Тренды 2010

Содержание

Слайд 2

Что назвать трендом?

Тренд — тенденция изменений, происходящих в определенный временной интервал
Будет неверным

Что назвать трендом? Тренд — тенденция изменений, происходящих в определенный временной интервал
называть тенденцию изменений, происходящих в Москве, региональным трендом
В Новосибирске есть примеры кампаний, использующих, например, видеорекламу в сети, но случаи это единичные
Говоря о Новосибирске, тренд — рост медийной рекламы, продающейся по показам, и стратегия микса с контекстной рекламой

Слайд 3

Интернет-реклама

С точки зрения интернет-агентства

Интернет-реклама С точки зрения интернет-агентства

Слайд 4

SEO и Контекст

Пользователи привыкли искать информацию в сети
Пользователи доверяют найденному поисковыми системами
Поисковые

SEO и Контекст Пользователи привыкли искать информацию в сети Пользователи доверяют найденному
системы заинтересованы в получении прибыли от контекстной рекламы

Пользователи видят контекстную рекламу
Могут не доверять, или не обращать внимание на контекстную рекламу
Поисковые системы образовывают рекламодателя различными обучающими программами, для повышения эффекта от контекстной рекламы

Слайд 5

SEO и Контекст

В предложениях услуг SEO-специалистов чаще появляются предложения контекстной рекламы
Форматы контекстной

SEO и Контекст В предложениях услуг SEO-специалистов чаще появляются предложения контекстной рекламы
рекламы не только текст + ссылка
Контекстная реклама будет эффективна даже при отсутствии сайта
Охват контекстной рекламы выше, чем у SEO
Трендом целевой рекламы можно назвать контекстную рекламу

Слайд 6

Медийная реклама

Пользователи общаются в социальных сетях, блогах, читают новости, просматривают разнообразный контент,

Медийная реклама Пользователи общаются в социальных сетях, блогах, читают новости, просматривают разнообразный
видят медийную рекламу по самым разнообразным тематикам
Пользователи привыкли не обращать внимания на медийную рекламу, так как она в большинстве случаев федеральная либо рассчитана на Москву

На региональных площадках Пользователь при виде медийной рекламы осознает, что это реклама местная
Используя несложные приемы, на федеральных площадках можно озвучить для Пользователя, что это реклама региональная

Слайд 7

Медийная реклама

Показывается более широкой аудитории, по сравнению с контекстной
В отличие от контекста

Медийная реклама Показывается более широкой аудитории, по сравнению с контекстной В отличие
может создавать спрос на товар, услугу
Работает на имидж компании
Может найти покупателя там, где бессилен контекст / SEO

Рекламодатель с целью экономии средств стал более внимателен к интернет-рекламе
Рекламодатель с целью экономии перевел рекламные бюджеты в интернет, не торопится их выводить
Оборот медийной рекламы в регионах растет. Федеральные площадки заинтересованы в получении регионального рекламодателя

Слайд 8

Медийная реклама

Может содержать статичную картинку или видеоряд
Может взаимодействовать с пользователям сразу в

Медийная реклама Может содержать статичную картинку или видеоряд Может взаимодействовать с пользователям
баннере
Может содержать формы для заполнения, быть многослойной, задействовать комплекс рекламных мест на одном сайте

Медийная реклама способна быть не менее эффективной, чем реклама в традиционных СМИ, при этом более подробно информировать

Слайд 9

Интернет-реклама

Формирование спроса, в том числе информационного — задача медийной рекламы
Удовлетворение сформированного спроса

Интернет-реклама Формирование спроса, в том числе информационного — задача медийной рекламы Удовлетворение
— задача контекстной рекламы

— определились с выбором товара

— проявляют интерес, выбирают

— не интересуются в данный момент, но являются целевой аудиторией

Слайд 10

Сочетание контекста + медийной рекламы. Клики

Сочетание контекста + медийной рекламы. Клики

Слайд 11

Оплата рекламы

Статика
CPC (Cost Per Click)
CPM (Cost Per Mille)
CPO (Cost Per Operation)

Региональные площадки
Контекстная

Оплата рекламы Статика CPC (Cost Per Click) CPM (Cost Per Mille) CPO
реклама, тизеры
Медийная реклама
Комплексное продвижение

Слайд 12

Посчитать

Эффективность интернет-рекламы проще посчитать
Есть инструменты для увеличения эффективности
Понятно и выгодно покупать результат,

Посчитать Эффективность интернет-рекламы проще посчитать Есть инструменты для увеличения эффективности Понятно и
а не процесс

Слайд 13

Увеличение конверсии

Эксперименты с Landing Page
Работа с торговым предложением
Call-2-Action
Создание спроса для последующего его

Увеличение конверсии Эксперименты с Landing Page Работа с торговым предложением Call-2-Action Создание
удовлетворения

Слайд 14

Эксперименты с LP

Должна быть
Отдельная LP для каждого предложения
Повторять рекламное предложение баннера
Подробно информировать
Концентрировать

Эксперименты с LP Должна быть Отдельная LP для каждого предложения Повторять рекламное
внимание на главном

Слайд 15

Например:

Кредиты в банке
LP = Cписок кредитов
CTR 0,1%, коэф. достижения цели = 0,8
ТП

Например: Кредиты в банке LP = Cписок кредитов CTR 0,1%, коэф. достижения
«Потребительский кредит» + ТП «Автокредит» + ТП «Ипотека»
LP = Заявка на конкретный кредит
CTR 0,15%, коэф. достижения цели = 1,6

Слайд 16

Комплекс мер является трендом

Присутствие медийной рекламы способно до 60% увеличить эффект от

Комплекс мер является трендом Присутствие медийной рекламы способно до 60% увеличить эффект
контекстной рекламы
Управление рекламной кампанией, эксперименты способны увеличить эффект от кампании без удорожания
Имя файла: Тренды-2010.pptx
Количество просмотров: 120
Количество скачиваний: 0