Национальная Медиа Группа (НМГ). Сравнительный анализ

Объект - медиахолдинг «Национальная Медиа Группа» (НМГ) » на российском рынке телевидения;
Предмет – телеканал «первый канал».
Объект и предмет исследования
Национальная Медиа Группа

Цель – проанализировать позицию медиахолдинга «Национальная Медиа Группа» (НМГ) » на российском рынке телевидения (в частности телеканала «первый канал».).
Задачи:
Определить конкурентное окружение медиахолдинга;
Проанализировать бизнес-портфель медиахолдинга;
Сформировать ценовой дом телеканала «первый канал».;
Выявить целевую аудиторию телеканала «первый канал»..
Провести SWOT-анализ.
Ключевые цели и задачи

Матрица А.Юданова
Источник: Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. «Телевидение в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития »

Матрица BCG
0 % НИЗКИЕ 3 % 10 % 25 % ВЫСОКИЕ
Темпы роста рынка
НИЗКАЯ Относительная доля рынка к крупнейшему конкуренту ВЫСОКАЯ

Матрица BCG (реклама)
Источник: Реклама на Первом канале: анализ телеканала для размещения рекламы.https://www.formula-advert.ru/stati/reklama-na-pervom-kanale

Ценовой дом
Источник: https://www.1tv.ru/

Матрица ABC
Аудитория:
А В С
25-39 лет (32 %) 55+ лет (20 %) 10-17 лет (6 %)
40-54 лет (27 %) 18-24лет (15%)
Пол
М- 48 % Ж- 52 %
Социальный статус:
работающие: 23,8 %;
Домохозяйки: 18,2 %;
Специалисты: 12,7 %;
пенсионеры:11,4 %;
студенты: 10,6 %;
Другое: 7,3 %;
Источник: TNS TV index россия «аудитория первого канала за 2017 году. »

КОМПАНИЯ
РЫНОК

Strenghts (S) – силы
Weaknesses (W) – слабости
Opportunities (O) – возможности
Threats (T) – угрозы
SO – 120
WT – 98
Всего – 218
(120*100):218) – (98*100):218)
SO – 55% ; WT – 45%
55% – 45%=10%
Расчёты:

1. Ближайшими конкурентами НМГ являются ГПМ, ВГТРК . Структура рынка – олигополия.
2. Наиболее важным элементом медиахолдинга,бизнес-портфеля является «Первый Канал» (для развитие бизнеса) .Основными конкурентами «Первого канала» являются телеканалы «Россия-1» и НТВ.
3. Наиболее важным в позиции ценового дома является развлекательный контент.
4. Контент телеканала «первый канал» полностью отвечает запросам целевой аудитории.
5. Разработан SWOT-анализ: наступательная стратегия.
Выводы: