История развития рекламы

ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы
Зарождение рекламы в Древнем Мире
2. Реклама в Средние века
3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени
4. Дореволюционная отечественная реклама
5. Реклама Советского периода
6. Реклама в современной России

1. Зарождение рекламы в Древнем Мире
Протореклама – зачаточные формы рекламы, содержащие элементы стимулирования, убеждения (как правило, в устной форме).
Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо.

Древняя Греция
Сохранилось несколько носителей рекламных сообщений на дощечках и плитах:
«Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать румяна по разумным ценам у Эклиптоса».

Древний Египет
В городе Мемфис был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью:
«Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».

Древнеримская империя
В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Одна из них сообщает: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи". Другая надпись сообщала, что можно снять "виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к..."

Наиболее распространенные формы проторекламы:
Устная
глашатаи;
народная молва;
ярмарки.
2. Зачатки фирменного стиля (клейма, названия лавок, знаковые и текстовые вывески);
3. Письменная
на каменных плитах (амбусы, альбумусы);
на папирусах и пергаментах;
графитти.

2. Реклама в Средние века
Раннее Средневековье (с нашествия варваров в Римскую Империю, IV - V вв.);
Классическое Средневековье (VI - XIII вв. - эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);
3. Позднее Средневековье (XIV - XVIII вв., закончилось эпохой Великих Географических открытий).

Раннее средневековье:
Гибель старой античной цивилизации;
Становление раннегерманского феодализма;
Натуральное хозяйство;
Власть военной силы;
Господство религиозной идеологии;
Отсутствие торговли и конкуренции.
Отсутствие рекламы.

Классическое средневековье:
Натуральное хозяйство, развитие ремесел;
Бурный рост городов в Западной Европе;
Возникновение цеховых организаций.
Развитие рекламы, в основном устной.
Развитие и регламентация института глашатаев.

Позднее Средневековье:
Распространяются летучие листки;
Рукописные газеты;
Продолжает развиваться фирменный стиль у цеховиков (знак, клеймо, герб, знамя);
На ярмарках продавались предметы роскоши, повседневные товары производились внутри феодального хозяйства.
Знаковые и текстовые вывески => фирменные названия.

Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г.
изобретение в Германии Иоганом Гутенбергом печатного станка.
Началось развитие книгопечатания и печатной рекламы (каталоги, плакаты, листовки).

3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени
(эпоха Ренессанса и просвещения)
С начала XVIII века началось бурное развитие печатных СМИ;
Выпуск газет в Германии, Голландии, Англии, Франции, Америке;
Возникают первые специализированные рекламные издания.

XIX век – резкое повышение грамотности населения,
Совершенствование типографического оборудования, снижение себестоимости газет, увеличение их тиражности =>
Повсеместное распространение газет.
Появление технологии фотоцинкографии (иллюстрации и фотографии в журналах).

Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура Горжа и Уолтера Кона в Лондоне, 1811 г.)
В конце XIX в. В Европе и США появляются агенства с полным циклом услуг. Началось проведение первых рекламных кАмпаний.
Развитие наружной рекламы (вывески, афишные тумбы, витринные выкладки товара, стеклянные плакаты с подсветкой).

В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире рекламный ролик (посвященный шампанскому вину).
Зарождение PR в форме паблисити («скрытая» реклама от имени журналиста);
Купцы преобразовались в коммивояжеров (прямой маркетинг);
Ярмарки из торжищ превратились в выставки, привлекая огромное количество посетителей.

Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G, Gillet и т.д.);
Первые законы, регулирующие рекламную деятельность и ограничивающие недобросовестную рекламу).
В конце XIX в. - первые общественные организации рекламистов, формируются этические нормы рекламы.
В нач. XX в. в Американских университетах рекламную деятельность стали преподавать как научную дисциплину.

4. Дореволюционная отечественная реклама
во времена Киевской Руси (X-XI вв.) купцы пользовались услугами глашатаев;
XVIII в. распространилось книгопечатание (И. Федоров);
Мелкие странствующие торговцы (офени, коробейники);
Лубки (народные картинки);

Вот так квас -
В самый раз!
Баварский со льдом -
Даром не берем!
Пробки рвет!
Дым идет!
В носи шибает!
В рот икает!

XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты.
Ярмарки, с XIX в. – вставки;
1878 г. В России организовано первое рекламное агентство Метцля.

5. Реклама Советского периода
20 ноября 1917 г. Декрет «О введении гос. монополии на объявления»;
Имущество всех рекламных агенств конфисковалось;
Рекламы, кроме политической, не существовало;

Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве которой участвовали известные художники, поэты (Маяковский, Моор, Родченко)

Тому не страшен / мороз зловещий,
Кто в ГУМе / купит / тёплые вещи.
Или:
Беги со всех ног
Покупать / «Огонёк».
Или:
Лучше сосок / не было и нет,
Готов сосать / до старости лет!
(Реклама «Резиностреста»)

Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в основном в виде пропагандистских призывов)

«Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1000 трамваев, , 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц.
С 1970-х гг. начался выпуск специализированных журналов «Реклама» и «Коммерческий вестник».
Существенные изменения в рекламной отрасли связаны с началом перестройки.

6. Реклама в современной России
Доверие к рекламе подорвано в результате серии скандалов на финансовых рынках (жертвами мошенников стали более миллиона человек, потерявших в сумме более 5 млрд. долларов).
Несовершенство Российского законодательства в области налогов и рекламы.
Лидирующее место на российском рынке в 1990-х гг. занимали зарубежные рекламные агентства.