Клиент где-то рядом: геосоциальные сервисы как новые инструменты маркетинга

Аудитория мобильного интернета в России растет стремительно
2011*
до 43 млн
пользователей
до 90 млн
пользователей
2015 (П)*
* По разным данным: J’son and Partners Consulting, ФОМ, Ericsson и др.
Мобильный телефон становится основным средством коммуникации в интернете

Плюсы мобильного телефона как средства продвижения
персональный
всегда с собой
показывает информацию
обеспечивает постоянную связь пользователя с другими
дает доступ к интернету

Мобильное устройство «привязано» к конкретному месту на карте
Проще привлечь клиента, если он уже рядом

Геосоциальный сервис – увлекательная мобильная онлайн-навигация по интересным местам города
НАЙТИ места
(справочник)
РАССКАЗАТЬ
(«сарафанное радио»)
ПОБЕДИТЬ
(игры, задания, награды)
СЭКОНОМИТЬ
(каталог скидок и бонусов)

Пользователь находит новые интересные места
Проходя поблизости, он узнает о заведении

Пользователь делится впечатлениями с друзьями
Он расскажет о заведении, в т.ч. в других соцсетях

Пользователь находит и получает скидки и бонусы
Он еще охотнее посетит заведение по купону

Пользователь выполняет задания и выигрывает
Он познакомится с брендом в игровой атмосфере

Аудитория геосоциальных сервисов в США
83%
пользуются мобильным
35%
имеют смартфон
24%
используют геолокацию
12%
владельцев смартфонов отмечаются при помощи геосервисов
15+
млн пользователей
*В соответствии с данными Pew Research, май 2011

Активные молодые люди
Общительные, лидеры мнений
С доходом выше среднего
Жители мегаполисов
Возраст: 22-30 – 57%, 30-45 – 20%
более 900 тысяч пользователей
Россия: аудитория геосоциального сервиса AlterGeo

Геосоциальный сервис –
новый инструмент мобильного маркетинга
Клиент приходит сам – ногами
акция/
месседж
интерактив
геотаргетинг
место

На службе брендов: варианты продвижения
Рекламные проекты с использованием геоповеденческого таргетинга
Продвижение за счет привлечения пользователей информацией и специальными предложениями – бесплатно для партнера

Легендам мест – бесплатный Дабл Американо
Кейс: «Кофе Хауз»
4 100+
отметок (посещений)
1 200+
человек посетили место

Кейс: «КАРО Фильм»
За 9 отметок в кинотеатрах сети –бесплатный билет в кино на двоих

Кейс: «Связной-Клуб»
820+
человек посетили страницу
120+
человек перешли на сайт
Брендирование lay-in

Кейс: «МегаФон»
Брендирование мини-игры

Особенности продвижения через геосоциальные сервисы
Преимущества:
Недостаток: относительно небольшой охват (пока)
точный геотаргетинг
среда интерактива и игр