Из интернета – в мобильную среду.Интерактивная реклама в мобильном интернете

Copyright © 2008 MobileDirect
Содержание:
Case studies
Форматы мобильной рекламы
Эффективность мобильной рекламы
Ценообразование
Доступный инвентарь
Игроки рынка
Из интернета – в мобильную среду.
Интерактивная реклама в мобильном интернете

Case study: Hyundai
Hyundai
Мобильная кампания марки Hyundai Elantra. Размещение – баннерная реклама на Sprint Mobile Media Network. Отклик рекламы – 9% CTR. Промо-сайт включает информацию об автомобиле и загружаемые заставки с изображением автомобиля.

Case study: Smirnoff
Smirnoff
Мобильная кампания водки Smirnoff. Размещение – мобильные порталы операторов Vodafone и Orange, другие мобильные порталы и сайты. Промо-сайт включает "карманного бармена", "водкапедию", гид по ночной жизни и др.

Case study: Land Rover
Land Rover
Мобильная кампания марки Range Rover Sport. Размещение – более 2.5 млн. баннерных показов в системе AdMob с таргетингом на аппараты Apple iPhone, Blackberry, Treo. Промо-сайт содержит ссылку click-to-call для записи на тест-драйв, поиск ближайшего дилера и 15-сек. видеоролик. Из всех зашедших на сайт 23% посетителей воспользовались хотя бы одной из этих возможностей.

Case study: Coca-Cola
Coca-Cola
Мобильная кампания бренда Coca-Cola. Размещение – баннерные показы в рекламной системе AdMob в 160 странах с таргетингом на телефоны с видео-возможностями. Промо-сайт содержит ссылки на загружаемые видео-ролики, а также возможность отправки mms с роликами друзьям.

Case study: MINI Cooper
MINI Cooper
Мобильная кампания автомобильного бренда MINI Cooper. Размещение – мобильный портал оператора Sprint, мобильные сайты сети AdInfuse. Формат: 5-сек. видео-реклама динамически встраивается в бесплатно загружаемые мобильные видео-ролики.

Case study: российские примеры
Уралсиб
Nokia.mobi, сентябрь 2007 года
"Моё мобильное телевидение"
Nokia.mobi, декабрь 2007 года

Case study: российские примеры
Ford
m.gazeta.ru, февраль 2008 года
Тройка Диалог
m.minipoisk.ru, февраль 2008 года

Case study: Super Million Hair
Super Million Hair
Мобильная кампания косметического средства для редких волос Super Million Hair. Исполнитель – компания MobileDirect. Размещение – баннерная реклама на портале мобильного общения Wazzap.ru с таргетингом по анкетным данным (впервые в России). Промо-сайт включает подробную информацию о продукте, видео-ролики с демонстрацией использования продукта, ссылки прямого звонка в call-центр для заказа продукта.

Copyright © 2008 MobileDirect
Форматы и каналы мобильной рекламы
Мобильный интернет
- графические баннеры и текстовые ссылки на wap-сайтах
Реклама во время звонка
- графические баннеры или видео-ролики
Реклама на спящем экране
- текстовые сообщения
Реклама в mms- и sms- рассылках
- графические баннеры и текстовые сообщения
Реклама в играх
- графические баннеры
Реклама в мобильном видео
- видео-ролики
Bluetooth-реклама
- мультимедийные сообщения

Copyright © 2008 MobileDirect
Эффективность мобильной рекламы
Исследователь: Агентство мобильного маркетинга Aerodeon совместно с независимым исследовательским агентством Millward Brown
Клиент: Глобальный мужской бренд
Кампания: Баннерная реклама на мобильном портале
Результат: Узнаваемость бренда выросла более чем на 30%. Вероятность покупки выросла на 23% среди пользующихся брендом и на 11% среди не пользующихся.
Респонденты: 500 мужчин от 18 до 35 лет.
Исследователь: Third Screen Media – специализированная компания в области мобильной рекламы
Клиент: Lenovo
Кампания: Баннерная реклама на нескольких мобильных порталах
Результат: Узнаваемость бренда выросла на 188%. Вероятность покупки выросла на 15%.
Респонденты: Около 1500 мужчин и женщин.

Copyright © 2008 MobileDirect
Доступный инвентарь в России
Сети:
MultiClick, MobileAds, Plus1: в сумме 10-15 тыс. кликов в сутки
Сайты:
Nokia : 200 тыс. показов в сутки (очень высокий CTR)
Jamango: 1 млн. показов в сутки
Mail.ru: 1.8 млн. показов в сутки
wap.rambler.ru: 100 тыс. показов в сутки
wap.rbc.ru: 300 тыс. показов в сутки
ТНТ-ТВ: 100 тыс. показов в сутки
Веб-издания: до 300 тыс. показов в сутки (pda.lenta.ru, m.gazeta.ru,
m.lj.ru, wap.afisha.ru, wap.newsru.com и др. - суммарно)
Операторы:
Wap-порталы - каждый прибл. 1 млн. показов в сутки
Рассылки МТС – более 250 тыс. абонентов
Спящий экран Билайн (Хамелеон) – 17 млн. абонентов
"Недоступный" крупный инвентарь
Контент-провайдеры (сосредоточены на продаже контента)
Любительские сайты (большой трафик, но "грязный" контент)

Copyright © 2008 MobileDirect
Модели ценообразования
Механизмы ценообразования
За время размещения
- wap-сайты с очень широкой аудиторией
За клики
- позиции внизу страниц wap-сайтов
- реклама в сетях wap-сайтов
За показы
- верхние позиции wap-сайтов (top-line) в мобильном интернете
- все остальные мобильные каналы ("спящий" экран, реклама во время звонка, mms-рассылки, реклама в играх)
Структура стоимости
Размещение через агентства
- клиентская скидка, агентская комиссия, комиссия медиа-селлера, выплата площадке
Онлайн-размещение в сети
- выплата площадке, комиссия сети

Copyright © 2008 MobileDirect
Уровень цен
Премиум-площадки
Nokia Media Network 880 р. CPM
Jamango.ru 6.26 р. CPC, 12.50 CPC (с таргетингом по анкетам)
m.gazeta.ru 750 р. CPM
m.kommersant.ru 1000 р. CPM
m.sports.ru 500 р. CPM
minipoisk.ru 250 р. CPM
m.LiveJournal.ru 270 р. CPM
Билайн 614 р. CPM
Суперфон 6000 р. CPM
Рекламные системы в мобильном интернете
MultiClick, MobileAds, Plus1: аукционная система с ценой клика от 0.04 у.е., которая может доходить до 0.25 у.е., с таргетингом – до 0.50 у.е.

Copyright © 2008 MobileDirect
Таргетинг (фокусировка рекламы)
Простейший
Время
Объем рекламы
Частота показов
Технический
Операторы
Модель телефона
Географический регион
Каналы аудитории
Тематика сайтов
Группы моделей телефонов
Анкетные данные (в социальных сервисах)
Демография
Географический регион

Copyright © 2008 MobileDirect
Игроки рынка мобильной рекламы
Медиа-селлеры:
Клиентские агентства:
Рекламодатели:

Copyright © 2008 MobileDirect
Мобильная реклама с MobileDirect
Клиентский сервис
планирование, закупка, размещение рекламы в российских мобильных каналах
Медиа-селлинг
взаимодействие с владельцами рекламных каналов; управление рекламной сетью wap-сайтов MultiClick; продажа рекламы на индивидуальных ресурсах разной тематики
Технология
первая в России технология планирования и управления размещением рекламы в мобильных каналах Mobile Direct Advertising Platform (MDAP)
Направления деятельности:
Стратегия:
- Агрегация мобильных каналов для централизованного размещения рекламы
- Единая точка входа рекламодателей и агентств во все мобильные каналы

Будущее мобильной рекламы
"…В ближайшие годы оборот рекламы в мобильном интернете достигнет современных показателей продаж Google в обычном интернете и составит 10 миллиардов долларов…"
Эрик Шмидт, исполнительный директор Google