Курсовая работа: Разработка рекламной кампании и медиапланирование на примере

Основные задачи:
информирование целевой аудитории об услугах, предоставляемых «S7 Airlines»;
формирование положительного образа «S7 Airlines» у целевой аудитории в г. Ростове-на-Дону;
повышение узнаваемости бренда «S7 Airlines» в г. Ростове-на-Дону.
Объектом рекламной кампании является авиакомпания «S7 Airlines».
Целью рекламной кампании является привлечение новых клиентов, а также повышение узнаваемости и лояльности у потребителей к бренду «S7 Airlines» в г. Ростове-на-Дону.

Основной сегмент ЦА – это мужчины и женщины от 24 до 45 лет, совершающие деловые и личные поездки, преимущественно граждане России и СНГ.
Немаловажное значение для авиаперевозок имеет соотношение пассажиров, представляющих юридические лица, и пассажиров, являющихся физическими лицами (74% и 26%).
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

КОНКУРЕНТЫ
Основные конкуренты «S7 Airlines»:
В сравнении с конкурентами, авиакомпания «S7 Airlines» имеет наибольшую рекламную активность (37%).

АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
SWOT-анализ маркетинговой деятельности «S7 Airlines»
SWOT-анализ рекламной деятельности «S7 Airlines»

ВЫБОР И ОБОСНОВАНИЕ СМИ

СМЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Из выделенного бюджета 100000 рублей на рекламную кампанию авиакомпании «S7 Airlines» будет потрачено 99 538,6 рублей.

СХЕМА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

ЦЕЛЕАЯ АУДИТОРИЯ И
МЕРОПРИЯТИЕ BTL-КАМПАНИИ
Целевая аудитория BTL-кампании является массовой, так как привлекает внимание всех совершеннолетних потребителей.
Мероприятия «Каникулы мечты» дарит возможность сотням жителей г. Ростова-на-Дону выиграть приз для двоих и провести новогодние праздники по-особенному, а также получить бонусные мили, которые можно потратить на покупку билета в любое место на планете.

БЮДЖЕТ BTL-КАМПАНИИ

СЦЕНАРИЙ
BTL-
МЕРОПРИЯТИЯ