Содержание
- 2. История рекламы Колумбии Эта страна долгое время была всего лишь колонией могущественной как на тот момент,
- 3. История рекламы кофе По некоторым данным, монахи-иезуиты начали разведение кофе в начале XVIII века. Священник-иезуит Хосе
- 4. Производство кофе в Колумбии имеет ряд региональных особенностей. С 2007 года торговая марка «Колумбийский кофе» защищена
- 5. Лицо колумбийского кофе Знакомьтесь, Хуан Вальдес И это тоже Хуан Вальдес И ещё один
- 6. Хуан Вальдес - улыбчивый кофейный фермер из Колумбии в шляпе и пончо. Сеньор Вальдес выращивает отличный
- 7. Десять лет назад на туманных склонах в предгорьях колумбийских Анд собралось почти 40 тысяч усатых, в
- 8. Учитывая успех характера, Национальная Федерация производителей кофе Колумбии даже изменила свой логотип в 1981 году, чтобы
- 16. Считается, что коренные индейцы Музо в Колумбии стали добывать полезные ископаемые уже в 500 году нашей
- 18. Зеленая война Красивый колумбийский изумруд принял своеобразное участие в гражданской войне, которая началась в середине 1950
- 21. Данный видеоролик был сделан компанией с целью показать, с каким на самом деле произведением искусства они
- 22. Наркобизнес в Колумбии. Пабло Эскобар – босс и «волшебник» 22-летний Эскобар был самым известным преступным авторитетом
- 23. В 1980-х Медельинский картель обладал огромным влиянием в стране. Лидер картеля Пабло Эскобар не скрывал своих
- 24. Наркобизнес Эскобара быстро развивался во всей Южной Америке. Он сам начал заниматься контрабандой кокаина в США.
- 25. Летом 1977 года Эскобар и ещё трое крупных наркоторговцев, объединившись, создали организацию, которая стала называться Медельинским
- 26. К 1979 году Медельинский картель уже владел более чем 80 % кокаиновой индустрии США. 30-летний Пабло
- 27. Благодаря усилиям правительства Колумбии производство наркотиков в стране медленно снижается. По одним данным, после пика производства
- 29. Скачать презентацию
Слайд 2История рекламы Колумбии
Эта страна долгое время была всего лишь колонией могущественной как
История рекламы Колумбии
Эта страна долгое время была всего лишь колонией могущественной как
![История рекламы Колумбии Эта страна долгое время была всего лишь колонией могущественной](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-1.jpg)
В ней развивалось лишь производство кофе и добыча огромного количества золота и изумрудов.
Однако произошли изменения, и Колумбия стала независимой страной. На тот момент колумбийский кофе, золото и изумруды уже были известны богатым людям Старого Света. Поэтому западные богачи охотно стали закупать дары Колумбийских земель и недр.
Слайд 3История рекламы кофе
По некоторым данным, монахи-иезуиты начали разведение кофе в начале XVIII
История рекламы кофе
По некоторым данным, монахи-иезуиты начали разведение кофе в начале XVIII
![История рекламы кофе По некоторым данным, монахи-иезуиты начали разведение кофе в начале](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-2.jpg)
В 1835 году была основана первая коммерческая плантация, давшая урожай в 2560 мешков (по 60 кг каждый). Кофе вывозился из порта Кукута на границе с Венесуэлой. Однако роста производства кофе не происходило на фоне вывоза табака, хинина и продуктов животноводства. В XX веке происходит возрождение производства кофе, в основном в Сантандере, Кальдасе и северной Толиме, основой кофейного хозяйства были мелкие фермы. В 1927 году была основана Национальная федерация производителей кофе Колумбии (исп. Federación Nacional de Cafeteros de Colombia).
Слайд 4Производство кофе в Колумбии имеет ряд региональных особенностей. С 2007 года торговая
Производство кофе в Колумбии имеет ряд региональных особенностей. С 2007 года торговая
![Производство кофе в Колумбии имеет ряд региональных особенностей. С 2007 года торговая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-3.jpg)
Слайд 5Лицо колумбийского кофе
Знакомьтесь, Хуан Вальдес
И это тоже Хуан Вальдес
И ещё один
Лицо колумбийского кофе
Знакомьтесь, Хуан Вальдес
И это тоже Хуан Вальдес
И ещё один
![Лицо колумбийского кофе Знакомьтесь, Хуан Вальдес И это тоже Хуан Вальдес И ещё один](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-4.jpg)
Слайд 6Хуан Вальдес - улыбчивый кофейный фермер из Колумбии в шляпе и пончо.
Хуан Вальдес - улыбчивый кофейный фермер из Колумбии в шляпе и пончо.
![Хуан Вальдес - улыбчивый кофейный фермер из Колумбии в шляпе и пончо.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-5.jpg)
Кофе в Колумбии выращивают семейные фермерские хозяйства, которых более полумиллиона. В 1927 году, для их объединения была создана Национальная Федерация производителей кофе Колумбии. В федерации приняли решение о широком продвижении колумбийского кофе в мире. Для этих целей и был придуманХуан Вальдес, который на сегодняшний день является одним из самых известных вымышленных персонажей в истории маркетинга. Одно из самых известных и влиятельных рекламных агентств в мире Doyle Dane Bernbach, теперь известный как DDB Worldwide, создало рекламную кампанию Хуан Вальдес в 1958 году. Это не какой-то конкретный человек, а символ, представляющий всех колумбийских производителей кофе. Так называемый аватар, человек являющийся физическим воплощением Хуана Вальдеса, регулярно посещает точки продаж колумбийского кофе и знакомит потребителей с его свойствами и преимуществами.
Слайд 7Десять лет назад на туманных склонах в предгорьях колумбийских Анд собралось почти
Десять лет назад на туманных склонах в предгорьях колумбийских Анд собралось почти
![Десять лет назад на туманных склонах в предгорьях колумбийских Анд собралось почти](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-6.jpg)
Победивший кандидат, Карлос Кастанеда - является настоящим производителем кофе, выращивающим кофейные деревья на своей плантации в Антиокии. Последние десять лет он и его мул Кончита, нагруженная мешками с собранными зернами кофе, гастролируют по всему миру, являясь лицом глобальной маркетинговой кампании, призванной рассказать о колумбийском кофе. Человек занимающий должность Хуана Вальдеса очень популярен и является одним из самых известных людей в Латинской Америке. Его прообраз даже попал в фильм Джима Керри – Брюс Всемогущий.
Слайд 8Учитывая успех характера, Национальная Федерация производителей кофе Колумбии даже изменила свой логотип
Учитывая успех характера, Национальная Федерация производителей кофе Колумбии даже изменила свой логотип
![Учитывая успех характера, Национальная Федерация производителей кофе Колумбии даже изменила свой логотип](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-7.jpg)
Хуан Вальдес — обратная сторона использования образа фермеров в рекламных целях. Несуществующий фермер с выдуманной историей, счастливый образ которого скрывает от потребителей в странах первого мира жизнь настоящих фермеров. Хотя задумывалось, что он напротив будет их представлять, истории фермеров со всеми трудностями и проблемами остались за скобками.
Продажи выросли и кофе из Колумбии стал брендом, но подавляющее большинство фермеров получает по-прежнему примерно 80 центов за фунт кофе и средне-рыночная цена за 1 фунт кофе за 30 лет существенно так и не изменилась. А это значит, что жизнь фермеров от успешной рекламной кампании лучше не стала.
1. Хосе Дюваль – кубино-американский оперный певец.
2. Карлос Санчес – колумбийский кафетерос, живший в этой роли на протяжении более чем тридцати лет.
3. Карлос Кастанеда – также настоящий колумбийский кафетерос, который взял на себя эту роль в 2006 году.
Слайд 16Считается, что коренные индейцы Музо в Колумбии стали добывать полезные ископаемые уже
Считается, что коренные индейцы Музо в Колумбии стали добывать полезные ископаемые уже
![Считается, что коренные индейцы Музо в Колумбии стали добывать полезные ископаемые уже](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-15.jpg)
Колумбийские изумруды обогатили частные коллекции новых владельцев между 1600 и 1820 годами, когда Испания контролировала шахты Колумбии. После того, как Колумбия получила свободу в 1819 году, правительство и частные компании занялись добычей драгоценных камней.
Слайд 18Зеленая война
Красивый колумбийский изумруд принял своеобразное участие в гражданской войне, которая началась
Зеленая война
Красивый колумбийский изумруд принял своеобразное участие в гражданской войне, которая началась
![Зеленая война Красивый колумбийский изумруд принял своеобразное участие в гражданской войне, которая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-17.jpg)
Не все изумруды происходят из региона конфликта. Колумбия - крупнейший в мире производитель драгоценных камней. Со времени окончания войны Колумбия добилась значительного экономического роста и политической стабильности. Производство изумрудов в Колумбии также увеличилось за последние десять лет, почти на 78%.
Ценность изумруда на сегодняшнем глобальном рынке
Изумруд остается популярным уже более 5000 лет. Цивилизации в Южной Америке, Африке и Азии самостоятельно открыли эту красоту и придали ей высокую ценность. Этот драгоценный камень сохранил свое очарование и в наше время. Наряду с рубином и сапфиром он считается самым популярным цветным камнем. Увлечение изумрудом не гаснет и сегодня. Его красота завоевала сердца не только тех, кто ходит по красной дорожке, но и массы, которые поражены красотой этого камня.
Благодаря популярности, которой обладает изумруд, можно с уверенностью сказать, что и в ближайшее время спрос на него будет расти.
Слайд 21Данный видеоролик был сделан компанией с целью показать, с каким на самом
Данный видеоролик был сделан компанией с целью показать, с каким на самом
![Данный видеоролик был сделан компанией с целью показать, с каким на самом](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-20.jpg)
Слайд 22Наркобизнес в Колумбии.
Пабло Эскобар – босс и «волшебник»
22-летний Эскобар был самым известным
Наркобизнес в Колумбии.
Пабло Эскобар – босс и «волшебник»
22-летний Эскобар был самым известным
![Наркобизнес в Колумбии. Пабло Эскобар – босс и «волшебник» 22-летний Эскобар был](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-21.jpg)
Слайд 23В 1980-х Медельинский картель обладал огромным влиянием в стране. Лидер картеля Пабло
В 1980-х Медельинский картель обладал огромным влиянием в стране. Лидер картеля Пабло
![В 1980-х Медельинский картель обладал огромным влиянием в стране. Лидер картеля Пабло](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-22.jpg)
Луис Карлос Галан
Слайд 24Наркобизнес Эскобара быстро развивался во всей Южной Америке. Он сам начал заниматься
Наркобизнес Эскобара быстро развивался во всей Южной Америке. Он сам начал заниматься
![Наркобизнес Эскобара быстро развивался во всей Южной Америке. Он сам начал заниматься](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-23.jpg)
Карлос Ледер
Слайд 25Летом 1977 года Эскобар и ещё трое крупных наркоторговцев, объединившись, создали организацию,
Летом 1977 года Эскобар и ещё трое крупных наркоторговцев, объединившись, создали организацию,
![Летом 1977 года Эскобар и ещё трое крупных наркоторговцев, объединившись, создали организацию,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-24.jpg)
Слайд 26К 1979 году Медельинский картель уже владел более чем 80 % кокаиновой
К 1979 году Медельинский картель уже владел более чем 80 % кокаиновой
![К 1979 году Медельинский картель уже владел более чем 80 % кокаиновой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-25.jpg)
Чтобы заручиться поддержкой населения, Эскобар развернул в Медельине широкое строительство. Он прокладывал дороги, строил стадионы и возводил бесплатные дома для бедных, которые в народе называли «кварталы Пабло Эскобара». Сам он объяснял свою благотворительность тем, что ему было больно видеть, как бедные страдают.
Слайд 27Благодаря усилиям правительства Колумбии производство наркотиков в стране медленно снижается. По одним
Благодаря усилиям правительства Колумбии производство наркотиков в стране медленно снижается. По одним
![Благодаря усилиям правительства Колумбии производство наркотиков в стране медленно снижается. По одним](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1027246/slide-26.jpg)
Управление Организации Объединенных Наций по наркотикам и преступности (UNODC), после анализа эффективности мер, предпринятых правительством Колумбии по борьбе с наркотиками на протяжении более 20 лет, призвал страны, где проживают основные потребители кокаина (в основном в Европе и Северной Америке) взять на себя долю ответственности в снижении спроса на кокаин