Тренды 2010

Что назвать трендом?
Тренд — тенденция изменений, происходящих в определенный временной интервал
Будет неверным называть тенденцию изменений, происходящих в Москве, региональным трендом
В Новосибирске есть примеры кампаний, использующих, например, видеорекламу в сети, но случаи это единичные
Говоря о Новосибирске, тренд — рост медийной рекламы, продающейся по показам, и стратегия микса с контекстной рекламой

Интернет-реклама
С точки зрения интернет-агентства

SEO и Контекст
Пользователи привыкли искать информацию в сети
Пользователи доверяют найденному поисковыми системами
Поисковые системы заинтересованы в получении прибыли от контекстной рекламы
Пользователи видят контекстную рекламу
Могут не доверять, или не обращать внимание на контекстную рекламу
Поисковые системы образовывают рекламодателя различными обучающими программами, для повышения эффекта от контекстной рекламы

SEO и Контекст
В предложениях услуг SEO-специалистов чаще появляются предложения контекстной рекламы
Форматы контекстной рекламы не только текст + ссылка
Контекстная реклама будет эффективна даже при отсутствии сайта
Охват контекстной рекламы выше, чем у SEO
Трендом целевой рекламы можно назвать контекстную рекламу

Медийная реклама
Пользователи общаются в социальных сетях, блогах, читают новости, просматривают разнообразный контент, видят медийную рекламу по самым разнообразным тематикам
Пользователи привыкли не обращать внимания на медийную рекламу, так как она в большинстве случаев федеральная либо рассчитана на Москву
На региональных площадках Пользователь при виде медийной рекламы осознает, что это реклама местная
Используя несложные приемы, на федеральных площадках можно озвучить для Пользователя, что это реклама региональная

Медийная реклама
Показывается более широкой аудитории, по сравнению с контекстной
В отличие от контекста может создавать спрос на товар, услугу
Работает на имидж компании
Может найти покупателя там, где бессилен контекст / SEO
Рекламодатель с целью экономии средств стал более внимателен к интернет-рекламе
Рекламодатель с целью экономии перевел рекламные бюджеты в интернет, не торопится их выводить
Оборот медийной рекламы в регионах растет. Федеральные площадки заинтересованы в получении регионального рекламодателя

Медийная реклама
Может содержать статичную картинку или видеоряд
Может взаимодействовать с пользователям сразу в баннере
Может содержать формы для заполнения, быть многослойной, задействовать комплекс рекламных мест на одном сайте
Медийная реклама способна быть не менее эффективной, чем реклама в традиционных СМИ, при этом более подробно информировать

Интернет-реклама
Формирование спроса, в том числе информационного — задача медийной рекламы
Удовлетворение сформированного спроса — задача контекстной рекламы
— определились с выбором товара
— проявляют интерес, выбирают
— не интересуются в данный момент, но являются целевой аудиторией

Сочетание контекста + медийной рекламы. Клики

Оплата рекламы
Статика
CPC (Cost Per Click)
CPM (Cost Per Mille)
CPO (Cost Per Operation)
Региональные площадки
Контекстная реклама, тизеры
Медийная реклама
Комплексное продвижение

Посчитать
Эффективность интернет-рекламы проще посчитать
Есть инструменты для увеличения эффективности
Понятно и выгодно покупать результат, а не процесс

Увеличение конверсии
Эксперименты с Landing Page
Работа с торговым предложением
Call-2-Action
Создание спроса для последующего его удовлетворения

Эксперименты с LP
Должна быть
Отдельная LP для каждого предложения
Повторять рекламное предложение баннера
Подробно информировать
Концентрировать внимание на главном

Например:
Кредиты в банке
LP = Cписок кредитов
CTR 0,1%, коэф. достижения цели = 0,8
ТП «Потребительский кредит» + ТП «Автокредит» + ТП «Ипотека»
LP = Заявка на конкретный кредит
CTR 0,15%, коэф. достижения цели = 1,6

Комплекс мер является трендом
Присутствие медийной рекламы способно до 60% увеличить эффект от контекстной рекламы
Управление рекламной кампанией, эксперименты способны увеличить эффект от кампании без удорожания