.

кандидат
исторических наук,
доцент кафедры
телевидения и радиовещания
Плавник
Аза Алексеевна
магистрант кафедры
телевидения и радиовещания Полойко Анастасия
Руководитель

PR–кампания на телевидении является оптимальным средством для
привлечения внимания к товарам или услугам, популяризации публичных персон,
создания положительного имиджа организации, продвижения бренда.
Актуальность темы.

Журналистика
?
мало изучен
интеграция
научная новизна
практическая ценность

объект исследования
предмет исследования
технологии
Public Relations
в системе телевизионной
журналистики
телевизионная
журналистика
в структуре PR-деятельности

Цель исследования
Научная гипотеза
изучение технологий
Public Relations
в сфере
телевизионной
журналистики
использование
PR-технологий может существенно
изменить систему функционирования
телевизионной
журналистики

Проанализировать
систему Public Relations,
ее внутреннюю структуру,
и особенности
функционирования.
Рассмотреть
модели интеграции Public Relations
и телевизионной
журналистки.
Исследовать СМИ
с точки зрения
их использования
в структуре
Public Relations.
Изучить применения
PR-технологий
в телепроектах,
цель которых
создание положительного
имиджа лидеров и организаций,
продвижение бренда, формирование
общественного мнения
и др.
Разработать предложения
по повышению эффективности
использования PR-технологий
в системе
телевизионной журналистики.

Преимущества телевизионной PR-кампании
телевидение -
самое "массовое"
СМИ
телевизионная
реклама - самая
"навязчивая"
СМИ с самыми
высокими
рейтингами
совмещении визуального
ряда со звуковым – максимум
воздействия на потенциального
потребителя
хорошая
избирательность
воздействия
на целевую аудиторию

Правила создания
рекламных объявлений
1. Не будь дураком, упрощай.
2. Вы продаете не товар, а его выгоды.
3. По возможности, добавьте «клубнички».
4. Привлекайте знаменитостей.
5. Используйте возможности цвета.
6. Следите за траекторией взгляда.
7. Избегайте двусмысленностей.
8. Используйте контрасты.
9. Используйте изображения
детей и животных.
10. Текст в объявлении должен быть
максимально легким для чтения.

Двенадцать вечных
рекламных тем
Гламур умер,
да здравствует гламур!
Здравствуй, сказка!
Силы природы.
До чего дошел прогресс!
Как я изменила свое тело.
Исповедь домохозяйки.
Все, что вам нужно, это любовь.
Все, что вам нужно, это любовь.
Американский пирог.
Танцуй, пока молодой!
Возьмемся за руки, друзья.
Радио ретро.
Самый хитрый.
Исповедь домохозяйки.
Все, что вам нужно, это любовь.

Конспект PR-плана и стратегии
1. Цели:
• повысить осведомленность общественности;
• обеспечить доверие общественности;
• дифференциация продвижения.
2. Обозначение целевой аудитории:
• медиа;
• индустриальные аналитики;
• референтные группы.
3. Медиалист:
• основные каналы (список А);
• дополнительные каналы (список Б);
• новостные каналы (newswires).
4. Медиакит (media kit):
• факты, базовая информация;
• менеджмент и команда;
• прессрелизы;
• примеры;
• документы;
• фото, брошюры, CD;
• другие материалы по мере необходимости.
5. График событий:
• презентации продукта;
• торговые ярмарки;
• семинары;
• публичные выступления;
• пресстуры;
• промоушн или спонсорство;
• телефонные опросы;
• мониторинг прессы.
6. Поддержка работы со СМИ:
• график звонков, встреч, бизнес¬ланчей.

Типы телевизионных рекламных роликов
Режиссерский
Операторский
Сценарный
Псевдонаучный
Репортажный

Правила составления эффективной рекламы
четко сформулировать рыночную позицию товара
сформировать предпосылки предпочтения в оформлении
идея должны быть оригинальной и легкой для восприятия
подчеркивать высокое качество предлагаемого товара
иметь точную целевую направленность, при этом учитывать спрос
концентрировать внимание на главном
делать акцент на уникальность

PR-словарь
Below the line (BTL) - комплекс маркетинговых коммуникаций,
включающий в себя стимулирование сбыта,
мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations.
Еvent management —
полный комплекс мероприятий
по созданию корпоративных
и массовых событий.
Мерчандайзинг – комплекс мер
по продвижению товара
через точки конечного потребления.
POS (Point of Sales) материалы – рекламные материалы
для использования в местах продаж,
задача которых состоит в повышении продаж
конкретного товара или группы товаров
в данной торговой точке.
Директ-маркетинг –
комплекс мероприятий,
с помощью которых
выстраиваются длительные
отношения персонально
с каждым потребителем.
Промо-акции направлены
на стимулирование сбыта
среди торговых посредников.
Product placement — рекламный приём,
заключающийся в том, что реквизит
в фильмах, телевизионных передачах,
компьютерных играх, музыкальных клипах
или книгах имеет реальный
коммерческий аналог

Имидж телевизионных программ
Субъективный имидж -
представление создателей телепрограммы
о том, какой ее видят окружающие.
Объективный (или реальный) имидж –
впечатление о телевизионной программе,
которое есть у целевой аудитории.
Моделируемый имидж -
тот образ, который пытаются
создать команда и
привлеченные специалисты

Эмоциональное заряжение
Одобрение мнимого большинства
«Очевидцы» события
Будничный рассказ
Смещение акцентов
Фабрикация фактов
Манипулятивные PR-технологии
аудиовизуальных СМИ
Правда — наполовину
Контрастность
Непривлекательный ракурс
Лидеры мнений
Манипулятивное комментирование
Повторение