Экосистема интерактивного маркетинга

Экосистема интерактивной рекламы (цифрового маркетинга)
Источник: Борис Омельницкий, IAB Russia 2012

Экосистема интерактивной рекламы
Аудитория — это
пользователи Интернета и мобильных сетей, вни-
мание которых хотят привлечь рекламодатели.
По данным TNS Gallup за апрель 2012 года, в
России в это время насчитывалось 70,8 млн
пользователей Интернета в возрасте от 12 лет
(аудитория пользователей старше 18 составля-
ла 64 млн).

Экосистема интерактивной рекламы
Юридические и физические лица, покупающие продукты и услуги рынка цифрового маркетинга

Экосистема интерактивной рекламы (цифрового маркетинга)
Источник: Борис Омельницкий, IAB Russia 2012

Экосистема интерактивной рекламы

Экосистема интерактивной рекламы

Рынок услуг
интерактивного
маркетинга
Рынок услуг
интерактивного
маркетинга
Услуги, оказанные внутренними департаментами и внешними провайдерами
Услуги, оказанные внутренними департаментами для себя
Услуги, потребленные рынком
(Demand side market)
Услуги, поставленные провайдерами интерактивного маркетинга
(Supply side market)
Услуги, поставленные провайдерами интерактивного маркетинга друг другу включая посредников, поддерживающих инфраструктуру
Услуги, закупленные на рынке у внешних провайдеров
=
Куплено
услуг
Продано услуг
Услуги интерактивной рекламы (цифрового маркетинга)

Услуги, оказанные рекламодателям плюс услуги, поставленные провайдерами интерактивного маркетинга друг другу, включая посредников, поддерживающих инфраструктуру интерактивного маркетинга

Рынок услуг интерактивного маркетинга, то что купили рекламодатели
Несмотря на то, что здесь мы используем термин «рекламодатели», мы подразумеваем, что они не только покупают рекламные места (реклама в узком смысле), но также потребляют другие услуги интернет-маркетинга