A new project of AGL

Корпоративный университет холдинга Atlantiс Group
Лидер проекта - Иветта Деликатная
16 лет в рекламе
Provid/BBDO, Talan Group, Proximity Russia
Начальник службы управления талантами AGL
22 компании/проекта
600 человек
С 1992г.
Маркетинг сервисы и медиа платформы

Для начала разговора:
63% ныне живущих детей будут работать в профессиях, которых сейчас не существует
Результаты исследований аудиторий по пользованию новых видов коммуникаций устаревают в течение года
Разработанные идеи/проекты становятся не релевантными через пол-года
Чему можно научить молодежь?
Какие актуальные знания может дать школа и ВУЗ?

Самым важным является то, с каким 1. БАЗОВЫМИ навыками Вы приходите устраиваться на работу, а не то, что Вы выучили в школу или ВУЗе
значение также имеют:
2. Характер
3. Ценности

A new project of AGL
September 2007
Пару слов об отрасли
как о работодателе

Отрасль маркетинговых коммуникаций
25-30% рост в до-кризисные годы
Разнообразный спектр профессий и типов компаний
Постепенное угасание престижности профессии
Постепенное угасание fun-овости профессии
Быстрое вымывание людей из профессии

Структура рынка – ГДЕ работают специалисты
Компании
(маркетинг отделы)
Агентства
Государственные и
общественные организации
…
крупные
мелкие
международные
локальные
крупные
мелкие
сетевые
локальные

2 опции профессиональной дороги
Ближе к маркетинг коммуникациям
Больше опыта работы с разными категориями товаров и услуг
Больше опыта создания всех видов рекламных продуктов
Быстрый карьерный рост
Меньший уровень зарплат
Меньший выбор социальных пакетов
Разнообразие человеческих отношений
Ближе к стратегическому маркетингу
Опыт работы ограничен 3-4 категориями (в течение 15 лет)
Больший опыт анализа, постановки задач, контроля, пр.
Постепенный карьерный рост
Больший уровень зарплат
Больший выбор социальных пакетов
Жесткая иерархия человеческих отношений
на стороне агентства
на стороне компании

Типы агентств
Маркетинговые агентства (разработка бренда, исследования, консалтинг)
Рекламные агентства и их вариации (стратегия коммуникации, креатив, координация кампаний)
Специализированные агентства (БТЛ, ПР, организация мероприятий, ДМ, пр.)
Медиа агентства (планирование, покупка, размещение)
Производственные агентства (все виды рекламной продукции – полиграфия, ТВ, аудио, нестандарт)
СМИ

Отдел по работе с клиентами
(Client Service)
Команды по работе с
клиентами
Ассистент
Исполнитель
Менеджер
Старший менеджер
Директор
Руководитель группы
Маркетинговое/рекламное агентство
Отдел исследований и планирования
(Strategic Planning)
Аналитик
Специалисты по исследованиям
Стратегические планеры
Творческий отдел
(Creative)
Творческий директор
Арт-директор
Копи-райтер
Дизайнер
ДТП специалист
Редактор, корректор

Отдел по работе с клиентами
(Client Service)
Команды по работе с
клиентами
Ассистент
Исполнитель
Менеджер
Старший менеджер
Директор
Руководитель группы
БТЛ, ивент, ДМ агентство
Творческий отдел
(Creative)
Творческий директор
Арт-директор
Копи-райтер
Дизайнер
ДТП специалист
Редактор, корректор
«Визуалист»
Операционный
отдел
Менеджер по организации специальных мероприятий
Менеджер по подбору промо персонала
Менеджер по регионам
Логистик менеджер
Инпутор (ввод данных)

ПР агентство
Консультанты
Аналитики
Медиа менеджеры
Специалисты по
мониторингу
Копи-райтеры
Другие
Отдел Нового бизнеса
Трефик менеджер
Менеджер по производству
полиграфия
ТВ
аудио
Прочие
Медиа агентство
Медиа планнеры
Медиа байеры
Менеджеры по исследованиям
Аналитики

«Отражение» профессий на стороне отдела компании
Менеджеры по маркетингу
Бренд менеджеры
Менеджеры по исследованиям
Менеджеры по рекламе
Менеджеры по специализированным отраслям (БТЛ, ПР, мероприятия, пр)
Медиа менеджер
Менеджер по производству

A new project of AGL
September 2007
Итак,
Вы решили устроить на работу…

Рекомендация №1 – оценка работодателя
Учителя/руководители
Компания/коллектив
Возможности/проекты
Где нет простора для проявления способности,
там нет и способности

Рекомендация №2
Студент, которые не успел за время учебы ВУЗа поработать по специальности уже падает в глазах потенциального рекламодателя

Рекомендация №3
Качество резюме
Лаконичное
Аккуратное
Креативное/не типичное (без фанатизма)
Правдивое

Как НОРМАЛЬНЫЙ работодатель оценивает резюме
Какой ВУЗ окончили
Где родились и живете
Состав семьи и планы по этому поводу
важно
НЕ важно
Знание иностранных языков
Активность студента (участие в конференциях, жизни ВУЗа, общественных движениях, практики, стажировки, поездки)
Опыт работы в рамках студенчества
Хобби
Digital поведение

Рекомендация №4 - встреча
Внешний вид, «химия»
Как вы общаетесь
дикция, улыбка, эмоциональная вовлеченность
Ваша способность напрягаться
Общий уровень эрудиции, кругозора
словарный запас, грамотность языка
чем интересуетесь, какие примеры в разговоре приводите
понимание базовых понятий

Рекомендация №4 - встреча
Внешний вид, «химия»
Как вы общаетесь
Общий уровень эрудиции, кругозора
Что вы умеете делать
умение работать с информацией

Рекомендация №4 - встреча
Внешний вид, «химия»
Как вы общаетесь
Общий уровень эрудиции, кругозора
Что вы умеете делать
умение добывать информацию
Умение работать в команде
подчиняться, руководить, дружить

Что надо делать ПОСЛЕ интервью
Получить результат самостоятельно
«если претендент сам не звонит мне, как минимум, 3 раза после встречи, я сразу понимаю, что он не наш кандидат»
Не стесняться спросить причину отказа (вежливо☺)
Написать пост-письмо на HR или интервьюера (если тот сам дал свою визитку)

Специальное образование
Желательно
Экономика, маркетинг, реклама для менеджеров отдела по работе с клиентами всех типов агентств
Математика для медия планнеров, исследователей, стратегов
Социология, политология для ПР специалистов
Обязательно
Филология, журналистика для копи-райтеров
Навыки творческих профессий для сотрудников творческих и производственных отделов

Отдельные пожелания к креативщикам
«Человек мира»
Любознательность
Интерес к людям

Зачем идти в эту профессию?
Ею надо жить 24 часа в сутки 7 дней в неделю
Интересовать всем, что лежит ВНЕ поля конкретной сегодняшней задачи – обладать стратегическим мышлением
Искренне любить маркетинг и рекламу и не испытывать этических угрызнений совести по этому поводу

Кейсы, которые должен знать каждый маркетолог