0-Dovednosti_a_znalosti_-_upraveno (1)

Způsoby a kritéria hodnocení – prezenční studium
Aktivita na přednáškách/cvičeních/seminářích 10 %
Vypracování semestrální práce 40 %
Absolvování průběžného testu (testů) 10 %
Absolvování závěrečného testu 40 %
Celkem 100 %

Po této hodině byste měli umět:
definovat co je marketing;
definovat základní firemní filozofie;
definovat základní otázky, které si marketingoví manažeři kladou;
charakterizovat pozitivní a negativní dopady marketingu.

Marketingové prostředí

Po této hodině byste měli umět:
vyjmenovat klíčové faktory marketingového prostředí;
popsat význam motivace a postojů v nákupním chování;
popsat základní fáze kupního rozhodovacího procesu;
intuitivně popsat klíčové faktory marketingového prostředí pro vybraný trh;
vytvořit jednoduchou PEST analýzu pro vybraný trh.

Marketingový výzkum

Po této hodině byste měli umět:
popsat rozdíl mezi sekundárním a primárním výzkumem;
popsat rozdíl mezi kvalitativním a kvantitativním výzkumem;
popsat základní metody primárního výzkumu;
zvolit odpovídající výzkumné metody pro jednoduchý výzkumný problém;
využívat vybrané výzkumné metody primárního výzkumu (na základní úrovni).

Segmentace &Targeting

Po této hodině byste měli umět:
popsat rozdíly mezi hromadným, cíleným a individualizovaným marketingem;
popsat základní segmentační kritéria;
popsat základní principy segmentace a targetingu;
zvolit intuitivně vhodná segmentační kritéria pro daný trh;
vybrat intuitivně nejatraktivnější tržní segmenty.

Brand &
Brand Positioning

Po této hodině byste měli umět:
definovat co je značka;
popsat jak značky ovlivňují volbu zákazníků a jejich zkušenost s produkty;
popsat co je to hodnota značky a aktiva značky;
identifikovat intuitivně asociace vybrané značky;
definovat co je brand positioning;
popsat základní přístupy k vytváření positioningu značky;
formulovat positioning statement pro danou značku;
popsat základní strategie značky a základní otázky brand managementu.

Marketingové plánování

Po této hodině byste měli umět:
popsat základní fáze marketingového plánování;
vytvořit jednoduchou SWOT analýzu pro danou situaci;
zvolit SMART marketingové cíle pro danou situaci;
formulovat jednoduchou marketingovou strategii pro danou situaci;
popsat vztah mezi marketingovými cíli, marketingovou strategií a taktikou.

Product /
Customer Value

Po této hodině byste měli umět:
popsat vztah mezi marketingovou strategií a charakteristikami produktu;
popsat možné způsoby diferenciace produktu;
navrhnout jednoduchý koncept produktu pro daný zákaznický segment;
popsat životní cyklus produktu;
popsat proces difúze inovace;
popsat základní otázky managementu produktového mixu.

Price

Po této hodině byste měli umět:
popsat vztah mezi marketingovou strategií a cenou;
popsat faktory ovlivňující výši ceny;
popsat základní metody cenotvorby a základní cenové strategie;
realizovat cenové srovnání vybraného produktu ve vybraném distribučním kanále;
popsat výhody a nevýhody cenovým promocí;
popsat základní specifika cenotvorby produktového mixu.

Marketing
Communication

Po této hodině byste měli umět:
popsat typické chyby a základní principy marketingové komunikace;
zhodnotit komunikační nástroje na základě vybraných kritérií;
navrhnout marketingové sdělení pro jednoduchou modelovou situaci;
popsat komunikační mix;
popsat kdy a jak mají být využívány vybrané základní komunikační nástroje;
vybrat vhodné komunikační nástroje pro jednoduchou modelovou situaci.

Place/Convenience