Л3. Макеты рекламной продукции

Макет рекламной продукции
Макет, или формат, рекламы определяет место расположения иллюстраций и текста в рекламном объявлении по отношению друг к другу, а также размер заголовка и подзаголовков, размещение логотипа и других элементов

Мондриан
Мондриан – по имени голландского художника П. Мондриана (P. Mondrian, 1872-1931), достигшего наибольшей степени абстрагирования на пути «денатурализации» предметных изображений. Он использовал наипростейшие изобразительные элементы — прямую линию, прямой угол и три первичных цвета: красный, желтый, голубой

Сетка
Сетка – рекламное обращение в этом формате также основано на строгом логическом подходе. Изображения расположены в клетках или ячейках четко разделенного пространства рекламного объявления; как правило, рекламисты, используя макет «сетка», работают в пределах от четырех до восьми клеток равного размера. В каждую клетку такой сетки помещается крупное изображение одного предмета

Окно
Окно – в этом типе рекламы изображение, как правило, занимает 2/3, а иногда и более всего пространства рекламного объявления. На картинке обычно крупно представлен один предмет, занимающий все пространство «окна»

Перенасыщенная текстом
Перенасыщенная текстом реклама – в этом типе рекламного объявления иллюстрация может полностью отсутствовать

Рамка
Рамка или рамочный макет – текст в такой рекламе расположен в центре, дается в одну колонку и окружен, как рамкой, так и серией иллюстраций рекламируемых товаров

Организованный беспорядок
Цирк, или организованный беспорядок – с помощью этого макета обычно рекламируют одновременно серию недорогих товаров, как правило, во время распродажи или при рекламе пищевых продуктов. Изображения различных товаров разбросаны по всему пространству рекламного объявления. Слоганы и призывы также беспорядочно раскиданы, как и рисунки, и могут располагаться не только горизонтально, но и вертикально, и по диагонали

Текстовая реклама
Текстовая реклама имеет минимальное количество иллюстраций; заголовок, подзаголовки и основной текст построены на использовании разных по размеру шрифтов

Под обрез
Макет «реклама под обрез» – этот макет обычно дается в журналах на целую страницу или в полный разворот двух страниц; главная роль здесь отводится изображению, текст может полностью отсутствовать или быть минимальным по объему.

Полоса
Полоса – для этого макета характерны простота расположения и наглядность. Иллюстрация обычно расположена вертикально и занимает половину страницы, на второй половине приводится небольшой текст

Аксиальное расположение
Макет «аксиальное расположение» – в этом макете иллюстрация дается вертикально по центру страницы; текст – двумя столбцами по бокам от изображения. Рекомендуется обязательно оставлять свободное пространство поблизости от рисунка

Алфавит
Макет «алфавит» – текст в рекламном объявлении
распложен таким образом, что своими очертаниями
и формой напоминает какую-либо букву алфавита

Силуэт
Макет «силуэт» – на белом фоне рекламного объявления дается очень крупное, во весь лист, изображение одного предмета, небольшой по объему текст может находиться в любом месте по отношению к изображению