Источник: Росстат, расчеты Центра развития Источник: АКАР, АЦВИ - 30% - 21% Рынок Телереклама.

Медиарекламный рынок и телереклама в России в период кризиса
Январь-сентябрь 2009 г.

Реальные доходы и потребление населения в России, январь 2007 г. = 100
Источник: Росстат, расчеты Центра развития

Объем медиарекламного рынка России
в январе-сентябре 2008-2009 гг.,
млрд. руб. (вкл. НДС)
Источник: АКАР, АЦВИ
- 30%
- 21%
Рынок
Телереклама

Изменение рекламных бюджетов
по сегментам, январь-сентябрь 2008-2009 гг., % (руб.)
Источник: АЦВИ, ЭСПАР- Аналитик
Интернет
@

Распределение медиарекламных бюджетов по сегментам, январь-сентябрь 2008-2009 гг., %
Источник: АКАР, АЦВИ, ЭСПАР-Аналитик

Падение телерекламных бюджетов 2009 / 2008 гг., %

Источник: АЦВИ
Объемы телерекламных бюджетов
по Top-20 товарных категорий
в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. (вкл НДС)

Динамика основных показателей
по группам товаров и услуг в I пол. 2009/I пол. 2008, %
* Доля в телерекламных бюджетах

Динамика основных показателей
ТОП-30 рекламодателей, в I пол. 2009/I пол. 2008, %
* Доля в телерекламных бюджетах

Доли телерекламных бюджетов
по Тоp-40 рекламодателей,
размещавшихся через ВИ, %
Источник: АЦВИ
35%
32%
33%
28%
32%
40%

Доля региональных бюджетов в телерекламе, 2008 – январь-сентябрь 2009 г., %
январь-сентябрь 2009 г.
23%
Источник: АЦВИ

Изменение телерекламных бюджетов по группам рекламодателей, январь-сентябрь 2009 / 2008, %
Национальное и региональное размещение
Источник: АЦВИ
- 21%
+2%
- 28%
Все телеканалы
Телеканалы, обслуживаемые ВИ
TOP-40
Остальные
Все рекламодатели

Доля медиабаинговых групп в рекламных бюджетах телеканалов России в 2008 - январе-сентябре 2009, %
Национальное размещение
Источник: АЦВИ

Основные тенденции в ТВ рекламе
в 2009 г.
Наметилось восстановление рынка, нижняя точка падения пройдена летом
Увеличение доли телевидения в рекламных бюджетах до 58%
Снижение доли региональной рекламы
Сформировался устойчивый интерес рекламодателей к «неэфирному» ТВ
Усиление позиций крупнейших рекламодателей
Разнонаправленное движение рекламных бюджетов по разным категориям товаров и услуг

Перспективы 2010 г.

В сентябре 2009 г. падение доходов населения замедлилось
Источник: Росстат, расчеты Центра развития
Основные компоненты доходов населения в реальном выражении со снятой сезонностью, среднее за 2005 г. = 100

Динамика ВВП и рекламного рынка
в период кризисов
Объем рекламного рынка с началом кризиса сокращается резко
и на большую величину, чем ВВП, и при выходе из кризиса растет динамично,
но с задержкой по времени относительно экономики в целом

Динамика ВВП и рекламного рынка
в период кризисов