Слайд 2Виды интернет-рекламы
Поисковая реклама
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация
Каталоги (сайтов, продукции, услуг)
Интернет PR
Блоггинг
Заказные статьи, обзоры, новости
Баннерная
реклама
Реклама в социальных сетях
Группы
Статусы
События
Форумы
Слайд 6Черные технологии
Спам
Компьютерные вирусы
Отжила свое
Реклама по электронной почте
Виды интернет-рекламы
Слайд 7Фокусировки
По параметрам аудитории
По отношению к рекламе
По времени контакта
Поведенческий
таргетинг
Слайд 9Предварительная оценка эффекта от РК
Баннерная реклама
Типовой отклик баннероместа: CTR(%)*трансляции/100(%). CTR в пределах
от 0,1% (маленький баннер, без фокусировок) до 5% (большой баннер с фокусировками).
Поисковая реклама
Анализ количества запросов
Предварительная оценка эффективности интернет-PR и рекламы в соцсетях затруднена.
Слайд 14Оценка эффективности рекламы
Инструментарий
Яндекс-Метрика: metrika.yandex.ru
Гугл Аналитика: analytics.google.com
Слайд 17Что можно выяснить
Правильно ли подобраны рекламные площадки, от каких лучше отказаться
В какое
время клиенты делают заказы
Из каких городов вашим продуктом интересуются больше всего
Понятен ли сайт пользователям
Как изменилась маркетинговая ситуация по отношению с любым другим периодом
Что является решающим аргументом для превращения клиента из потенциального в действительного
Какая рекламная площадка дает вам больше всего звонков в офис
Сколько стоит каждый клиент с сайта
Слайд 18Результаты и действия
Результаты
Большой процент отказов
Посетители просматривают мало страниц
Не посещают страницу с
формой заказа
Мало посетителей, хотя денег в рекламу вкладывается достаточно
Действия
Улучшение сайта
Улучшение рекламы
Улучшение фокусировок
Изменение целей рекламы
Слайд 19С чего начать?
1. Определиться с задачами рекламы
2. Определить критерии успешности
3. Подобрать форматы
рекламы
4. Подобрать рекламные площадки
5. Внедрить сайт
6. Альтернативы
7. Анализ и корректировки
8. Улучшение сайта