Как бренду разговаривать с потребителем в Интернете

От общего…
По данным компании TNS Central Asia, объем казахстанского рынка рекламы в 1-м полугодии 2010 года составил $351,1 млн.
В каждом секторе заметно увеличение, по сравнению с тем же периодом в прошлом году.
Наибольший спрос на наружную рекламу, наименьший – на радиорекламу.

К частному
По оценкам экспертов, объем интернет-рекламы в 2007 году был равен $1 млн, в 2008 году обороты составили $3-$3,5 млн, в 2009 году около $5 млн.
С 2007 года объемы казахстанской рекламы в онлайн выросли в 4 раза.

Основные особенности рекламы в Интернете
Прозрачность: вы можете отследить количество кликов, посещений и просмотров
Обратная связь: она не заставит себя ждать
Избирательность: посетитель может отключить баннера, не пройти по не заинтересовавшей его ссылке и не фолловить, не комментить и….пр.

Вывод
У Интернета повышенные требования к креативу.
Интернет дает возможность, которые глупо не использовать:
Интерактивность с точки зрения технологий
Возможность вести диалог и реагировать незамедлительно
Возможность вовлекать в рекламу уже лояльных пользователей Сети

Интерактив: Брендирование сайта

Интерактив: Баннера

Диалог: PR

Диалог: корпоративные блоги и прочие сервисы

Вовлечение: социальный маркетинг

Вовлечение: видео
В идеале: вирусное видео, которого в Казахстане практически нет.
Но есть специалисты, которые уже делают это ВИРУСНОЕ ВИДЕО.

Предлагаемый инструментарий для работы в Сети
Social media marketing, social media optimization
Вирусное видео
Профессиональное (подчеркиваем: профессиональное) представительство бренда в Интернете
Грамотная оптимизация корпоративного сайта, интересная контекстная реклама

Чуть-чуть конкретнее
Профессиональное представительство бренда в Интернете – это не просто вброс информации. Это интрига, умение увлекать общественность за собой, умение налаживать позитивное общение в виртуальности
Грамотная оптимизация и контекстная реклама – это не для галочки! Это с умом!

Казахстанскому креативу в Сети – быть!
В Казахстане около 4 700 000 миллионов человек – уже являются пользователями Интернета. Назовите хоть одну компанию, товар или услугу, потребителя которых нет среди этих почти пяти миллионов казахстанцев!