Оценка эффективности использования комплекса маркетинговых инструментов в аптечном пространстве Олег Фельдман, КОМКОН-Фарма, Г

Распределение событий на 100 запросов покупателей
Source: Pharma-Q ‘Мнение провизоров/фармацевтов’. Май 2004 , 1116 респондентов

Факторы, влияющие на покупку
Рекомендации третьих лиц
Субъективные х-ки препарата
Маркетинговые
инициативы
Ценовые факторы
Source: Pharma-Q Май 2004 , 1116 респондентов
Объекты маркетинга

Source: Pharma-Q Май 2004 , 1116 респондентов
Факторы, влияющие на покупку

Наиболее частые причины согласия на замену
Source: Pharma-Q Май 2004 , 1116 респондентов

Наиболее частые причины изменения решений
Source: R-TGI, 1-ое полугодие 2004

Оценка эффективности использования рекламных материалов в торговом зале аптеки
% от опрошенных
Source: Pharma-Q Май 2004 , 1116 респондентов

% от опрошенных
Source: Pharma-Q Май 2004 , 1116 респондентов
Тематика презентаций медицинских представителей

Частота использования информационных материалов MedREPs и частота обращения к ним провизоров
% от опрошенных
Source: Pharma-Q Май 2004 , 1116 респондентов

Факторы влияния на провизора и покупателя
Source: Pharma-Q , 942 респондента