Креатив в рекламе. Границы дозволенного

Содержание

Слайд 2

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и
любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Федеральный закон «О рекламе» 38-ФЗ

Слайд 3

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru
Статья 5. Общие требования к рекламе.
1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной.

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Статья 5. Общие требования к рекламе. 1. Реклама должна быть
Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

Слайд 4

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Нарушение п.4 ч.3 ст.5 ФЗ-38
Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие
действительности

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Нарушение п.4 ч.3 ст.5 ФЗ-38 Недостоверной признается реклама, которая содержит
сведения о стоимости или цене товара, порядке его оплаты,
размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
http://spb.fas.gov.ru/news/9942

Слайд 5

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Согласно п. 12 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе недостоверной признается

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Согласно п. 12 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе
реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара.
http://spb.fas.gov.ru/news/9921

В соответствии с ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

Слайд 6

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

В соответствии с п. 2 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru В соответствии с п. 2 ч. 3 ст. 5 Закона
не допускается
реклама, которая содержит не соответствующие
действительности сведения.
Штраф 300 тыс. руб.
http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=44416

Слайд 7

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

«Люди доверяют нашему качеству.
Именно поэтому UA-777 Тонометр № 1 в России».
Нарушения

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru «Люди доверяют нашему качеству. Именно поэтому UA-777 Тонометр № 1
п. 1 ч. 2 ст. 5 недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями.
Штраф 100 тыс. руб.
http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=45250

Слайд 8

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

«Быстрое и бережное лечение ОРВИ без лишней медикаментозной нагрузки».
Нарушение п. 2 ч.

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru «Быстрое и бережное лечение ОРВИ без лишней медикаментозной нагрузки». Нарушение
3 ст. 5 Закона о рекламе недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара.

http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=45199

Слайд 9

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

В левом верхнем углу рекламы – герб г. Москвы и фраза «При

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru В левом верхнем углу рекламы – герб г. Москвы и
поддержке Правительства Москвы»

http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=45199

Согласно п. 2 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе в рекламе не допускается указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами.

Производитель фильтров ЗАО «Меттэм-технологии» оштрафовано на 100 тыс.р.

Слайд 10

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

«Стеснённые условия – не для Вас! Ипотека 11,5%».
Однако, вместо ипотеки по

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru «Стеснённые условия – не для Вас! Ипотека 11,5%». Однако, вместо
ставке 11,5%, договор был заключен по ставке 12,5%, причем в рекламе увеличение ставки на 1% не оговаривалось.

Нарушение ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации.
Штраф 110 тыс. руб. http://spb.fas.gov.ru/news/9944

Слайд 11

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Обещание в рекламе в поисковой системе Яндекс и Яндекс.Директ, а также при

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Обещание в рекламе в поисковой системе Яндекс и Яндекс.Директ, а
открытии электронной почты mail.ru бесплатной доставки.

Нарушение п. 5 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе.
ООО «Смарт Фэмили» - рекламораспространитель штраф 100 тыс. руб. http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=44543

НО! Бесплатная курьерская доставка по Москве осуществлялась в пределах МКАД при заказе от 999р., по Санкт-Петербургу при заказе от 749р., по Казани, Екатеринбургу, Нижнему Новгороду - при заказе от 499 р., а в Саратове - бесплатная доставка отсутствовала.

Слайд 12

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Незаконная СМС рассылка
Наибольшее число нарушений в 2015 году, как и в 2014

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Незаконная СМС рассылка Наибольшее число нарушений в 2015 году, как
году, связано с распространением СМС рекламы без согласия абонента – 31,4% всех выявленных нарушений, что меньше, чем в 2014 году – 47,17% всех выявленных нарушений.
Согласно ч.1 ст. 18 Закона о рекламе
Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента.
При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено. Рекламораспространитель обязан немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием.

Слайд 13

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

СМС
«Цены пополам! Еще больше товаров со скидкой до 50%! Успейте до 31.01.»
Согласие

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru СМС «Цены пополам! Еще больше товаров со скидкой до 50%!
заявителя на получение рекламной рассылки предоставлено не было.
Нарушение ч.1 ст.18 Закона о рекламе.
Штраф 110 тыс. руб.

http://spb.fas.gov.ru/news/9949

Слайд 14

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

СМС
«Распродажа пиццы! Любая пицца от 150 до 350 руб. 318-3-318 miasushi.ru»
Нарушение: ст.8 и

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru СМС «Распродажа пиццы! Любая пицца от 150 до 350 руб.
ч.1 ст.18 Закона о рекламе.

Статья 8 Закона о рекламе устанавливает перечень сведений, которые должны быть указаны в рекламе товаров при дистанционном способе продажи. В их число входит наименование и место нахождение юридического лица.
Штраф 110 тыс. руб.

http://spb.fas.gov.ru/news/8777

Слайд 15

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Статья 7.
Не допускается реклама:
1) товаров, которые запрещено продавать на территории РФ;
2)

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Статья 7. Не допускается реклама: 1) товаров, которые запрещено продавать
наркотиков;
3) взрывчатых веществ;
4) органов человека в качестве объекта купли-продажи;

8) табака, зажигалок;
9) медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности.

Слайд 16

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=46161%20Реклама

ООО «Яндекс», предоставляя сервис «Яндекс.Директ», распространяло в поисковой системе «Яндекс» рекламу

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=46161%20Реклама ООО «Яндекс», предоставляя сервис «Яндекс.Директ», распространяло в поисковой системе
зажигалок Zippo (курительных принадлежностей), что прямо запрещено законодательством Российской Федерации.
Нарушение ч.8 ст.7 Закона о рекламе

Слайд 17

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Макронарушения в сфере микрозаймов

В Госреестре МФО информации о наличии у ООО «Сити

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Макронарушения в сфере микрозаймов В Госреестре МФО информации о наличии
Трейд» статуса микрофинансовой организации не содержится.
ООО «СИТИ ТРЕЙД» (рекламодатель) и «АиФ-Петербург» (рекламораспространитель) нарушили п. 1 ст. 7 Закона о рекламе. http://spb.fas.gov.ru/news/9955

Слайд 18

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Глава 3. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ТОВАРОВ
Статья 21. Реклама алкогольной продукции
Статья 24.

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Глава 3. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ТОВАРОВ Статья 21. Реклама
Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины
Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
Статья 28. Реклама финансовых услуг и финансовой деятельности
Статья 29. Реклама ценных бумаг
Статья 30. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением

Слайд 19

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

ООО «Яндекс» распространяло в своей поисковой системе посредством сервиса «Яндекс. Директ» контекстную

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru ООО «Яндекс» распространяло в своей поисковой системе посредством сервиса «Яндекс.
рекламу пневматического револьвера Crosman Vigilante.
При этом, «Интернет» не входит в установленный ч. 5 ст. 26 Закона о рекламе в перечень мест, в которых допускается реклама гражданского оружия, в том числе оружия самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия.
http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=46161%20Реклама

Слайд 20

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

В ходе рассмотрения дела комиссия СПб УФАС установила, что объектом рекламирования является

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru В ходе рассмотрения дела комиссия СПб УФАС установила, что объектом
финансовая услуга по привлечению денежных средств граждан для строительства многоквартирного дома.

Статья 28. Реклама финансовых услуг и финансовой деятельности

Нарушение ч. 1 ст.28. Отсутствует наименование лица, оказывающего финансовые услуги.

Выдано предписание о снятии рекламы с распространения

http://spb.fas.gov.ru/news/9840

Слайд 21

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Макронарушения в сфере микрозаймов

http://spb.fas.gov.ru/news/9955

«Заначка. Магазин денег.
Деньги наличными на любой срок»

Реклама

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Макронарушения в сфере микрозаймов http://spb.fas.gov.ru/news/9955 «Заначка. Магазин денег. Деньги наличными
не содержит наименования лица, оказывающего финансовые услуги - ООО «МФО «Фреш кэш». Поэтому в отношении общества возбуждено дело по признакам нарушения ч. 1 ст. 28 Закона о рекламе.

Слайд 22

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Правильно пишите заявления

http://spb.fas.gov.ru/news/9950

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Правильно пишите заявления http://spb.fas.gov.ru/news/9950

Слайд 23

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

http://spb.fas.gov.ru/news/9849

Нарушение ч. 1 и ч. 7 ст. 28 Закона о рекламе,

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru http://spb.fas.gov.ru/news/9849 Нарушение ч. 1 и ч. 7 ст. 28 Закона

В рекламных сообщениях строительной фирмы отсутствовали наименование застройщика, а также сведения о месте и способе получения проектной декларации.

Слайд 24

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

http://spb.fas.gov.ru/news/9856

Нарушение пп. 5 и 8 ч. 2 ст. 21; ч. 2.1

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru http://spb.fas.gov.ru/news/9856 Нарушение пп. 5 и 8 ч. 2 ст. 21;
ст. 21; ч. 3 ст. 21 Закона о рекламе
Предписано снять рекламу с распространения

Статья 21. Реклама алкогольной продукции

Слайд 25

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

В действиях торговой сети установлены нарушения п.4 ч.3 ст.5, п.6 ч.1 ст.

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru В действиях торговой сети установлены нарушения п.4 ч.3 ст.5, п.6
21, ч. 3 ст. 21 Закона о рекламе
Штраф 150 тыс. руб.
http://lenobl.fas.gov.ru/news/8218

Слайд 26

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Размещение рекламы алкоголя в соцсетях.
Сеть алкомаркетов «Градусы»

http://spb.fas.gov.ru/news/9463

Нарушение п.6 ч.1 ст.21,

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Размещение рекламы алкоголя в соцсетях. Сеть алкомаркетов «Градусы» http://spb.fas.gov.ru/news/9463 Нарушение
п.8 ч.2 ст.21 и ч.3 ст. 21
Штраф 110 тыс. руб.

Слайд 27

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Часть 6 ст. 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Часть 6 ст. 5 в рекламе не допускается использование бранных
и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

Слайд 28

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Сопредседатель Совета – руководитель
Санкт-Петербургского УФАС России
Вадим Владимиров

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Сопредседатель Совета – руководитель Санкт-Петербургского УФАС России Вадим Владимиров

Слайд 29

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

 Нарушение ч.6 ст.5 Закона о рекламе
http://spb.fas.gov.ru/news/9926

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Нарушение ч.6 ст.5 Закона о рекламе http://spb.fas.gov.ru/news/9926

Слайд 30

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Общественный совет по рекламе рекомендовал снять этот постер

Красноярск. Признано нарушение

Барнаул. Признано нарушение

Ангарск.

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Общественный совет по рекламе рекомендовал снять этот постер Красноярск. Признано
Признано нарушение

https://goo.gl/B2mrOG

Слайд 31

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Ярославль. Мурманск. Нижний Новгород. Тверь

http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=45701

Нарушение ч.6 ст.5 Закона о рекламе

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Ярославль. Мурманск. Нижний Новгород. Тверь http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=45701 Нарушение ч.6 ст.5 Закона о рекламе

Слайд 32

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=47237

Нарушение ч.6 ст.5 Закона о рекламе

ООО «Управляющая компания АРТПЛЭЙ» оштрафовано на

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=47237 Нарушение ч.6 ст.5 Закона о рекламе ООО «Управляющая компания
100 тыс. руб.

Слайд 33

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

http://spb.fas.gov.ru/news/9908

Нарушение ч.6 ст.5 Закона о рекламе

Мелкий шрифт в рекламе

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru http://spb.fas.gov.ru/news/9908 Нарушение ч.6 ст.5 Закона о рекламе Мелкий шрифт в рекламе

Слайд 34

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Превышение уровня громкости рекламы в телепередачах
Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах
Часть

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Превышение уровня громкости рекламы в телепередачах Статья 14. Реклама в
12. При трансляции рекламы уровень громкости ее звука, а также уровень громкости звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень громкости звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи.

Слайд 35

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=47261
http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=46488
http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=44480

В 2016 году нарушили ч.12 ст.14
ТВ3, «Наше новое кино», КХЛ, НТВ
Превышение уровня

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=47261 http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=46488 http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=44480 В 2016 году нарушили ч.12 ст.14 ТВ3,
громкости звука рекламы над уровнем громкости звука до рекламного фрагмента
от 1,6 дБ до 4,8 дБ
Штраф 100 тыс. руб.

Слайд 36

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Закон о защите конкуренции
Статья 14. Запрет на недобросовестную конкуренцию:
14.1. путем дискредитации
14.2.

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Закон о защите конкуренции Статья 14. Запрет на недобросовестную конкуренцию:
введения в заблуждение
14.3. некорректного сравнения
14.4. связанную с приобретением и использованием исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товаров, работ или услуг
14.5. связанную с использованием результатов интеллектуальной деятельности
14.6. связанную с созданием смешения
14.7. связанную с незаконным получением, использованием, разглашением информации, составляющей коммерческую или иную охраняемую законом тайну
14.8. запрет на иные формы недобросовестной конкуренции

Слайд 37

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Нарушение ст. 14 Закона о защите конкуренции. Недобросовестная конкуренция
http://spb.fas.gov.ru/news/9938

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Нарушение ст. 14 Закона о защите конкуренции. Недобросовестная конкуренция http://spb.fas.gov.ru/news/9938

Слайд 38

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

«МТС» незаконно ввело в гражданский оборот на территории РФ стартовые комплекты и

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru «МТС» незаконно ввело в гражданский оборот на территории РФ стартовые
СИМ-карт тарифа «Свободный» с использованием в их оформлении элементов фирменного стиля и цветовой гаммы «МегаФона».
Нарушение п. 2 ст.14.6 Закона о защите конкуренции.

http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=46514

Слайд 39

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Действия Tele2, как организатора акции "Сезон открыт", направлены на получение преимущества при

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Действия Tele2, как организатора акции "Сезон открыт", направлены на получение
осуществлении предпринимательской деятельности за счет дискредитации конкурентов и формирования у потребителя негативного восприятия услуг иных операторов мобильной связи.

http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=47140

Слайд 40

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

ООО «Галс Партнер» разместило недостоверную информацию на деревянной сувенирной продукции. Компания продавала

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru ООО «Галс Партнер» разместило недостоверную информацию на деревянной сувенирной продукции.
свои изделия с хохломской росписью, на этикетках которых значилось, что ее изготовителем является ЗАО «Хохломская роспись».

http://spb.fas.gov.ru/news/9878

Слайд 41

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Ответственность. Закон о рекламе
В соответствии с ст. 14.3 Кодекса Российской Федерации об

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Ответственность. Закон о рекламе В соответствии с ст. 14.3 Кодекса
административных правонарушениях нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе влечет наложение административного штрафа на юридических лиц в размере от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

Слайд 42

#СПбУФАС

spb.fas.gov.ru

Ответственность. Недобросовестная конкуренция.
В соответствии с ст. 14.33 Кодекса Российской Федерации об административных

#СПбУФАС spb.fas.gov.ru Ответственность. Недобросовестная конкуренция. В соответствии с ст. 14.33 Кодекса Российской
правонарушениях предусматривает административную ответственность в виде штрафа на юридических лиц в размере от 100 тыс. до 500 тыс. руб.
Имя файла: Креатив-в-рекламе.-Границы-дозволенного.pptx
Количество просмотров: 38
Количество скачиваний: 0