Содержание
- 2. ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН АУДИТ САЙТА НА СТАРТЕ ПРОЕКТА как обязательный этап разработки маркетинговой стратегии
- 3. ЕСТЬ ПРОБЛЕМА, НУЖНО ВЫЯВИТЬ ЕЕ ПРИЧИНЫ И УСТРАНИТЬ сайт не входит в ТОП выдачи поисковых систем
- 4. ПРОБЛЕМЫ КАК ТАКОВОЙ НЕТ, НО ХОЧЕТСЯ УЛУЧШИТЬ ИМЕЮЩИЕСЯ РЕЗУЛЬТАТЫ поиск новых путей развития сайта; увеличение числа
- 5. НАПРАВЛЕНИЯ АУДИТА
- 6. Экспертные опросы Независимые рейтинги Материалы в ТЗ на разработку сайта (внутренняя информация компании)
- 8. Ошибка юзабилити и дизайна))
- 9. ОБЩИЕ ДЛЯ ВСЕХ ТИПОВ САЙТОВ ОШИБКИ Ошибочное позиционирование Не продуманная навигация Не проработанный сценарий пользовательского взаимодействия:
- 10. Слишком длинный сценарий
- 11. Сервис расчета стоимости перевода «замаскирован» под игру (-)
- 12. ОШИБКИ ДЛЯ САЙТА-ВИЗИТКИ Самолюбование Информационный вакуум Спрятанные контакты Избыточная навигация SEO-тексты Мертвые новости
- 13. ОШИБКИ ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОРТАЛА Избыточная перелинковка Навязчивая реклама Плохая читаемость текстов Пестрое оформление
- 14. ОШИБКИ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА Перегруженный каталог Не интуитивная сортировка по категориям Отсутствие фильтров или неудобные фильтры Недостаточное
- 15. ЗАДАНИЕ №1 НАЙТИ ХОРОШИЕ, СТИЛЬНЫЕ, ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ КОНКУРИРУЮЩИЕ САЙТЫ (общая тематика, не делят рынок) 5 шт. преимущества
- 16. ЗАДАНИЕ №2 Выделить общие ошибки, которые были замечены при сравнительном анализе ВАШЕГО сайта (подтвердить скринами и
- 18. Анализ целевой аудитории Цели анализа: Выявление ключевых характеристик основных групп ЦА; Формирование персон, представляющих каждую из
- 19. Целевая аудитория сайта Потребители розничные Потребители оптовые Поставщики СМИ Сотрудники (+новые) … Потребности для каждой группы
- 20. ПЕРСОНАЖИ Персона, персонаж – конкретный и специфичный представитель группы пользователей. Объединяет наиболее характерные для группы представителей
- 21. Светлана выбирает кашпо в квартиру после ремонта и для неё, в первую очередь, важен внешний вид
- 22. СЦЕНАРИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Вопросы, на которые нужно ответить: Какие опасения есть у пользователя при использовании сайта? Какие
- 23. Опасения: опасается оплачивать товар через интернет. Предпочитает забирать товары из пунктов выдачи, а не заказывать доставку
- 24. ПРИМЕР СЦЕНАРИЯ 1. Знакомство с сайтом 2. Вовлечение (изучение каталога) 3. Вовлечение (просмотр галереи интерьеров) 4.
- 25. ЗАДАНИЕ №3 Выявить группы потребителей-посетителей сайта Составить портрет типичного потребителя (если B2B, то ЛПР) и описать
- 27. 3.1 домен, собственник, дата регистрации, дата оплаты https://www.nic.ru/ – сайт регистратора
- 28. 3.2 Сайты на одном IP http://www.linkpad.ru – сайт проверки ресурсов на одном IP
- 29. 3.3 Зеркала сайта http://www.linkpad.ru –проверка склейки зеркал
- 30. 3.4 валидность верстки http://validator.w3.org/ – проверка валидности верстки количество ошибок основные виды ошибок
- 31. 3.5 способ создания CMS? Ручная верстка? http://2ip.ru
- 32. 3.6 процентное содержание типов файлов на странице http://2ip.ru – процентное содержание типов файлов на странице
- 33. 3.7 скорость загрузки сайта GTmetrix - онлайн сервис для оценки скорости загрузки сайта. Вводим URL сайта
- 34. 3.8 кроссбраузерность http://browsershots.org/ – проверка кроссбраузерности
- 35. 3.9 корректность функционирования интерфейсов Проверить работу всех контактных сервисов, поиска по сайту, виджетов
- 37. 3.10. Адреса страниц ЧПУ
- 38. ОШИБКА 404 Обнаружение битых ссылок Наличие отметки 404 Оформление страницы 404
- 39. Если есть админ-доступ, то проверить ошибку 404 можно в разделе для веб-мастеров http://www.google.com/webmasters/tools/
- 41. 3.12. СЛУЖЕБНЫЕ ФАЙЛЫ СОСТАВЛЕНИЕ SITEMAP.XML: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1007070 СОСТАВЛЕНИЕ ROBOTS.TXT: http://help.yandex.ru/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml
- 42. Без админ-доступа анализировать нельзя эти файлы, но можно увидеть следы их присутствия
- 43. ТЕГ TITLE должен быть уникальный для каждой страницы должен содержать ключевые слова для страницы должен быть
- 44. 3.14 Фавикон Должен быть Должен быть уникальный, а не автоматический от CMS
- 45. 3.15 Теги изображений у изображений должны быть , «нормальное» имя.
- 47. 3.16 Ссылки должны открываться в новом окне, а не в старом!!!
- 48. ЗАДАНИЕ №4 Оценить сайта по каждому пункту (материал подкрепить скринами сервисов проверки)
- 50. 4.1. Присутствие сайта в поисковых системах и каталогах Количество проиндексированных страниц сайта в Яндексе и Google
- 51. 4.2. Присутствие в каталогах и рейтингах http://www.cy-pr.com проверка присутствия в каталогах
- 52. 4.3. Видимость сайта в поисковой выдаче по ключевым поисковым запросам Выбрать 5 основный поисковых запросов для
- 53. 4.4. Ссылочная масса сайта http://www.linkpad.ru: доноры, внешние ссылки, получатели, ссылки на сайте, анкоры, исходящие анкоры
- 54. 4.5. Полнота сниппета Наличие всех возможных компонентов сниппета для сайта (что есть, что возможно добавить для
- 55. 4.6. Использование микроразметки http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml валидатор микроразметки если не обнаружена, то прописать, что НУЖНО добавить микроразметкой в
- 56. 4.7. Анализ мета-тегов заполненные теги
- 57. 4.8. источники трафика www.similarweb.com
- 58. 4.9. АНАЛИЗ ТИЦ и PR http://www.cy-pr.com/
- 59. 4.10. Неинформативные страницы
- 60. 4.11. Анализ контента сайта (уникальность и перегруженность ключевыми слова) Проверить фрагменты текста сайта на уникальность https://advego.ru/
- 61. ЗАДАНИЕ №5 Провести анализ по всем параметрам поискового аудита
- 63. 5.1. Практичность интерфейса
- 64. USABILITY TEST Что такое Usability-тестирование? Как люди читают текст на вашем сайте? Как они осуществляют поиск?
- 65. КАК ПРИБЛИЗИТЬСЯ К СОВЕРШЕНСТВУ? 90% сайтов Рунета можно сделать удобнее
- 66. МОЖНО ВСЕХ ПОСМОТРЕТЬ? ошибка /29
- 67. ФИЛЬТРЫ
- 69. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
- 70. ОБЯЗАТЕЛЬНО ВСЕ ЗАПОЛНИТЕ, МЫ ПОДУМАЕМ…
- 71. Ошибки / Обращение /29 МЫ ЗНАЕМ, ЧТО ВЫ РОБОТ
- 72. НАМ БЫЛО ЛЕНЬ ДЕЛАТЬ КРАСИВО
- 73. ВИДНО, ЧТО СТАРАЛИСЬ Есть альтернатива Остальное – по желанию
- 75. Нет возможностей фильтрации ни по сезону, ни по наличию, ни по размеру товара. Критичность: средняя Добавить
- 76. 5.2. Определение «мертвых зон»
- 77. 5.3. Содержание рекламных блоков рекламным носителям Есть ли реклама на сайте, в каком объеме
- 78. 5.4. Анализ навигации Меню «Хлебные крошки» Карта сайта Внутренняя перелинковка
- 80. ГДЕ Я, КАК Я СЮДА ПОПАЛ? Ошибки / Навигация Вы находитесь здесь
- 81. Ошибки / Навигация ГДЕ РЕШЕНИЕ МОЕЙ ЗАДАЧИ? Еще не все…
- 82. КИРПИЧ ТЕКСТА НИ О ЧЕМ
- 83. СТЕНА ТЕКСТА О ЧЕМ-ТО, ЭНЦИКЛОПЕДИЯ
- 84. Ошибки / Изучение /29 ПОХОЖЕ НА ОПИСАНИЕ УСЛУГИ Ура, конверсия!
- 85. ЗАДАНИЕ №6 Оценить удобство использования: Удобство и полнота навигационных элементов (меню сайта, хлебные крошки, навигация) Организация
- 87. БЫСТРОЕ ПРОТОТИПИРОВАНИЕ Назначение прототипа: Детализировать концептуальную модель; Создать визуальное представление для каждой страницы сайта; Имитировать динамическое
- 88. ПРИМЕР ПРОТОТИПА
- 89. ПРОТОТИПИРОВАНИЕ https://pidoco.com/en https://gomockingbird.com/
- 90. СТОКОВЫЕ ФОТО http://blog.completo.ru/za-chto-plohie-internet-marketologi-i-gore-predprinimateli-budut-goret-v-adu/
- 91. ПРОТОТИП ПОД ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ САЙТА КАК МЕСТА ПРОДАЖ Линия горизонта Буквы буквы буквы буквы буквы
- 92. ПРИМЕР ЭСКИЗА КАРТОЧКИ ТОВАРА Купить … … Ключевые характеристики>
- 93. МЕТОДЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ Изображения Маркированные и нумерованные списки Выделения цветом, формой, размером Для текста Для блоков
- 94. КОНЦЕПТУАЛЬНОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ Назначение концептуального моделирования: На основании анализа задач, сценариев и навигационной модели построить диаграмму путей
- 95. АНАЛИЗ ВИЗУАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ
- 97. Скачать презентацию