Обеспечение эффективности рекламных инвестиций на основе data-решений. W-media platform

Технология
Мы знаем все о Ваших потребителях в сети
Динамически формируюем портрет аудитории на основе ежедневного потребления Вашей ЦА
Определяем предпочтения пользователей
Продуктов и услуг в зависимости от их реальных покупок
Создаем эффективный медиа-микс, нацеленный на ЦА покупателей продуктов и услуг
Оцениваем эффективность рекламы (ATL BTL) на основе показателей ROI

Технология
Динамическое формирование портера аудитории и потребностей на основе ежеденевного потребления Вашей ЦА

Технология
Потребитель (Ваша ЦА)
Потребитель совершает покупки в оффлайн необходимой для Вас продукции, попадает в сегмент.
Все действия потребителя фиксируются в сети. Онлайн активность.
От любимых приложений до веб-сервисов. Осуществляется показ и вовлечение средствами рекламных сообщений.
Чтобы вашу медийную рекламу увидели нужные пользователи в нужное время, мы используем собственную технологию, данные о поведении онлайн и подтвержденные офлайн-данные.
Это значит, что мы можем точно таргетировать онлайн-рекламу на поведение онлайн и офлайн и предсказывать поведение целевой аудитории, выбирая наиболее склонных к покупке пользователей.

Технология
Источники сбора информация офлайн активности потребителя
Формируем портрет Вашей аудитории, знаем его потребление, источники коммуникации, историю посещений
Где собираем офлайн информацию

Технология
Источники сбора информация офлайн активности потребителя
Как колибруем информацию

Технология
Как строим сегменты

Технология
Как обогащаем DMP
DMP платформа
W.media

Технология
Где показываем рекламные сообщения

Технология
Как показываем рекламные сообщения

Аудиторный сегмент
Табак
Аудиторный сегмент
Строители
Аудиторный сегмент
Фастфуд

Отраслевой сегмент «Табак»

Общий объем сегмента более 1,5 млн. пользователей

Модели взаимодействия с сегментом «Табак»
Лидогенерауия и сбор базы
расчет CPL, формирование базы потребителей
Вовлечение в покупку электронных устройств
расчет CPO, CPA
Вовлечение в социально-активные проекты
расчет CPO, CPA
Аудиторные обращения на площадках по гендеру
расчет CPO, CPA, CPC, CPM
Покупка электронных устройств нагревания табака
расчет CPO, CPL

Кейсы категории «табак»
Рекламная кампания oпteamисты
Задача: сбор социально активных, потребляющих табак участников
в г. Санкт Петербург.
Результат: увеличили конверсию сайта в регистрацию с 0,08% до 2,43%. Регистраций в системе в день – 176.

Отраслевой сегмент «Строители»

Доступные сегменты категории «Строители»
Общий объем сегмента более 3 млн. пользователей

Детализация сегмента «строители»
Частные ИЖС строители
География: РФ
Разделение аудиторий:
Возведение домов (каркасное домостроение)
Возведение домов (кирпич)
Объем данных: 3 млн.
Частные строители
География: РФ
Разделение аудиторий:
Ремонт коммерческих помещений
Ремонт квартир
Ремонт домов
Объем данных: 3 млн.
Частные Домовладельцы
Частные Строители
Дистрибьюторы строительной продукции
Архитекторы

Модели взаимодействия с сегментом «Строители»
Лидогенерауия и сбор базы
расчет CPL, формирование базы потребителей
E-commerce проекты, покупка/продажа материалов
расчет CPL, CPA, CPO, ROI
Вовлечение
в промо-программы
расчет CPO, CPA, RR%
Аудиторные обращения на площадках по типу потребления
расчет CPO, CPA, CPC, CPM
Активация мотивационных программ на увеличение потребления, продажи ТТ
расчет CPM

Кейсы категории «строители»
Вывод на рынок нового утеплителя ТеплоKnauf
Digital стратегия, медийная кампания, промо-сайт, аналитика, медиакампания,
ТВ - поддержка.
Охват заинтересованных покупателей: 1 077 863
CR: 0,61% (в покупку утеплителя)

Кейсы категории «строители»
Медиакампания Knauf Insulation. Поддержка ТВ Ролика.
YouTube медиакампания Knauf Insulation, продвижение концепции
«Переходи на Зеленое в Видео»
Охват бригадиров и домостроителей: 718 534
Ролик просмотрен полностью: 51,16% CR: 0,57%

Кейсы категории «строители»
Лидогенерация бригадиров
Лидогенерация бригадиров и строителей
Кол-во бригадиров: 1071 за период 35 дней,
Конверсия – 15,9%
Подтверждение по KPI – 98%

Доступные сегменты категории «фастфуд»
Подростки <16
Young Adults 16-24
Adults 25-35

Модели взаимодействия с сегментом «фастфуд»
Лидогенерауия и сбор базы
расчет CPL, формирование базы потребителей
E-commerce проекты, покупка/продажа материалов
расчет CPL, CPA, CPO, ROI
Вовлечение
в промо-программы
расчет CPO, CPA, RR%
Аудиторные обращения на площадках по типу потребления
расчет CPO, CPA, CPC, CPM
Активация мотивационных программ на увеличение потребления, продажи ТТ
расчет CPM