Дисциплина: Международный маркетинг Раздел 1. Методологические основы международного маркетинга Тема 1.1. Глобальный и мультинац

Тема 1.1. Глобальный и мультинациональный маркетинг
Вопросы лекции:
Место и роль международного маркетинга
Предмет международного маркетинга
Функции, цели, фазы и задачи международного маркетинга
Процесс международного маркетинга

Отличительные черты международного маркетинга
внешние рынки предъявляют особые требования к товарам и их маркетинговой поддержке, что обусловлено более жесткой кон­куренцией и особенностями спроса отдельных рынков (или их отдельных секторов), поэтому для эффективного функциониро­вания на внешних рынках необходимо более внимательно и чет­ко, чем на внутреннем рынке, соблюдать концепции маркетинга;
изучение внешних рынков обычно представляет собой более сложный, чем изучение внутренних рынков, процесс;
для успешной деятельности на международных рынках необхо­димо гибко и каждый раз по-разному применять методы международного маркетинга, не имеющие стандартных подходов.

"Международный маркетинг состоит в выявлении и удовлетворении потребностей глобального потребителя лучше, чем это могут сделать как национальные, так и зарубежные конкуренты при координации маркетинговой деятельности в рамках ограничений со стороны глобальной окружающей среды»
(Американские маркетологи Берн Терпстра и Рави Сарати)
Маркетинговая концепция представляет собой философию современного бизнеса, так как в ней объединены 3 основные идеи:
удовлетворение потребностей покупателя;
на достижение этой цели работают все подразделения компании (а не только отдел сбыта или маркетинга);
основной задачей маркетинговой деятельности компании является не объем или факт продажи, а прибыль.
"Маркетинговая концепция представляет собой ориентированную на покупателя, интегрированную, целеполагающую философию фирмы, института или личности"
(Джоэл Эванс и Барри Берман)

Основные маркетинговые функции
анализ окружающей среды (environmental analysis) и международные маркетинговые исследования:
мониторинг и адаптация к внешним (экзогенным) факторам комплексной многонациональной маркетинговой окружающей среды, без которых невозможен успех в международном бизнесе;
сбор вторичных и первичных данных для разрешения конкрет­ных маркетинговых задач;
изучение зарубежных потребителей:
исследование и оценка характеристик и потребностей зарубежных потребителей, а также их покупательского поведения;
выделение групп покупателей целевых рынков, на которые бу­дут нацелены маркетинговые акции;
адаптация международного маркетинг-микса
к маркетинговой окружающей среде либо целенаправленное воздействие на нее с целью модификации под стандартный маркетинг- микс, составляющий ядро глобальных маркетинговых программ;
интернационализация маркетинговой деятельности
комплекс знаний и умений, или технология подготовки и/или совершенствования маркетинговой информационной системы и менеджмента компании, необходимая для планирования, организации, внедрения и управления международными маркетинговыми программами, предназначенными для зарубежной экспансии.

"международный маркетинг - это философия и одновременно интеллектуальная технология международного бизнеса, имеющая кумулятивно-синергический характер, под влиянием и посредством которых в форме вещных и невещных обменов, модифицируемых международной окружающей средой, создаются и развиваются маркетинговые коммуникации, как правило, пересекающие государственные границы, обеспечивающие удовлетворение коммерческих и/или некоммерческих интересов и потребностей сторон этих обменов"
Черенков В.И

Взаимосвязь целей, задач, функций и фазы освоения международного маркетинга
Комплекс международного маркетинга
Задачи международного маркетинга
Функции международного маркетинга
Цель международного маркетинга
Фаза погружения в международный маркетинг

Процесс международного маркетинга
2. Составление программ и планов международного маркетинга
4. Реклама и стимулирование
6. Оценка хода событий
Реакция на изменение хода событий
. Исследование международного маркетинга
3. Сбыт и распределение
5. Внедрение системы международного маркетинга

Реализации функции "исследование международного маркетинга"