Проект по дисциплине PR в коммерческих структурах

ТОВАРНЫЙ ЗНАК

Как мы все знаем, очень сложно соответствовать высоким стандартам качества Европейского союза, далеко не каждый проходит проверку.
Но косметика B&V успешно справилась со всеми требованиями, более того, вошла в тройку самых высокотехнологических производств Испании!
В распоряжении компании находятся: научно- исследовательские лаборатории, расположенные в Барселоне, закрытый производственный комплекс и собственная лаборатория по контролем за качеством.

Основным активным веществом в составе этой косметики является экстракт легендарного вина Кьянти. Кроме экстрактов вина в средствах содержится витаминно-минеральный комплекс, благодаря которому усиливается омолаживающий и регенерирующий эффект.
Принцип действия косметических средств Бруно Вассари – влияние на основную причину проблем с кожей, а также активация сил самовосстановления организма.
НЕСКОЛЬКО СЛОВ О САМОЙ КОСМЕТИКЕ…
На следующих слайдах вы можете ознакомиться с линейками и расценками косметики

Ниже представлены цены на различные категории продуктов

Так как большинство линеек косметики B&V направлены на уход за возрастной кожей (anti-age) и имеют люксовую цену,
целевая аудитория - состоятельные граждане (женщины 96%; мужчины 4%) в возрасте от 40 до 70 лет

Первоочередной задачей научных разработок компании являлось создание косметики, результат от применения которой, виден уже после первой процедуры.
Использование отборного, экологически чистого сырья гарантирует качество и безопасность продукции, что наряду с применением стильной и современной упаковки является ключом к успеху Bruno Vassari.
Именно поэтому Bruno Vassari предлагает своим клиентам лучшие косметические процедуры в лучших SPA и салонах красоты.
Именно поэтому бренд позиционируется как ориентир качества и эффективности продукции мировых производителей косметики.
Задачи, которые ставит перед собой компания

Стратегические решения по продвижению бренда косметики.
1. Разработка сайта (интернет-магазина) бренда косметики
Функции сайта (интернет-магазина):
Сайт должен стать главной бренд-платформой — источником официальной информации о продуктах, с подробным описанием, составом продуктов, фото и видео материалами. Транслировать ценности бренда.
Сайт должен коммуницировать с другими бренд-платформами: социальными сетями, YouTube-каналом, и т.д. Реклама и продвижение сайта несомненно будет притягивать лояльную аудиторию которая должна оставаться в социальных сетях бренда для дальнейшей работы с ней.
Прямые продажи продукта, либо информация и дистрибьюторах «Где купить в вашем городе?»
Стоимость разработки сайта: 150 — 200 тысяч рублей.

Реклама и продвижение сайта (интернет-магазина) косметики
адрес сайта на упаковке продукта;
упоминание сайта на всех рекламных материалах, листовках, буклетах, вывесках;
адрес сайта указывается в интернет-рекламе: статьях в СМИ, отзывах и т.п.;
SEO-продвижение — обеспечивает основной трафик ЦА.

Разработка системы генерации контента в бьюти-индустрии
Проведение онлайн мастер-классов по уходу и т.д.
Фотосессии продукции, сезонные локации.
Проведение конкурсов с подписчиками в соцсетях на лучшую фотографию с продуктом (права на присланные подписчиками фото передаются бренду).
Написание статей на сайт и/или в блог, с привлечение авторов: бьюти-блогеров, стилистов и т.д взамен на продвижение персоны в блоге.
Запись видео и фотосъемка событий компании на постоянной основе.
Написание пресс-релизов и статей штатным контент-маркетологом..

SERM-стратегии продвижения бренда
Мониторинг подсказок в Яндексе и/или Google
При наборе поискового запроса Яндекс подсказывает варианты возможного его продолжения. Стратегия позволяет добавить новые варианты продолжения с названием бренда. Что позволит получить трафик по данному запросу на сайт или в социальные сети.
Например, среди следующих подсказок при наборе запроса «эко косметика» появится подсказка

Продвижение косметики в социальных сетях (SMM)
Цели присутствия бренда косметики в социальных сетях:
Повышение узнаваемости бренда , поиск целевой аудитории.
Управление репутацией и повышение лояльности аудитории.
Поддержка и обратная связь с пользователями и друзьями бренда.
Увеличение охвата целевой аудитории социальных сетей, увеличение количества подписчиков групп .
Повышение активности подписчиков, вовлечение в диалог с брендом в социальных сетях.
Оповещение о новых событиях компании-производителя и косметических продуктах ЦА и друзей бренда.

Продвижение косметики в социальных сетях
(SMM)
Для достижения поставленных целей в течение 6 месяцев реализуются следующие задачи:
Размещение уникального контента, привлекательного для целевой аудитории.
Увеличение охвата ЦА, привлечение новых подписчиков аккаунтов с помощью таргетированной рекламы.
Работа с аудиторией, стимулирование активности в аккаунтах.
Модерация сообществ.

Реклама через блогеров
Согласование блогера и его контента с заказчиком.
Необходимо высылать продукт блогеру на тестирование и обзор.
Может дать недорогую стоимость контакта бренда с ЦА.
Накопительный эффект — контент в сети добавляется с каждым выпуском и сохраняется.