Концепт-мessage как семантическое ядро бренда учреждения

Термины:
МАРКЕТИНГ
БРЕНД
ЛОГОТИП
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО
КОЛЛЕКТИВНОЕ СОЗНАНИЕ
КОНЦЕПТ
MESSAGE (СООБЩЕНИЕ)‏
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ПОЛЕ АССОЦИАТИВНОГО ТИПА

Цель проекта —
разработка базовых элементов образа учреждения.
Этапы:
Знакомство с теоретической информацией по проблеме. Определение направления исследования.
Исследование «Концепт субъектности в современной молодёжной субкультуре: лингвистический и социологический аспекты».
Создание проектного продукта.

Ожидаемый результат (проектный продукт) — маркетинговая продукция в виде
«message»-текстов.

“Messege – текст: — модель
реальности, проекция/отображение ведущей ценности целевой аудитории
на рациональном
(логическом, понятийном) и эмоциональном (метафорическом, образном) уровнях
сознания.

Модель представляет собой «смысловое поле», образуемое спектром значений языковых элементов.
Модель метафорична. В её основе — ассоциативные связи.
Модель системна. Её элементы образуют композиционное соотношение.

Концепт существует в сознании (в ментальном мире) человека, не в виде четких понятий.<...> Тот «пучок» представлений, понятий, знаний, ассоциаций, переживаний, который сопровождает слово, и есть концепт. В отличие от понятий, концепты не только мыслятся, они переживаются. Они - предмет эмоций, симпатий и антипатий, а иногда и столкновений. Концепт - основная ячейка культуры в ментальном мире человека. <Степанов Ю.С.>

Результаты исследования:
«Концепт субъектности в современной молодёжной субкультуре»