Аудитория Уанетафевраль 2010 г.

1. Аудитория Уанета

Февраль
ок. 8 433 000 чел. (real users, 16+)
ок. 8 573 000 чел. (real users, 14+)
Февраль 2009
ок. 7 092 000 чел. (real users, 16+)
source: gemiusAudience, 02.2009, 01.2010, 02.2010
Январь 2010
ок. 8 231 000 чел. (real users, 16+)
ок. 8 439 000 чел. (real users, 14+)
Онлайн аудитория Украины
gemiusAudience, февраль 2010 г.
Охват исследования: ок. 90% украинских пользователей интернета.
В отчете представлены 277 сайтов.
Соц-дем отчет составлен на основании 47546 анкет

Онлайн аудитория Украины за год: нестабильный рост
Рост по сравнению с февралем 2009 г. – 1,34 млн. или ок. 19% (ауд. 16+).
source: gemiusAudience, 02.2009-02.2010

Пол интернет-пользователей
Онлайн аудитория Украины
source: gemiusAudience, 02.2010

Состав аудитории по возрасту
25-34
28%
35-44
19%
15-24
36%
55+
4%
45-54
13%
Состав просмотров страниц по возрасту
35-44
21%
25-34
28%
16-24
31%
45-54
16%
55+
4%
Онлайн аудитория Украины
14
1%
14
1%
source: gemiusAudience, 02.2010

Место доступа в интернет
Онлайн аудитория Украины
source: gemiusAudience, 02.2010

Топ-5 регионов по активности среднего пользователя
Состав аудитории по регионам
Киевская область
11,2%
Другие регионы 20,2%
Киев
35,6%
Днепропетровская область
9,2%
Одесская область
7,9%
Харьковская область
5,9%
Донецкая область
5,6%
Львовская область
4,6%
Пользователи по регионам
Онлайн аудитория Украины
source: gemiusAudience, 02.2010

Наличие работы
Онлайн аудитория Украины
source: gemiusAudience, 02.2010

Состав аудитории по роду занятий
Состав просмотров страниц по роду занятий
Социальный статус
Онлайн аудитория Украины

Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 01.2010
Онлайн аудитория Украины

2. О некоторых особенностях «новых медиа»

Телевидение
ТВ каналы
Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы?
N = 1416– respondents who have ever watched TV
Source: gemiusReport, April 2009
Среди украинских пользователей, которые когда-либо смотрели телевизор, Новый канал, 1+1 и Интер являются бесспорными лидерами в рейтинге протестированных каналов. Трое из пяти пользователей смотрели каждый из них в течение недели, предшествовавшей опросу.
Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга GfK Украина январь 2009

Радио
Станции
Когда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции?
N =1334– respondents who have ever listened to the radio
Source: gemiusReport, April 2009
Среди 10 радиостанций почти три из десяти пользователей указали слушали Хит FM в течение недели, предшестовавшей опросу. Следующими с индикаторами на уровне 23% оказались Кисс FM и Люкс FM, Первый развлекательный

Source: gemiusReport, April 2009
N=1500 – all respondents
Общее медиапотребление
Частота
Когда в последний раз Вы… ?
Почти все украинские пользователи интернета искали информацию в интернете и проверяли электронную почту в течение недели, предшествовавшей опросу. Для просмотра ТВ результат ниже на 16%, чем для «онлайн-серфинга». Ок. 2 из 3 пользователей слушали радио в течение недели, предшествовавшей опросу.
Менее популярными видами активности является чтение ежемесячных изданий и поход в кинотеатр.
96%
91%
80%
65%
57%
55%
52%
52%
51%
40%
16%
3%
5%
9%
11%
11%
17%
8%
20%
16%
24%
25%
2%
6%
13%
14%
16%
8%
15%
24%
21%
46%
2%
5%
11%
18%
12%
31%
13%
8%
16%
14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
искали инф. в интернете
проверяли e-mail
-
смотрели ТВ
слушали радио
общались в чатах или сообществах
читали ежедневную прессу
общались в мессенджерах
читали еженедельные издания
читали книгу
читали ежемесячные издания
ходили в кино
в течение недели
в течение последних 4 недель
ранее, чем месяц назад
никогда

Использование «традиционных медиа» в интернете
Общее распределение
Вы когда-нибудь … ?
Процент положительных ответов
N =1500 – all respondents
Source: gemiusReport, April 2009
Более четырех из пяти интернет-пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же высокое число пользователей читают ежемесячные журналы онлайн – 40%.
85%
66%
59%
54%
43%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
смотрел видео или ТВ
слушал радио
читал ежедневные издания
читал еженедельные издания
читал ежемесячные издания

N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель
Общее медиапотребление
Часы использования в рабочие дни
В какие часы Вы обычно … смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?
Source: gemiusReport, April 2009
Распределение по часам для ТВ, радио и общению в мессенджерах в рабочие дни показывает, что самый высокий процент
пользуется мессенджерами утром и днем. Модели телесмотрения и радиослушания значительно отличаются от пользования мессенджерами: самый высокий уровень – вечером; а 15-20% пользователей слцшают радио радио также и днем.

Общее медиапотребление
Часы использования в выходные и праздники
В какие часы Вы обычно… смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?
Source: gemiusReport, April 2009
Сравнительное распределение по ТВ, радио и мессенджерам по времени суток в нерабочие дни показывает радио слушают примерно на одинаковом уровне с небольшим ростом перед полуднем, в то время как ТВ и мессенджеры используются в основном днем и вечером. Просмотр ТВ – ведущий вечерний вид деятельности (об этом заявили ок. 40-45% респондентов).
N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель

Изменения в медиапотреблении [case – Poland]
Исследования в Польше показали, что интернет становится медиаканалом «ежедневного потребления».
В таблицах показано изменение долей в ответе на вопрос „Укажите, что из перечисленного Вы делали вчера” в 2004 и 2008 гг. в Польше.
Тренд очевиден: за 4 года частота пользования основными функциями интернета возросла, частота телесмотрения, радиослушания и чтения ежедневной прессы среди интернет-пользователей снизилась.
source: gemiusAdHoc, 01.09

Audience is very demanding
Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по времени суток двух порталов: TV2.DK и DR.DK (лидеры в интернете Дании по охвату) в день четвертьфинала по волейболу на Олимпийских играх в Пекине.
Встречались сборные Дании и Хорватии.
На портале TV2.DK шла прямая трансляция матча.
source: gemiusAudience