Комплекс маркетинга

Мультиатрибутивная модель
3
2
1
- продукт по замыслу
- продукт в реальном исполнении
- продукт с подкреплением

Маркетинговая макро - и микросфера
Организация
потребители
Конкуренты
общественность
Партнеры
Поставщики
Контактные аудитории
(СМИ, банки и т.д.)
Научно- технический фактор
Политико-правовой фактор
Социально-культурный фактор
Демографический фактор
Экономический фактор
Экологический фактор

Сегментация, отбора целевых сегментов и позиционирование
Сегментация
Выбрать рынок
Выбрать подход к сегментации Оценить и выбрать сегмент, на которые предполагает ориентироваться компания
Отбор целевых сегментов
Выбрать количество и приоритеты сегментов, на которые предполагает ориентироваться компания
Выбрать стратегию охвата сегментов
Позиционирование
Выбрать значимые атрибуты для дифференциации
Применить позиционирование посредством маркетинговой стратегии и тактики

Варианты стратегического направления развития компании
Выбор стратегического
направления развития
компании
Поддержание нынешнего уровня
Свертывание деятельности
Стремление к росту
Диверсификация
Развитие товара
Разрешение рынка
Углубление рынка

Инструмент Использование Примеры
Важнейшие инструменты продвижения

Пирамида иерархии потребностей по А.Маслоу
Потребности в саморазвитии и самореализации
Потребности в уважении
Потребности в общении
Потребности в здоровье, защите и безопасности
Физиологические потребности

Многоугольник конкурентоспособности
Режим
работы
Качество
Цена
Широта
Ассортимента
Филиальная сеть
Широта
Реальных
средств
Месторасположение
Качество
обслуживания