ATL

Определение ATL:
ATL (от англ. above-the-line) — традиционный (классический) вид рекламы — в прессе, на телевидении и радио, наружная и полиграфическая реклама. Целевыми аудиториями (ЦА) ATL-рекламы являются самые широкие (массовые) социальные группы населения. Широкий охват ATL-рекламы и высокий уровень ее воздействия на ЦА обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы. (источник:википелия)

Определение ATL:
Что такое ATL - прямая реклама
ATL - это прямая реклама в традиционных медиа. Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), а также наружную рекламу.
Виды ATL
Выделяют пять составляющих в прямую рекламу ATL:
печатные СМИ;
телевидение;
радио;
реклама в кинотеатрах;
outdoor (наружная реклама);
indoor (реклама в местах продаж).
Также некоторые специалисты включают в ATL и рекламу на автотранспорте и в Интернете.
Источник:http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_03.php

Виды ATL:

ATL-средствами являются:
Печатная реклама – тиражирование данной рекламы осуществляется полиграфическими методами. Сюда можно отнести: рекламные модули, статьи, афиши, буклеты, каталоги, информационные листки, наклейки, информационные письма, плакаты, пресс-релизы, проспекты при условии, что они используются в периодике, на выставках, ярмарках, симпозиумах.

Реклама на телевидение:
Телевизионная реклама имеет очень большое влияние на сознание человека,она позволяет за короткий промежуток времени охватить большой объем аудитории.
Очень важный плюс – это возможность воздействовать на сознание зрителей, используя для этого изображение, движение и звук. Такой вид рекламы можно считать наиболее продуктивным, особенно если продукт новый, что дает возможность продемонстрировать все особенности и отличительные оригинальные черты. К тому же, в сравнении с другими СМИ, такой уровень рекламы наиболее запоминаемый.
Сегодня выделяют два основные формы телевизионной рекламы:
Прямая реклама на телевидении, когда размещение рекламного ролика происходит в рекламном блоке во время паузы, либо внутри программы или фильма.
Спонсорская реклама на телевидении – популярный вид рекламы. Заказчик, которому требуется телевизионная реклама, берет на себя расходы по спонсированию программы или показа фильма. Это выгодно тем, что в программу показа входит и спонсорский ролик, объявление ведущего, либо аудио/видео интеграция. Эффективность этой рекламы в том, что она направлена на конкретную аудиторию.

Радио реклама:
Реклама на радио имеет достаточно большую аудиторию, скорее всего даже больше чем мы можем себе даже представить. Это объясняется тем, что радио можно слушать везде: на работе, дома, в машине, на отдыхе и т.д. При этом прослушивание радио не влияет на нашу работу, являясь приятным фоном.
Реклама на радио имеет так же ряд своих преимуществ:
· широкий охват аудитории;
· за счет голоса и музыка радио становится «живым» носителем рекламы;
· правильно подобранная радиостанция не является раздражителем;
· вызывает мгновенную реакцию, побуждающую к действию;
· позволяет изготовить рекламный материал за максимально короткий срок;
· имеет возможность ориентирования покупателей в товаре или услугах за очень короткий срок.

Наружная реклама:
Наружная реклама – вид рекламы (рекламные щиты, постеры, вывески, растяжки, рекламные листовки,плакаты и тд) размещаемой на улицах и площадях, автобусных остановках и транспорте, в помещениях и на территории других организаций. Учитывая особенность данной рекламы (мгновенность информирования), важно чтобы наружная реклама была простой, яркой, четкой и плакатно-броской;

Реклама в интернете:
Реклама в интернете :вид рекламы, который предполагает размещение рекламных баннеров, блоков, ссылок на объявления. А также реклама в блогах – новое явление в Интернет-рекламе, подразумевает размещение рекламных текстов в популярных блогах.Интернет - свободная площадка позволяющая легко найти нужную целевую аудиторию. Минусами является то, что в настоящее время рекламные блоки, такие как баннеры стали игнорироваться пользователями, а также не все пользователи популярных Интернет-блогов согласятся на размещение у себя на странице текстов содержащих рекламную информацию.

Реклама в кинотеатрах:
В основе кинорекламы лежит оказание подсознательного воздействия на потребителя во время просмотра фильма, в котором в выгодном свете используется марка, продукт/услуга.

Немного о BTL:
BTL (от англ. below-the-line — под чертой) —позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
По российской классификации BTL включает в себя:
стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion),
стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion),
прямой маркетинг (direct marketing),
специальные мероприятия (special events),
партизанский маркетинг(guerrilla marketing),
POS-материалы

Инструментарий BTL:
Наиболее часто используемые методы работы:
торговые конференции;
промоакции;
вирусный маркетинг;
выставки и ярмарки;
спонсорство;
интернет-конференции;
установление многоступенчатых программ по стимулированию сбыта;
корпоративное мероприятие;
внутриотраслевое мероприятие (B2B party);
разработка программ лояльности;
управление базами данных.
(источник-википедия).

Таблица №1:

Таблица№2: