Интернет аудитория: ОСТРОВ СОКРОВИЩ! Где искать?

Портрет аудитории
(соц-дем характеристики)
Обычно говоря об аудитории Интернет
Охват аудитории
Пользовательские характеристики (тематические предпочтения)

TGI-Russia - Российский Индекс Целевых Групп
Выборка:
Сегодня TGI-Russia репрезентирует 62,5 млн. человек:
население в возрасте 10 лет и старше, проживающее в крупных и средних городах с населением 100 тысяч человек и более
Исследование проводится ежеквартально
(февраль, май, август, ноябрь)
В каждой волне опрашиваются ~ 9000 человек или 4000 домохозяйств
Годовая выборка ~ 36 000 респондентов или 16000 домохозяйств

Социально-демографические характеристики
Потребление
товаров,
пользование
услугами
Медиа-
предпочтения
Стиль жизни,
покупательское поведение
Каждый участник исследования предоставляет информацию по всем изучаемым вопросам в соответствии с единой анкетой.
База
данных
TGI-Russia
TGI-Russia одноисточниковое исследование
Метод сбора данных:
самозаполнение анкеты по индивидуальному пользованию всеми членами семьи в возрасте 10 лет и старше
личные интервью с домохозяйкой по товарам и продуктам семейного потребления.

Интернет – аудитория России
Динамика роста российской Интернет - аудитории
Вопрос: Пользовались ли Вы Интернетом (WEB, E-mail, ICQ и прочее) хотя бы один раз за последние 3 месяца?
База: городское население России в возрасте 10 лет и старше.

Региональное распределение Интернет – аудитории
Интернет – аудитория России
База: городское население России в возрасте 10 лет и старше.
Вопрос: Пользовались ли Вы Интернетом (WEB, E-mail, ICQ и прочее) хотя бы один раз за последние 3 месяца?
2006

Проникновение Интернет в регионах России – географические особенности
Интернет – аудитория России
База: городское население России в возрасте 10 лет и старше.
Вопрос: Пользовались ли Вы Интернетом (WEB, E-mail, ICQ и прочее) хотя бы один раз за последние 3 месяца?
%
2006

Социально-демографические характеристики
Портрет Интернет – аудитории
База: Интернет - аудитория России в возрасте 10 лет и старше.
Пол:
Возраст:
2001 год
2006 год

Социально-демографические характеристики
Портрет Интернет – аудитории
Образование:
Статус занятости:
%
%
2006

Социально-демографические характеристики
Портрет Интернет – аудитории
Доход на члена семьи:
(руб. в месяц)
Потребительская
активность:
2006

Социально-демографические характеристики
Портрет Интернет – аудитории
Социальные классы:
2006

Портрет Интернет – аудитории
База: городское население России в возрасте 10 лет и старше.
Психографические типы:
Разработаны на основе 260 ситуативных высказываний, описывающих стиль жизни, покупательское поведение, отношение к работе, дому, отдыху, финансам, СМИ.
2006

Портрет Интернет – аудитории
Несмотря на существенные изменения в портрете Интернет – аудитории, она остается высокодоходной группой с высоким социальным статусом, потребительски активные, люди склонные спонтанным покупкам и нацеленные на новые технологии и высокое качество. ...
Вывод I

Источники информации о товарах и услугах
Планирование покупки компьютера, аксессуаров или программного обеспечения
(используют информацию из следующих источников чаще всего )
База: Интернет – аудитория России в возрасте 10 лет и старше.
2006/I

Источники информации о товарах и услугах
Планирование покупки компьютера, аксессуаров или программного обеспечения
(используют информацию из следующих источников чаще всего )
База: городское население в возрасте 10 лет и старше.
2006/I

Источники информации о товарах и услугах
Планирование отпуска, путешествий
(используют информацию из следующих источников чаще всего )
База: Интернет – аудитория России в возрасте 16 лет и старше.
2006/I

Источники информации о товарах и услугах
Вопрос 2004 г.
Планирование отпуска, путешествий
(используют информацию из следующих источников чаще всего )
База: городское население в возрасте 10 лет и старше.
2006/I

Источники информации о товарах и услугах
Планирование покупки бытовой техники
(используют информацию из следующих источников чаще всего )
База: Интернет – аудитория России в возрасте 10 лет и старше.
2006/I

Источники информации о товарах и услугах
При обращении за банковскими и страховыми услугами
(используют информацию из следующих источников чаще всего )
База: Интернет – аудитория России в возрасте 16 лет и старше.
2006/I

Стиль жизни Интернет - аудитории
Интернет – расценивается как дополнительный источник информации, необходимый при планировании покупок или при обращении к различного вида услугам.
Интернет – представляет максимально полную информацию, достаточную для принятия решения о покупке. Это свойство Интернет особенно важно для продукта или услуги с высокой степенью вовлечения.
Вывод II

Стиль жизни Интернет - аудитории
Интернет аудитория является наиболее привлекательной для многих рекламодателей. Это среда, способная предоставить рекламодателю самый эффективный (по возможностям и стоимости) способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию или конкретных пользователей.
Но! Следует учитывать, что портрет поведения и в сети Интернет каждой группы потребителей товаров и услуг индивидуален.

Возможности анализа Интернет - аудитории
Пример:
Анализ Интернет – аудитории в разрезе владельцев плееров и пользователей банковских пластиковых карт.
%
База: Москвичи в возрасте 16 лет и старше.
2006/I

Возможности анализа Интернет - аудитории
Различия в портрете
База: Пользователи Интернет, Москвы в возрасте 16 лет и старше.
Пол:
Возраст:

Возможности анализа Интернет - аудитории
Места подключения к сети:
База: Интернет – аудитория Москвы, 16+
( чаще всего )

Возможности анализа Интернет - аудитории
Тематические предпочтения:
База: Интернет – аудитория Москвы, 16+

Портрет поведения в сети Интернет каждой группы потребителей товаров и услуг индивидуален.
Вывод III
Возможности анализа Интернет - аудитории

Анализируя данные портрета аудиторий ведущих ресурсов возник, вопрос: почему на порталах со схожим портретом пользователей (соц.-дем. характеристиками), эффективность располагаемой рекламы отличается.
С развитием множества схожих ресурсов, более важной задачей становиться оценка качества его аудитории. Для рекламодателя при выборе той или иной рекламной площадки важен не только охват аудитории, но и присутствие целевой группы. Выбор ресурса для пользователей основан на максимальном охвате спектра его интересов.
Сегментация Интернет пользователей

Сегментация Интернет пользователей
ЗАДАЧА
Сегментация Интернет - аудитории с целью выявления групп пользователей, однородных в отношении требований и поведения в Сети и значимо отличающихся между собой.
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ
Для разделения Интернет-аудитории на сегменты в качестве переменных были взяты следующие показатели:
опыт работы в Сети (как давно пользуются Интернет),
количество часов работы в Интернет в неделю,
места подключения к Сети (дома, на работе, у друзей / знакомых и т.п.)
частота использования средств обмена / получения информации через Интернет (WEB, E-mail, ICQ и прочее),
тип информации получаемой на WEB-страницах
...

Сегментация Интернет пользователей
2006 год

Описание сегментов
Потребительская активность

Описание сегментов
Отношение к Интернет

Как это работает
Покупки через Интернет – магазины (за 3 месяца)
Тыс. покупок
Млн. USD
6,1
8,3
41,2
29,6
22,9
14,9
14,3
19,5
15,5
27,7
24211
331
67351
995
27373
479
75471
850
89841
1225
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Totals
Делают
покупки через
Интернет
Объем покупок
через
интернет
Затраты на
покупки
Прогрессивные
Деловые
Развлекающаяся
молодежь
Массовый
сегмент
Ориентированные
на семью
0
2006
База: пользователи Интерне, 16+

Как это работает
2006
Пример:
Анализ Интернет – аудитории в разрезе владельцев плееров и пользователей банковских пластиковых карт.
База: Москвичи в возрасте 16 лет и старше.

Как это работает
Тематические предпочтения
2006

Как это работает
Аудитория ресурсов (качество аудитории)
2006

Интернет становиться частью нашей жизни. И все больше людей начинают пользоваться им. Не смотря на изменения в портрете пользователей, они остаются наиболее привлекательной группой для рекламодателей (высокодоходной и потребительски более активной).
Интернет воспринимается как дополнительная информация при планировании покупок товаров и услуг. Доверие к рекламе в Интернет выше по сравнению с другими источниками.
Воздействовать на Целевую группу в Сети проще и дешевле, а эффективность рекламы более высокая.
Интернет аудитория становиться такой же многоликой и разнообразной как и население в целом. Необходимо понимать и знать где искать своих потребителей.
Интернет аудитория: ОСТРОВ СОКРОВИЩ!