Понятие маркетинга

Лекция 2
Главное - маркетинг
Прежде, чем израсходовать миллион долларов на производство и 500 тысяч на рекламу и пиар - потратьте хотя бы 10 тысяч на маркетинг!
Не прогадаете!
Неизвестный автор
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Что такое рынок (market)?
место, где происходит торговля
потребители (реальные или потенциальные)
территория
система ведения хозяйства
отношения между субъектами рынка

Лекция 2
Субъекты рынка
продавец
покупатель
посредник
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Лекция 2
Рынок как система
решения принимаются на местах
есть различные формы собственности
общественная оценка благ
выбор делается свободно
существует конкуренция
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Лекция 2
Объекты рынка
потребительские товары (услуги)
рабочая сила
средства производства
финансы
информация
интеллектуальная собственность
…
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Лекция 2
Маркетинг до середины XX века
Предпринимательская деятельность
в сфере сбыта.
«Всё, что произведено, должно быть продано!»
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Лекция 2
Маркетинг конца XX века
Экономическая деятельность,
гармонизирующая отношения покупателей и продавцов.
«Производить только то, что будет куплено!»
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Современное понимание маркетинга
Человеческая деятельность, состоящая в удовлетворении потребностей (покупателя и продавца) в процессе обмена.
Удовлетворение потребностей клиента с пользой для себя.
«Производить то, что нужно потребителю и не вредит обществу!»

Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Концепции маркетинга
- сбытовая
совершенствование товара
совершенствования производства
концепция маркетинга
социально-этический маркетинг

Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Маркетинг - это
деятельность…
система …
прикладная наука…
философия (идеология) рыночного общества

Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
PRO et CONRA
Маркетинг – инструмент, который может быть использован и во благо и во зло.
Маркетинг – идеология, присущая рыночному обществу.
Маркетинг – правила игры в рынок.

Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Цитата дня
«Относитесь к другому так, как …

Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
Цитата дня
…он хотел бы, чтобы вы к нему относились»

Лекция 2
Рекомендованная литература I
Котлер Ф. «Основы маркетинга. Краткий курс»
Репьев А. «Маркетинговое мышление, или Клиентомания»
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова

Лекция 2
Рекомендованная литература II
3. Манн И. «Маркетинг на 100%»
4. Райс Э., Траут Д. «Маркетинговые войны»
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова