22 непреложных закона рекламы

Быть сложным намного легче, чем быть простым.
ЗАКОН ПРОСТОТЫ

Реклама — это не коммуникация, реклама — это позиционирование.
ЗАКОН ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
2018

Фокус вот в чем: все — от владельцев брэнда и агентов до партнеров — должны осознавать ценность брэнда.
ЗАКОН ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ

ЗАКОН ПРОДАЖИ

Теперь эмоция — это не просто «приятная мелочь» в бизнесе, теперь она его живое, бьющееся сердце.
ЗАКОН ЭМОЦИИ

«Лавмарки» рождают беспричинную привязанность к брэнду.
ЗАКОН ЛЮБВИ

Наш персональный опыт — это истина особого рода.
Для рекламы чем больше мешаешь — тем лучше.
«Виден энд Кеннеди»
ЗАКОН ОПЫТА

Очень сложно дать определение гениальной рекламе, но характерным для нее является наличие новизны (элемент неожиданности), пробуждение положительных чувств (элемент привлекательности) и содержательность (релевантность).
ЗАКОН РЕЛЕВАНТНОСТИ

Улыбка — это встреча умов. Смех — то, что делает рекламу интерактивной.
ЗАКОН ЮМОРА

Это способ мышления. Разрушение подразумевает систематическое подрывание стандартных методов и подходов в бизнесе.
Разрушай — или разрушат тебя.
ЗАКОН РАЗРУШЕНИЯ
2018

ЗАКОН
ПРЫЖКА
Оригинальность — это «священная корова» рекламной индустрии.

ЗАКОН ПРИТЯГАТЕЛЬНОСТИ
Наступательная реклама — это гость в доме и гость в умах.

ЗАКОН НЕПОЧТИТЕЛЬНОСТИ
Для этого вам понадобится «шоковая терапия».

ЗАКОН ВКУСА
Если сделать «вкус» основной заявкой в рекламе большинства продуктов питания, то перечисленные выше критерии вряд ли будут достигнуты, а рекламная кампания выльется в пустую трату денег и времени.

ЗАКОН
АКТУАЛЬНОСТИ
В сегодняшнем мире рекламные кампании должны работать быстро, не тратя время на размышления и подстраховку.

ЗАКОН
СЕРЕБРЯНОГО
СЛОНА
«Гениальная реклама (т.е. сильная, отличная от других, значимая работа, которая помогает повысить объем продаж и создать ценность марки) зависит от воображения одного или нескольких индивидуумов, у которых есть желание во-первых, явить миру то, что еще никогда не существовало, а во-вторых, сделать это так, чтобы превзойти все, что было создано раньше».

ЗАКОН НЕПРИНУЖДЕННОЙ БЕСЕДЫ
Благодаря особому развитию языковых центров мозг накапливает истории, которые составляют нашу общую культурную память.

ЗАКОН ХОРОШЕГО
Гениальные, революционные идеи рождаются у уверенных в себе компаний.
Характер — это судьба компании.

ЗАКОН НЕГАТИВА
«Он не красавчик, но куда надо довезет» — слоган «Фольксвагена»;

ЗАКОН ВОПЛОЩЕНИЯ
Разные рекламы становятся гениальными в разное время.

ЗАКОН ЭВОЛЮЦИИ
Закон эволюции заключается не в том, что выживает сильнейший, а в том, что выживает тот, кто легче всех приспосабливается.