Таргетинг как способ оптимизации рекламного бюджета. Ноябрь 2010 г.

Типы рекламных кампаний на портале

Кто наши потенциальные клиенты?
Имиджевая
Продуктовая
Торговая

Что такое таргетинг?
Пользователи: Таргетинг:

Виды таргетинга:

Эффективность таргетинга
Применяя фокусировки по полу и возрасту рекламодатель получает возможность снизить затраты на охват своей целевой аудитории

Пример имиджевой рекламной кампании
Настройки:
Место размещения – тематические проекты
Тип размещения - динамика
Формат баннера – видео-баннер, без ссылки на сайт
Достигнуты следующие цели:
Значительный охват - от 2 до 4 миллионов уникальных пользователей
Количество контактов - 4-6 показов пользователю
Количество показов – 12-24 миллионов в неделю

Достигнуты цели:
Большой охват целевой аудитории
Количество контактов 1 показ уникальному пользователю в день
Доступная стоимость 1000 контактов
Настройки
Место размещения – внутренние страницы почты
Тип размещения - динамика
Период – две недели
Формат баннера – двойной формат (240х400+760х90)
Плюсы:
Использованы все баннеры на странице
Большой размер баннеров
Пример продуктовой рекламной кампании

Достигнуты следующие цели:
Широкий охват целевой аудитории
Количество контактов - 3 показа в сутки
Большое количество переходов
Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты + главная страница портала, с чередованием 2 недели
Тип размещения - динамика
Период – 3 месяца
Формат баннера - 300х300 и 760х90
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи
Использованы таргетинги:
Геотаргетинг
Ограничение по показам
Дни недели, время выхода РК.

Достигнуты следующие цели:
Приток покупателей в период РК
Количество контактов 3 показа пользователю в день
Высокий CTR – 0,32 – 0,43 %
Доступная стоимость 1000 контактов
Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – 2 недели
Формат баннера - 240х400
ЦА: 22-45 лет, м + ж
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи
Использованы таргетинги:
Геотаргетинг
Ограничение по показам
Дни недели, время выхода РК.
Таргетинг по возрасту

Достигнуты следующие цели:
Приток покупателей в период РК
Количество контактов 4 показа пользователю в день
CTR – 0,08 – 0,15%
Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – 16 дней
Формат баннера – 240х400
ЦА: м+ ж, 18+
Использованы таргетинги:
Возрастной от 18 лет
Геотаргетинг
Ограничение по показам
Временной – с 8 утра
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи

Достигнуты следующие цели:
Приток покупателей в период РК
Количество контактов 3 показа пользователю за весь период РК
Высокий CTR – 0,12 – 0,24%
Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – 17 дней (неделя через неделю)
Формат баннера – 240х400
ЦА: мужчины, 20-45 лет
Использованы таргетинги:
Возраст, пол
Геотаргетинг
Ограничение по показам
Дни недели, время с 9 утра
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи

Бюджет бывает разным:

Достигнуты следующие цели:
Приток покупателей в период РК
Количество контактов 3 показа пользователю за весь период РК
Высокий CTR – 0,43– 0,51%
Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – 2 недели
Формат баннера – 240х400
ЦА: мженщины, 30-45 лет
Бюджет РК : 5000 рубле й с учетом НДС.
Использованы таргетинги:
Возраст, пол
Геотаргетинг
Ограничение по показам
Дни недели, время с 9 утра
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи

Достигнуты следующие цели:
Приток покупателей в период РК
Количество контактов 4 показа пользователю в сутки
Высокий CTR – 0,31– 1.45%
Количество посетителей клуба с билетом :
- До РК на mail.ru, июнь: 12,
- В период РК на mail.ru июль : 28 август -37, сентябрь 51
Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – 2 недели июль - август
Формат баннера – 240х400+100%х90
ЦА: мужчины, 30-50 лет
Время выхода : с 13 часов Мск
Использованы таргетинги:
Возраст, пол
Геотаргетинг
Ограничение по показам
Дни недели, время выхода
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи

Достигнуты следующие цели:
Приток покупателей в период РК
Количество контактов 4 показа пользователю в сутки
Высокий CTR – 0,31– 1.45%
Количество посетителей клуба с билетом :
- РК не было в ноябре – 40, декабре, - 30, январе 18
- В период РК на mail.ru февраль 11, март. - принято решение вести данную РК по всем филиалам клуба (порядка 20 городов) , централизованно.
Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – февраль, март
Формат баннера – 240х400+100%х90
ЦА: мужчины, 30-50 лет
Время выхода : с 13 часов Мск
Использованы таргетинги:
Возраст, пол
Геотаргетинг
Ограничение по показам
Дни недели, время выхода
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи

Оценка эффективности РК
Имиджевая Продуктовая Торговая
Что продвигает Торговую марку Продукт/ услугу Конкретного продавца
Что делает ОРС Формирует отношение Информирует Определяет место покупки
Чем оперирует УТП Атрибуты торговой марки Характеристики продукта Условиями покупки
Целевая аудитория Потенциально может купить Хочет купить Покупает сейчас
Коммуникация На баннере На баннере + сайт На сайте
Период оценки 1-3 года 0,5 – 1 год 1-3 месяца