Обеспечение эффективности рекламных инвестиций на основе data-решений. W-media platform

Содержание

Слайд 3

Технология

Мы знаем все о Ваших потребителях в сети

Динамически формируюем портрет аудитории на

Технология Мы знаем все о Ваших потребителях в сети Динамически формируюем портрет
основе ежедневного потребления Вашей ЦА

Определяем предпочтения пользователей
Продуктов и услуг в зависимости от их реальных покупок

Создаем эффективный медиа-микс, нацеленный на ЦА покупателей продуктов и услуг

Оцениваем эффективность рекламы (ATL BTL) на основе показателей ROI

Слайд 4

Технология

Динамическое формирование портера аудитории и потребностей на основе ежеденевного потребления Вашей ЦА

Технология Динамическое формирование портера аудитории и потребностей на основе ежеденевного потребления Вашей ЦА

Слайд 5

Технология

Потребитель (Ваша ЦА)

Потребитель совершает покупки в оффлайн необходимой для Вас продукции,

Технология Потребитель (Ваша ЦА) Потребитель совершает покупки в оффлайн необходимой для Вас
попадает в сегмент.

Все действия потребителя фиксируются в сети. Онлайн активность.

От любимых приложений до веб-сервисов. Осуществляется показ и вовлечение средствами рекламных сообщений.

Чтобы вашу медийную рекламу увидели нужные пользователи в нужное время, мы используем собственную технологию, данные о поведении онлайн и подтвержденные офлайн-данные.
Это значит, что мы можем точно таргетировать онлайн-рекламу на поведение онлайн и офлайн и предсказывать поведение целевой аудитории, выбирая наиболее склонных к покупке пользователей.

Слайд 6

Технология

Источники сбора информация офлайн активности потребителя

Формируем портрет Вашей аудитории, знаем его потребление,

Технология Источники сбора информация офлайн активности потребителя Формируем портрет Вашей аудитории, знаем
источники коммуникации, историю посещений

Где собираем офлайн информацию

Слайд 7

Технология

Источники сбора информация офлайн активности потребителя

Как колибруем информацию

Технология Источники сбора информация офлайн активности потребителя Как колибруем информацию

Слайд 8

Технология

Как строим сегменты

Технология Как строим сегменты

Слайд 9

Технология

Как обогащаем DMP

DMP платформа
W.media

Технология Как обогащаем DMP DMP платформа W.media

Слайд 10

Технология

Где показываем рекламные сообщения

Технология Где показываем рекламные сообщения

Слайд 11

Технология

Как показываем рекламные сообщения

Технология Как показываем рекламные сообщения

Слайд 12

Аудиторный сегмент
Табак

Аудиторный сегмент
Строители

Аудиторный сегмент
Фастфуд

Аудиторный сегмент Табак Аудиторный сегмент Строители Аудиторный сегмент Фастфуд

Слайд 13

Отраслевой сегмент «Табак»

Отраслевой сегмент «Табак»

Слайд 14

Общий объем сегмента более 1,5 млн. пользователей

Общий объем сегмента более 1,5 млн. пользователей

Слайд 15

Модели взаимодействия с сегментом «Табак»

Лидогенерауия и сбор базы
расчет CPL, формирование базы

Модели взаимодействия с сегментом «Табак» Лидогенерауия и сбор базы расчет CPL, формирование
потребителей

Вовлечение в покупку электронных устройств
расчет CPO, CPA

Вовлечение в социально-активные проекты
расчет CPO, CPA

Аудиторные обращения на площадках по гендеру
расчет CPO, CPA, CPC, CPM

Покупка электронных устройств нагревания табака
расчет CPO, CPL

Слайд 16

Кейсы категории «табак»

Рекламная кампания oпteamисты

Задача: сбор социально активных, потребляющих табак участников
в

Кейсы категории «табак» Рекламная кампания oпteamисты Задача: сбор социально активных, потребляющих табак
г. Санкт Петербург.
Результат: увеличили конверсию сайта в регистрацию с 0,08% до 2,43%. Регистраций в системе в день – 176.

Слайд 17

Отраслевой сегмент «Строители»

Отраслевой сегмент «Строители»

Слайд 18

Доступные сегменты категории «Строители»

Общий объем сегмента более 3 млн. пользователей

Доступные сегменты категории «Строители» Общий объем сегмента более 3 млн. пользователей

Слайд 19

Детализация сегмента «строители»

Частные ИЖС строители
География: РФ
Разделение аудиторий:
Возведение домов (каркасное

Детализация сегмента «строители» Частные ИЖС строители География: РФ Разделение аудиторий: Возведение домов
домостроение)
Возведение домов (кирпич)
Объем данных: 3 млн.

Частные строители
География: РФ
Разделение аудиторий:
Ремонт коммерческих помещений
Ремонт квартир
Ремонт домов
Объем данных: 3 млн.

Частные Домовладельцы

Частные Строители

Дистрибьюторы строительной продукции

Архитекторы

Слайд 20

Модели взаимодействия с сегментом «Строители»

Лидогенерауия и сбор базы
расчет CPL, формирование базы

Модели взаимодействия с сегментом «Строители» Лидогенерауия и сбор базы расчет CPL, формирование
потребителей

E-commerce проекты, покупка/продажа материалов
расчет CPL, CPA, CPO, ROI

Вовлечение
в промо-программы
расчет CPO, CPA, RR%

Аудиторные обращения на площадках по типу потребления
расчет CPO, CPA, CPC, CPM

Активация мотивационных программ на увеличение потребления, продажи ТТ
расчет CPM

Слайд 21

Кейсы категории «строители»

Вывод на рынок нового утеплителя ТеплоKnauf

Digital стратегия, медийная кампания, промо-сайт,

Кейсы категории «строители» Вывод на рынок нового утеплителя ТеплоKnauf Digital стратегия, медийная
аналитика, медиакампания,
ТВ - поддержка.
Охват заинтересованных покупателей: 1 077 863
CR: 0,61% (в покупку утеплителя)

Слайд 22

Кейсы категории «строители»

Медиакампания Knauf Insulation. Поддержка ТВ Ролика.

YouTube медиакампания Knauf Insulation, продвижение

Кейсы категории «строители» Медиакампания Knauf Insulation. Поддержка ТВ Ролика. YouTube медиакампания Knauf
концепции
«Переходи на Зеленое в Видео»
Охват бригадиров и домостроителей: 718 534
Ролик просмотрен полностью: 51,16% CR: 0,57%

Слайд 23

Кейсы категории «строители»

Лидогенерация бригадиров

Лидогенерация бригадиров и строителей
Кол-во бригадиров: 1071 за период 35

Кейсы категории «строители» Лидогенерация бригадиров Лидогенерация бригадиров и строителей Кол-во бригадиров: 1071
дней,
Конверсия – 15,9%
Подтверждение по KPI – 98%

Слайд 25

Доступные сегменты категории «фастфуд»

Подростки <16

Young Adults 16-24

Adults 25-35

Доступные сегменты категории «фастфуд» Подростки Young Adults 16-24 Adults 25-35

Слайд 26

Модели взаимодействия с сегментом «фастфуд»

Лидогенерауия и сбор базы
расчет CPL, формирование базы

Модели взаимодействия с сегментом «фастфуд» Лидогенерауия и сбор базы расчет CPL, формирование
потребителей

E-commerce проекты, покупка/продажа материалов
расчет CPL, CPA, CPO, ROI

Вовлечение
в промо-программы
расчет CPO, CPA, RR%

Аудиторные обращения на площадках по типу потребления
расчет CPO, CPA, CPC, CPM

Активация мотивационных программ на увеличение потребления, продажи ТТ
расчет CPM

Имя файла: Обеспечение-эффективности-рекламных-инвестиций-на-основе-data-решений.-W-media-platform.pptx
Количество просмотров: 29
Количество скачиваний: 0