Літаки і хвости

Концептуальні філософські пари – характеристики відмінностей методів (Johnson, 2008) (1)
Матеріалізм vs Ідеалізм: природничонаукове уявлення про світ як такий, що складається з матерії, на противагу уявленням про реальність ідей і “ментального виміру” соціальних явищ.
Абсолютизм vs Релятивізм: доктрина про інсування незмінних світових законів проти заперечення широких узагальнень про “всіх і вся”
Номотетичні методи vs Ідеографічні методи: ідентифікація загальних законів – правил проти опису індивідуального, унікального, окремішнього.
Натуралізм vs Гуманізм: зосередження уваги на природі/матеріальному світі на противагу наголосу на “human characteristics of people”.

Літаки і Хвости

2007, Vol. 6 (3)

561 різний дизайн хвостів літаків
Аналіз за бінарною опозицією «ґлобальне-локальне», етапи:
(а) дескриптивний аналіз візуального лексикону
(b) інтерпретаційний аналіз комунікативних стратегій
(c) критичний аналіз дизайнерських і брендових рішень, впливу процесів глобалізації на авіаційну індустрію

“Глобальні рішення” British Airways (World Images) з візуальними елементами різних культур, без британського прапору…
Критикувала сама М. Тетчер

“Міжнародність” національної компанії

Теорія у дослідженні
Поєднання культурально-універсальних та культурально-особливих елементів (універсальна кінетичні ефекти та національна символік) створюю міжкультуральний символічний простір

Літаки і Хвости: Висновки
“Мікроаналітичний приклад того, як глобалізм передається і реалізується через візуальний семіозис”
“Наш аналіз указує на складні зв'язки між глобальним і локальним силами, між інтернаціональними та національними орієнтирами, між семіотичним розмаїттям та семіотичною однорідністю…”

Візуальний
матеріал
Теоретичний
концепт
Психологічний
концепт
Дослідницький
конструкт
“Рамки” сприйняття