Динамика объема рынка PR-услуг в России в 2009 году

Динамика бюджетов:
сравнение рынков рекламы, маркетинга и PR

Отчет Ассоциации коммуникационных агентств России
По результатам января-сентября 2009 года суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, составил свыше 130 млрд.руб., что примерно на 30% меньше, чем в аналогичный период прошлого года.

Отчет Российской ассоциации маркетинговых услуг
Комитет маркетинговых услуг АКАР совместно с РАМУ подвел итоги первых девяти месяцев 2009 года. По данным экспертов, падение рынка в целом составило 30% по сравнению с прошлым годом.
Из всех сегментов индустрии маркетинговых услуг больше всего пострадал event-маркетинг, чьи бюджеты сократились до 70% (однако, некоторые игроки отметили любопытный факт - сегмент event остался у них на уровне 2008 г.).
Также сократились затраты на POSM и ДМ-мероприятия - не более, чем на 30%-40%.

Оценка объема рынка PR: начало 2009 года
Объем рынка PR – совокупные бюджеты компаний на PR в России, включая реализацию кампаний как с использованием PR агентств, так и силами PR служб/пресс-служб корпораций. В этом показателе включены все расходы на PR, в том числе на работу PR специалистов и расходы третьих лиц.
Объем рынка PR услуг – рынок услуг, оказываемых агентствами, включая гонорары агентств и накладные расходы третьих сторон.
В начале 2009 года эксперты прогнозировали 30% сокращение рынка PR и 28% сокращение рынка PR-услуг в России

Оценка реальных результатов рынка PR
за январь-сентябрь 2009 года

Исследование АКОС
Первая часть:
Опрос членов АКОС
Вторая часть:
Анкетирование участников BPRW 2009
Всего около 100 экспертов

Средние результаты

Итого
В общем динамика рынка показала сокращение бюджетов на 24% по сравнению с прошлым годом, что лучше прогноза на 4%
Наименее заметно сокращение бюджетов на PR (17%) в сфере кризисных коммуникаций и в сфере внутренних коммуникаций (20%)
Эксперты АКОС также отмечают, что PR-бюджеты фармацевтических и IT-компаний на протяжении 2009 года остались стабильными или даже растут.
Во многих случаях позитивная динамика наблюдается и в сфере Governmental Relations (GR).

Сравнение динамики рынков коммуникационных услуг

Причины меньшего падения рынка PR
Некоторое перераспределение маркетинговых бюджетов в пользу PR в категории PR B2C
Рост роли кризисных коммуникаций и внешних связей
Усиление корпоративных коммуникаций, в том числе CSR
Продолжающееся развитие digital PR

Прогноз на октябрь-декабрь 2009
По оценкам экспертов АКОС и на основе наблюдающейся активности компаний, в период октябрь-декабрь 2009 года ожидается продолжение роста рынка, который стал заметен в сентябре.
Ожидается, что в результате годовое сокращение бюджетов будет не столь сильным, как планировалось на 2009 год, и составит суммарно 20%
Скорректированный прогноз объема российского PR-рынка в 2009 году: $2 млрд.

Об АКОС
АКОС – первая российская профессиональная ассоциация компаний-консультантов, работающих в сфере Public Relations, созданная 16 марта 1999 года.
АКОС – российская организация Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью, созданной в 1986 году и состоящей из 29 национальных организаций.
Среди основных задач АКОС:
развитие высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR услуг в России,
формирование стандартов PR-индустрии в России
установление высоких этических стандартов,
развитие PR образования,
представление общественных интересов PR индустрии.

Члены АКОС
Ассоциированные члены