Тенденции на медиарынке Украины: взгляд в будущее Конференция Будущее радио в наших руках! Киев, 10.11.2011

Какой результат поиска по WEB выдает
Google на слово «Radio» ?
101 станция на портале
57 станций
∞
Готова ли отрасль к такой
острой внутренней конкуренции?

Какой результат поиска по картинкам выдает Google на слово «Radio» ?
Хочет ли отрасль выглядеть
в глазах рынка старомодной?

Объем рекламного медиа рынка по данным ВРК
в 2011году – 8 064 млн. грн при росте 20%
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция
В телевидении объединены прямая реклама и спонсорство
В прессе не учитываются «заказные» материалы и классифайд
Не приведены данные по транспорту, внутренней рекламе и кино
млн. грн.

Хорошие и плохие новости
Оборот по радио в Aegis растет
Доля по радио в Aegis падает
Органическая доля радио в медиа миксе – 3%
Доля радио в Aegis в 2011 году в 2 раза выше органической
Доля радио в бизнесе остальных крупнейших медиагрупп – 2,8% - 2,9%
?

Возможности для радио рекламы в 2012 году
Изменение конфигурации сейлз-хаузов на телевидении – ослабление давления на рекламодателей по расходованию бюджетов только на телевидении
22,3%
28,5%
12,0%
12,6%
Было в 2011 году
10,9%
13,8%
Другие телеканалы,
включая региональные
62,8%
Доли телесмотрения по аудитории 18+, города 50 тыс+

Возможности для радио рекламы в 2012 году
Изменение конфигурации сейлз-хаузов на телевидении – ослабление давления на рекламодателей по расходованию бюджетов только на телевидении
22,3%
28,5%
12,0%
Будет в 2012 году
10,9%
13,8%
Другие телеканалы,
включая региональные
50,7%
12,6%
24,6%
Доли телесмотрения по аудитории 18+, города 50 тыс+

Возможности для радио рекламы в 2012 году
Сокращение парка конструкций наружной рекламы в Киеве, Донецке, Львове и Харькове под Евро-2012 – частичное перераспределение локальных бюджетов

Возможности для радио рекламы в 2012 году
Украинцы становятся более мобильными
Рост продаж новых автомобилей
ЕВРО-2012 может стать катализатором скачкообразного увеличения путешествий по стране
Болельщики – по городам, принимающим матчи
Остальные – поиск «тихих» мест
+ 10,8 %*
+ 10,3 %*
* Среднедневное прослушивание радио по сравнению со всеми жителями Украины
ССS, 2011

Возможности для радио рекламы в 2012 году
Изменение формата отраслевых исследований по всей Украине приведет к росту уровня доверия крупных рекламодателей.

В 2012 году мы ожидаем рост во всех сегментах медиа рекламы
Телевидение – 15% - 20%
Наружная реклама – 20% - 25%
Пресса:
Газеты - 3% - 5%
Журналы - 5% -10%
Интернет – 30% -40%
Радио – 8% -12%
Весь рынок – 15% - 20%