Дмитрий Салко, baikal.com Современная реклама в интернете и способы анализа эффективности. - презентация

Виды интернет-рекламы
Поисковая реклама
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация
Каталоги (сайтов, продукции, услуг)
Интернет PR
Блоггинг
Заказные статьи, обзоры, новости
Баннерная реклама
Реклама в социальных сетях
Группы
Статусы
События
Форумы

Пример поисковой рекламы

Пример баннерной рекламы

Пример группы

Черные технологии
Спам
Компьютерные вирусы
Отжила свое
Реклама по электронной почте
Виды интернет-рекламы

Фокусировки
По параметрам аудитории
По отношению к рекламе
По времени контакта
Поведенческий таргетинг

Фокусировки

Предварительная оценка эффекта от РК
Баннерная реклама
Типовой отклик баннероместа: CTR(%)*трансляции/100(%). CTR в пределах от 0,1% (маленький баннер, без фокусировок) до 5% (большой баннер с фокусировками).
Поисковая реклама
Анализ количества запросов
Предварительная оценка эффективности интернет-PR и рекламы в соцсетях затруднена.

Статистика bratsk.org

Сервис wordstat.yandex.ru

Сервис wordstat.yandex.ru

Сервис wordstat.yandex.ru

Оценка эффективности рекламы
Инструментарий
Яндекс-Метрика: metrika.yandex.ru
Гугл Аналитика: analytics.google.com

Инструмент: metrika.yandex.ru

Инструмент: metrika.yandex.ru

Что можно выяснить
Правильно ли подобраны рекламные площадки, от каких лучше отказаться
В какое время клиенты делают заказы
Из каких городов вашим продуктом интересуются больше всего
Понятен ли сайт пользователям
Как изменилась маркетинговая ситуация по отношению с любым другим периодом
Что является решающим аргументом для превращения клиента из потенциального в действительного
Какая рекламная площадка дает вам больше всего звонков в офис
Сколько стоит каждый клиент с сайта

Результаты и действия
Результаты
Большой процент отказов
Посетители просматривают мало страниц
Не посещают страницу с формой заказа
Мало посетителей, хотя денег в рекламу вкладывается достаточно
Действия
Улучшение сайта
Улучшение рекламы
Улучшение фокусировок
Изменение целей рекламы

С чего начать?
1. Определиться с задачами рекламы
2. Определить критерии успешности
3. Подобрать форматы рекламы
4. Подобрать рекламные площадки
5. Внедрить сайт
6. Альтернативы
7. Анализ и корректировки
8. Улучшение сайта