iRobot. Существующие РК

Существующие РК
«Here To Help» - Just press «Clean»!
«Whatever the mess – iRobot has your everyday solution»
«Free Yourself From Cleaning»

PEST анализ

Отраслевой анализ

SWOT-анализ

Анализ рынка и качества продукта

Особенности рынка
смещение спроса в сторону более дешевой продукции
репутация бренда имеет большое значение для потребителя
высокая конкуренция

Качество продукта
Функциональность: модельный ряд роботов охватывает широкий диапазон функций
Надежность: считаются лучшими в своем секторе
Известность: компания является пионерами рынка, iRobot - это синоним робота-пылесоса
Престижность: в модельном ряде представлены модели, которые можно отнести к классу люкс

Миссия компании
iRobot, the leading global consumer robot company, designs and builds robots that empower people to do more both inside and outside of the home
---
Компания Irobot создаёт свои устройства, позволяя людям делать больше внутри и вне дома

Конкурентные преимущества
Не ревёт как турбина
Компактный
Всё сделает сам
Беспроводной

Конкурентные преимущества
Не просит зарплату
Убирает под диваном
Не ворует столовое серебро
Не уведет мужа из семьи

Конкурентные преимущества
Не грызёт обувь
Не хочет есть
Не нужно выгуливать
Не метит мебель

Конкурентные преимущества
Бесшумен
Не требует внимания
В комплекте не идёт тёща
Не сетует, что Вы забрали лучшие годы его жизни

Стратегия
Идея iRobot как предмет из будущего, концепция умного дома, беспроводных технологий.
Образы органичности iRobot и любой обстановки.
Совокупность технологичности и дизайна.

План TTL-коммуникаций
Размещение роликов на ТВ
Ambient-реклама
Интернет реклама (Google ads)
Битва между iRobot
Приложение, которое показывает, как устройство видит дом

Контроль за ходом кампании
KPI для роликов основан на показателе Reach, который прописывается в медиаплане и который необходимо выполнить.
Необходимо следить за состоянием ambient-конструкций
Оценка эффективности интернет-рекламы при помощи Google Analytics