Слайд 2Чуть-чуть о спикере =)
New Media занимаюсь порядка 5 лет
в 2009 году закончил
![Чуть-чуть о спикере =) New Media занимаюсь порядка 5 лет в 2009](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-1.jpg)
МГУ с красным дипломом
с отличием прошел повышение квалификации в РУДН
продолжил повышение квалификации в ГУУ
работал в отделе маркетинга банков «Русский стандарт» и «Райффайзенбанк»
занимал должность pr-директора IABC/Russia
руководил департаментом New media в агентстве Comunica
на данный момент – партнер Paper Planes Worldwide.
Опыт: Сколково, Сочи 2014, Microsoft, Комстар, Билайн, Coca-Cola Hellenic, Хостинг Коммьюнити, Land Rover, Acer, МПК, Castrol, Nike, Universal, Bud и многие другие;
Преподают в МГУ, РГГУ, ГУУ, АНХ на программах MBA, первого и второго высшего.
Слайд 3Нужен ли креатив в New Media?
"К черту креатив, дайте нам outreach побольше
![Нужен ли креатив в New Media? "К черту креатив, дайте нам outreach](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-2.jpg)
и engagement поглубже!"
Креатив в New Media и обычный коммуникационный креатив - две большие разницы.
Слайд 4Креатив в New media бывает...
Аппаратный (augmented reality, ARG, twisaic и т.п.);
Инструментальный (инструменты
![Креатив в New media бывает... Аппаратный (augmented reality, ARG, twisaic и т.п.);](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-3.jpg)
неожиданно скомбинированы, например, outdoor LRNY);
Конверсионный (нестандартная конверсия, например, Google Letter);
Нарративный (visuals, текст, вирусное видео);
Seeding-креатив (креатив при посевах, тизеры, многошаговые механики)
Слайд 5Ограничения на креатив в New Media
Аппаратные (технически этого сделать никак нельзя);
Инструментальные (такие
![Ограничения на креатив в New Media Аппаратные (технически этого сделать никак нельзя);](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-4.jpg)
инструменты нельзя взаимно интегрировать);
Конверсионные (пользователи не привыкли к действию, до которого идет конверсия, например QR);
Нарративные (visuals двусмыслен, сообщение туманно);
Seeding (такое нельзя посеять эффективно).
Слайд 6Креатив в New Media - не черный ящик
Мы точно можем определить стоп-моменты,
![Креатив в New Media - не черный ящик Мы точно можем определить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-5.jpg)
причины реакций.
Мы можем мерить значимые зависимости: корреляции, регрессии и т.п.
Слайд 7Кто будет делать креатив?
Креативный директор?
Стратег?
Менеджер?
Технический спец?
Копирайтер?
Все сотрудники?
PR-директор/менеджер?
А почему не сами потребители?!
![Кто будет делать креатив? Креативный директор? Стратег? Менеджер? Технический спец? Копирайтер? Все](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-6.jpg)
Слайд 8Как мы будем делать креатив?
Brainstorm;
Синектика;
ТРИЗ;
Морфологический анализ;
Фокальные объекты;
Гирлянды;
6 шляп мышления;
Crowdstorm.
![Как мы будем делать креатив? Brainstorm; Синектика; ТРИЗ; Морфологический анализ; Фокальные объекты;](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-7.jpg)
Слайд 9Можно ли продавать креатив?
Да!
На рынке около 65 операторов New Media;
90% из них
![Можно ли продавать креатив? Да! На рынке около 65 операторов New Media;](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-8.jpg)
не способны на креатив, но могут воплотить его инструментально на уровне среднем и выше;
Реально в конкурентном поле креативных New Media & Digital агентств 5-6 компаний.
Слайд 10Нужно ли покупать креатив?
Вы - креативный гений? - Да!
Ваш товар самый лучший
![Нужно ли покупать креатив? Вы - креативный гений? - Да! Ваш товар](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-9.jpg)
и каждый, кто так не думает, просто недалекий человек? - Да!
Ваш товар перевернет представление потребителей о сегменте? - Да!
Вы посетили кучу конференций по New Media и "сами с усами"? - Да!
Ничего из вышеперечисленного? - Возможно!
Слайд 11Что мешает креативу?
Функциональная закрепленность (опыт 4 скрепок);
Вертикальное мышление;
Высокая доля эргодичности сложных систем,
![Что мешает креативу? Функциональная закрепленность (опыт 4 скрепок); Вертикальное мышление; Высокая доля](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-10.jpg)
в том числе, восприятия бренда.
Слайд 12Что нужно для креатива?
Упражнения дестереотипизации на примере New Media;
Развитие латерального мышления;
Анализ, анализ,
![Что нужно для креатива? Упражнения дестереотипизации на примере New Media; Развитие латерального](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474618/slide-11.jpg)
еще раз анализ!!!