Стратегии научной популяризации в России Александр Сергеев журнал «Вокруг света» www.vokrugsveta.ru клуб научных журналистов www.nauchnik.ru

Основные меры для России
Прямая финансовая поддержка авторов
Система научных пресс-служб и информагентств
Социальная реклама научной популяризации
Независимое рецензирование научно-популярной литературы
Служба научного мониторинга СМИ

Кому и зачем нужна
научная популяризация?
Наука — коллективная познавательная деятельность человечества
Популяризация (перевод) — реализация общественной познавательной миссии науки
Заслуги науки будут помнить не вечно — надо напоминать

Кому и зачем нужна
научная популяризация?
Науке:
для оправдания существования науки в глазах общества (общая популяризация)
для рекрутинга (специальная)
Государству — для адекватности принимаемых решений
Обществу — ради фундаментальной потребности в познании мира

Структура заказа на
научную популяризацию
Первичные потребности:
Личное любопытство частного человека
Личное стремление ученых рассказать
Вторичные потребности
пока не отстроены
А кому в государстве и в бизнесе лично нужно собирать налоги?
?

Что важнее:
специальная или общая?
Ответ: общая
утрата интереса и доверия к науке
угроза псевдонауки и псведорелигии
Примеры:
«обезьяний процесс» в Петербурге
псевдонаучные фильмы на ТВ
запрет на вывоз анализов за рубеж
вечный двигатель НПО им. Хруничева

Угрозы
Бренд «наука» не вечен
Фантастические надежды и страхи
Неадекватные государственные решения
Развал образования
«Одно из мнений» в ряду псевдонаук
Ущерб сопоставим с наркоманией
Популяризация науки —
вопрос самосохранения общества

Интересы заказчиков
Наука
Вопрос жизни и смерти
Проблема коллективного интереса
Добровольно или принудительно?
Заказчик — наверху
Пресс-службы и информагентства
с независимым финансированием
административно в составе институтов
финансово автономные

Интересы заказчиков
Государство
Наука:
конкурентоспособность страны
благосостояние и безопасность граждан
Важный социальный механизм
Обеспечение миссии государства
Социальная реклама

Интересы заказчиков
Население
Мотив — любопытство
Готовы платить
Уже работает, но мал охват

Как раскрутить популяризацию?
Типичный
порочный
круг
В каком
звене
рвать?
В первом
Нет
спроса
Нет
денег
Мало
платят
Мало
продукции,
низкое
качество
Мало/плохо работают
❶
❷
❸
❹
❺

Как раскрутить популяризацию?
Подключить
внешний
ресурс
Подождать
заполнения
цикла
Есть
спрос
Есть
деньги
Хорошо
платят
Много
хорошей
продукции
Хорошо
работают
❷
❸
❹
❺
Нет
денег
❶

Как раскрутить популяризацию?
Теперь
внешний
ресурс
можно
отключить
Срок:
5-10 лет
Есть
спрос
Есть
деньги
Хорошо
платят
Хорошо
работают
❷
❸
❹
❺
❶
Много
хорошей
продукции

Как раскрутить популяризацию?
Количество — деньги авторам
Качество — обучение, форматы, рекомендации, рецензии, связь с оплатой
Информированность — реклама
(в т.ч. социальная)

Почему мало пишут о науке?
Пишут. Но зачастую плохо
Редакторы не заказывают:
не интересуются сами
не воспринимают всерьез
боятся, что читатель не оценит
Трудно для журналистов общего профиля

Как исправить?
Подготовка научных журналистов
из числа ученых
Смена статуса — научный журналист всегда эксперт-обозреватель,
а не репортер
Создание научных пресс-служб
и информагентств

Как «заставить» ученых раскрыть информацию о себе?
Правильно поставить вопрос:
Как заставить научные учреждения раскрывать информацию о себе?
Пресс-службы в институтах
Зависимость грантов от прессы

Роль и место пресс-служб
Научный
коллектив
Редактор
СМИ
Пресс-служба
(местная)
Информагентство
(центральное)
Научный
журналист
консультации
пресс-релизы
лента новостей
пресс-релиз
контакты, оргвопросы
интервью,
консультации
публикации
в печать
материал
задание

Что делает пресс-служба?
Пресс-релизы о результатах, полученных сотрудниками института
Пресс-релизы по новостям науки
с комментариями сотрудников
Пресс-релизы по фактам ошибочных и псевдонаучных публикаций
Организация интервью с сотрудниками
Короткие телефонные комментарии
для журналистов

А директора против
Варианты отговорок:
Нет денег и ставки
Опасно много платить одному сотруднику
Никто не компетентен столь широко
Наш бюджет зависит от чиновников, а не от прессы