Стартапы и СМИ. - презентация

Яна Трошина
Контент-редактор ДП ВКонтакте
Агентство NextMedia
Анатолий Ларин
Интернет-маркетинг
PR Hero
Кто мы

План
Что такое PR и зачем?
Пресса
Что такое информационный повод и как им стать?
Шесть типичных ошибок, которые совершают стартаперы при общении с прессой;
Цифры
Habrahabr
Онлайн новостные площадки
Соц. медиа

PR — public relations
или связи с общественностью

PR — public relations
или связи с общественностью
Отношения с прессой
Социальные сети

Пресса

Информационный повод — это вы:
Что такое информационный повод и как им стать?
Определение списка профильных СМИ, пишущих про то, что читают люди, которые вам нужны;
Следить за СМИ, искать авторов. Не в воздух обращаться.

Как писать письмо
Определиться с адресатом;
Начать с доброго слова;
Проявить осведомленность, предложить продолжение материала;
Рассказать о пользе, которую вы можете принести самому изданию;
Объем письма не должен превышать тысячи знаков.

Вам никто не ответил?
Возможно письмо затерялось в почте (из-за большого объема) или вы просто поленились, отправив одно письмо сразу в несколько изданий;
Отправить еще раз;
Позвонить или выследить (совместные мероприятия).
Нет, вы не «неудачники», а журналист не «подлец».

Получилось - журналист прислал вам вопросы
На все ли вопросы вы готовы ответить? Не стоит лить воду про коммерческую тайну :-)
Попросите журналиста прислать текст на согласование. Если отказался - сошлитесь на закон о СМИ. Вежливо, без угроз.

Текст вышел
1. Поблагодарить за эффективную работу;
2. Можно написать письмо на адрес главного редактора (сам журналист об этом не знает).

Ошибки
1. А сколько у вас стоит публикация?
2. Обманывать журналиста - плохо. Проверить иногда не может, но кто-нибудь точно расскажет.
3. Не указывать в одной адресной строке десяток получателей. Эксклюзив нужен. (bcc?)

Ошибки
4. Не писать с ошибками имя и фамилию журналиста, лучше уточните их заранее;
5. Не считать, что после выхода публикации работа окончена - участвовать в обсуждениях на сайте;
6. Не писать в личном блоге гадости, думая, что никто не увидит.

Хабр и онлайн-СМИ

Habrahabr.ru
IT тематика,
технические подробности
4 000 — 20 000 просмотров
~2 000 переходов

Санкт-Петербург
ДП NEXT (Ирина Кружилина)
ДП ВКонтакте (Маша Егорова)
Россия 2.0
Пятый канал
СТО
300-2 000 просмотров

Интернет
UNOVA (форма)
Roem.ru (подсказать новость)
Стартап Афиша (Маруся Подлеснова)
ArcticStartup.com (Анна Бесонова)
WebCrunch.ru (колонка)
BizTimes
Startup Point

Социальные
медиа