Изменение экономической конъюнктуры и эволюция маркетинговых концепций на примере ВТБ24

«2х2=4»
Весна 2007
Кредитные продукты
Хронология рекламных ТВ-кампаний ВТБ24
«Сказки»
Март-август 2008
Локомотивный продукт: «Кредит наличными»
Кризис
«Высокий процент надежности»
сентябрь 2008 – май 2009
Локомотивный продукт: «Вклады»
«Я уверен»
Локомотивные продукты:
«Вклады» и «Кредитные карты»
Локомотивный продукт:
«Вклады»
Осень 2009
Весна 2010
Подъем
«Все решаемо»
Осень 2010
Кредитные продукты
«Проще, чем вы думали»
Весна 2011
Кредитные продукты
«Проще, чем вы думали»
Осень 2011
Кредитные продукты

«2х2=4»
Весна 2007
Кредитные продукты
Хронология рекламных ТВ-кампаний ВТБ24
«Сказки»
Март-август 2008
Локомотивный продукт: «Кредит наличными»
Кризис
«Высокий процент надежности»
сентябрь 2008 – май 2009
Локомотивный продукт: «Вклады»
В рамках концепции «Знаменитости»
были произведены следующие ТВ ролики:
1-й флайт – Тарасова Т., Хабенский К., Масляков А.
2-й флайт – Спиваков В., Хаматова Ч.

«Я уверен»
Осень 2009
Локомотивные продукты:
«Вклады» и «Кредитные карты»
«Я уверен»
Весна 2010
Локомотивный продукт: «Вклады»
Подъем
3-й флайт – Юрчихин Ф., Новиков М.
4-й флайт – Парфенов Л., Тодоровский В.
5-й флайт – Дапкунайте И., Крутой И.
«Все решаемо»
Осень 2010
Кредитные продукты
Хронология рекламных ТВ-кампаний ВТБ24

Хронология рекламных ТВ-кампаний ВТБ24
«Проще, чем вы думали»
Весна 2011
Кредитные продукты
6-й флайт – Цекало А.
7-й флайт – кредиты наличными, кредитные карты, ипотека
«Проще, чем вы думали»
Осень 2011
Кредитные продукты

Период: 19.05.2008 – 29.08.2011
Знание бренда ВТБ
TRP
Полное знание бренда ВТБ выросло с 87% в июне 2008 г. до 100% в августе 2011 г.
2008
2009
2010
2011
Источник: ТНС Маркетинговый информационный центр

Знание рекламы ВТБ
Период: 19.05.2008 – 28.08.2011
GRP
2008
2009
2010
2011
Источник: ТНС Маркетинговый информационный центр

Имидж ВТБ24. Динамика восприятия имиджа
Рациональные атрибуты
Эмоциональные атрибуты
За период с осени 2008 г. улучшилось восприятие всех рациональных атрибутов, особенно выросли оценки широты спектра продуктов и понятности их условий, наличия компетентных и профессиональных сотрудников, быстроты обслуживания, региональной сети и количества банкоматов.
За период с осени 2008 г. значимо улучшилось восприятие таких позитивных эмоциональных атрибутов ВТБ24, как передовой, современный, престижный, доступный, надежный, стабильный российский банк, банк для таких людей, как я.
Источник: ТНС Маркетинговый информационный центр