Затраты на приобретение бренда

Покупатель приобретает
Ценность бренда =
Покупатель тратит

Выгоды от приобретения бренда
Базовые – функциональные
Дополнительные – эмоциональные, символьные (личное самовыражение, социальное одобрение)

Функции бренда для потребителя
Предложение ценности
Доверие к бренду

1.3. Бренд во временной перспективе

традиционный маркетинг
традиционный брендинг

эмпирический маркетинг
новаторский брендинг

Позитивное впечатление
Погружение
Интрига
Информирование
Воображение

1.4. Классификация брендов

Бренд фирмы-производителя
Совместный бренд, ко-бренд
Частная торговая марка, бренд торговца

Частные ТМ
Марки дистрибьютора
Магазинные марки

Преимущества?
Недостатки?

Частные ТМ
Экономкласса
Имиджевые/нишевые
Инновационные
Статусные, класса премиум

2. Марочный капитал и его активы

2.1. Концепции марочного капитала

Аспекты КБ Фелдвика

Источники КБ для потребителей Келлера
Осведомленность о бренде
Глубина
Широта
Ассоциации с брендом
Сила
Благоприятность
Уникальность

Источники КБ для компании Аакера
Осведомленность о бренде
Лояльность бренду
Воспринимаемое качество бренда
Ассоциации с брендом

2.2. Осведомленность о бренде

Осведомленность о бренде
Это способность покупателя идентифицировать ТМ внутри данной товарной категории в той мере, чтобы принять решение о покупке

Основа для формирования целостного образа бренда
Предпосылка, обусловливающая выбор бренда
Платформа для создания отношения (предрасположенности) к бренду

Виды осведомленности
Узнавание
Вспоминание
Приоритетное вспоминание
Доминирование