6. КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И КРЕАТИВНО-КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА БРЕНДА «АРТ-ВИЗАЖ»

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА «АРТ-ВИЗАЖ»:
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целевая аудитория бренда «Арт-Визаж»
Основная:
Женщины, в возрасте 32-45 лет, со средним доходом (могут позволить себе покупку еды и одежды, но на покупку крупной бытовой техники приходится деньги откладывать). Как правило, замужние, но возможно и одинокие/разведенные.
Дополнительная:
Женщины и девушки в возрасте 16-32, со средним доходом
Общая психографика:
Современные женщины, следящие за собой и активно пользующиеся декоративной косметикой, практичные, при этом готовые потратить определенную сумму на себя просто рада хорошего настроения. При выборе косметики ориентируются на оптимальное с их точки зрения соотношение цена/качество продукта, с доверием относятся к косметике Российского производства, т.к. считают, что она содержит натуральные ингредиенты. Ценят семейный уют и семейные ценности: любовь, доверие, заботу, взаимопомощь. Довольно много времени уделяют домашним заботам. Однако признают важность и других радостей жизни: общения, карьеры и не склонны ограничиваться минимумом из соображений экономии.

ПРЕДПОСЫЛКИ КОНЦЕПЦИЙ
Как выяснилось в ходе фокус групповых дискуссий основными мотивами похода в магазин и покупки декоративной косметики являются:
Получение положительных эмоций, как от самой покупки, так и от процесса её совершения. Декоративная косметика рассматривается в данном случае как самое доступное средство повышения настроения, и получения удовольствия;
Желание улучшить свою внешность, стать более привлекательной;
Стремление изменить свой образ, стиль, как бы «перевоплотиться».
Также при упоминании словосочетания «декоративная косметика» женщины называют непосредственно продукты: тушь, помада, блеск, пудра, тени и т.п.
В этой связи предлагается рассмотреть 3 варианта концепции бренда «Арт-Визаж»

ВАРИАНТ №1. «ВСЕ ОТТЕНКИ
ХОРОШЕГО НАСТРОЕНИЯ!»
В мире есть немало вещей, которые поднимают нам настроение и от которых мы получаем удовольствие: общение с близкими и друзьями, отдых, поход у театр и кино, вкусная еда и многое другое
Любому человеку, а особенно женщине всегда хочется ощущать себя красивой, привлекательной, успешной, и получать от этого удовольствие
Но в жизни так много всего надо успеть, а ведь так хочется порой остановиться и подумать только о себе и доставить себе маленький праздник
Каждый день утром, подходя к зеркалу и беря в руки косметику «Арт-Визаж» любая женщина с легкостью сделает свое настроение превосходным
А когда настроение на высоте, то и все дела спорятся и все что задумано исполняется
Декоративная косметика «Арт-Визаж» - проверенное средство, создающее хорошее настроение каждый день
С косметикой «Арт-Визаж» так просто быть в отличном настроение!
Возможные слоганы: «Арт-Визаж» - частичка твоего настроения», «Арт-Визаж» - залог отличного настроения!», «Праздник. Настроение. Арт-Визаж.», «Арт-Визаж» - создай свое настроение!»

ВАРИАНТ №1. «ВСЕ ОТТЕНКИ
ХОРОШЕГО НАСТРОЕНИЯ!» (имиджи)

ВАРИАНТ №2. «СОЗДАЙ СВОЙ ОБРАЗ С
«АРТ-ВИЗАЖ»!»
Каждая женщина уникальна. Она неповторима и прекрасна в своем выражении и образе
А все прекрасное вызывает восхищение и доставляет радость всем окружающим
Создать свой новый восхитительный образ и подчеркнуть свою уникальность поможет декоративная косметика «Арт-Визаж»
Каждой женщине хочется время от времени меняться, изменять свой внешний облик, прическу, макияж, стиль
Теперь изменять себя так легко, ведь у тебя есть декоративная косметика «Арт-Визаж»
С декоративной косметикой «Арт-Визаж» легко создавать неповторимые образы, выражать свои чувства, быть уникальной в любой жизненной ситуации.
Возможные слоганы:
«Вырази себя с Арт-Визаж!», «Создай свой образ с «Арт-Визаж»!»

ВАРИАНТ №2. «СОЗДАЙ СВОЙ ОБРАЗ С
«АРТ-ВИЗАЖ»!» (имиджи)

ВАРИАНТ №3. «АРТ-ВИЗАЖ –
ТВОЙ ЛЮБИМЫЙ МАКИЯЖ!»
Любой женщине всегда хочется чувствовать себя неотразимой и привлекательной. Ведь приятно ловить на себе восхищенные взгляды мужчин!
«Арт-Визаж» – лучшая помощница в создании действительно превосходного макияжа, как от визажиста!
С ассортименте декоративной косметики «Арт-Визаж» любая женщина найдет все, что необходимо именно ей, т.к. вся гамма косметики разработана в собственной студии-лаборатории «Арт-Визаж» с учетом всех потребностей Российских женщин
Как художник пишет свою картину, так и женщина создает с помощью «Арт-Визаж» неповторимый образ вызывающий восхищение окружающих
Макияж от «Арт-Визаж» дополнит твой неповторимый стиль!
Возможные слоганы:
«Арт-Визаж» - Ваш неповторимый макиях», «Арт-Визаж – твой любимый макияж!» и «Арт-Визаж – стильный макияж».

ВАРИАНТ №3. «АРТ-ВИЗАЖ –
ТВОЙ ЛЮБИМЫЙ МАКИЯЖ!» (имиджи)

ВЫБОР КОНЦЕПЦИИ

СУЩНОСТЬ (ЯДРО)
БРЕНДА «АРТ-ВИЗАЖ»

КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ
БРЕНДА «АРТ-ВИЗАЖ»

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ
БРЕНДА «АРТ-ВИЗАЖ»

РАЦИОНАЛЬНЫЕ ВЫГОДЫ
БРЕНДА «АРТ-ВИЗАЖ»

ФИЗИЧЕСКИЕ АТРИБУТЫ БРЕНДА

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА