Слайд 2ВОПРОСЫ
Понятие маркетинга и основные категории и принципы
Концепции развития маркетинга
Функции и субъекты маркетинговой
![ВОПРОСЫ Понятие маркетинга и основные категории и принципы Концепции развития маркетинга Функции](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-1.jpg)
деятельности
Классификация маркетинга
Особенности развития маркетинга в России
Характеристика маркетинговой среды
Слайд 3Маркетинг - это
в пер. с англ. «рынок»,
вид человеческой деятельности направленный на удовлетворение
![Маркетинг - это в пер. с англ. «рынок», вид человеческой деятельности направленный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-2.jpg)
потребностей,
предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги организаций и людей посредством обмена…
Слайд 4Основные категории маркетинга
![Основные категории маркетинга](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-3.jpg)
Слайд 5Нужда – это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
![Нужда – это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-4.jpg)
Слайд 6Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и
![Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-5.jpg)
личностью индивида.
Слайд 7ЗАПРОС – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.
![ЗАПРОС – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-6.jpg)
Слайд 8
ТОВАР – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку
![ТОВАР – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-7.jpg)
с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Слайд 9ОБМЕН – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
![ОБМЕН – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-8.jpg)
Слайд 10сделка
- это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
![сделка - это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-9.jpg)
Слайд 11РЫНОК -
совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.
![РЫНОК - совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-10.jpg)
Слайд 12Главные принципы маркетинга:
Производство продукции основывается на точном знании потребности, рынка и возможностей
![Главные принципы маркетинга: Производство продукции основывается на точном знании потребности, рынка и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-11.jpg)
продавца,
Адаптация производства к изменяющимся требованиям потребителя и рынка,
Стремление к наиболее полному удовлетворению потребности потребителя,
Эффективная реализация продукции и услуг на целевых рынках в запланированных объемах и сроках,
Обеспечение долговременной прибыльности производственно-коммерческой деятельности предприятия.
Слайд 16Признаки классификации маркетинга:
В зависимости от состояния спроса,
В зависимости от цели обмена,
По территориальному
![Признаки классификации маркетинга: В зависимости от состояния спроса, В зависимости от цели](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-15.jpg)
признаку,
По отраслям деятельности,
По сфере применения.
Слайд 17В зависимости от состояния спроса выделяют следующие виды маркетинга:
![В зависимости от состояния спроса выделяют следующие виды маркетинга:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-16.jpg)
Слайд 19По территориальному признаку выделяют:
Национальный (региональный, локальный) маркетинг;
Международный (экспортный, глобальный) маркетинг.
![По территориальному признаку выделяют: Национальный (региональный, локальный) маркетинг; Международный (экспортный, глобальный) маркетинг.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-18.jpg)
Слайд 20В зависимости от отрасли деятельности выделяют:
Маркетинг транспорта,
Маркетинг строительства,
Торговый маркетинг и др.
![В зависимости от отрасли деятельности выделяют: Маркетинг транспорта, Маркетинг строительства, Торговый маркетинг и др.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-19.jpg)
Слайд 22Эволюция маркетинга в России:
1 этап (сер.70-х г.) – первые публикации российских
![Эволюция маркетинга в России: 1 этап (сер.70-х г.) – первые публикации российских](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-21.jpg)
маркетологов, ориентация на сбыт продукции ПТН, использование во внешнеэкономической деятельности;
2 этап (сер. 80-х – нач. 90-х г.) – формирование внутреннего маркетинга для потребителей средств производства, сферы услуг и бесприбыльных организаций;
3 этап ( 90-е гг.) – бум на маркетинг внутреннего рынка, мода на ее инструменты( исследования, рекламу, стимулирование…);
4 этап (нач.2000 г. – по наст. время) – использование маркетинга, как концепции управления предприятием, рынком, финансовым результатом.
Слайд 23Маркетинговая среда – это совокупность субъектов и сил , действующих на фирму.
![Маркетинговая среда – это совокупность субъектов и сил , действующих на фирму.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-22.jpg)
Слайд 26МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ:
ТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ,
ТРАНСПОРТНЫЕ И ЛОГИСТИЧЕСКИЕ КОМПАНИИ,
АГЕНТСТВА ПО ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ,
ФИНАНСОВО-КРЕДИТНЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ.
![МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ: ТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ, ТРАНСПОРТНЫЕ И ЛОГИСТИЧЕСКИЕ КОМПАНИИ, АГЕНТСТВА ПО ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ, ФИНАНСОВО-КРЕДИТНЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-25.jpg)
Слайд 27ВИДЫ КОНКУРЕНТОВ:
ТОВАРНО-РОДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ
ЖЕЛАНИЯ-КОНКУРЕНТЫ
ТОВАРНО-ВИДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ
МАРКИ КОНКУРЕНТЫ
![ВИДЫ КОНКУРЕНТОВ: ТОВАРНО-РОДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ ЖЕЛАНИЯ-КОНКУРЕНТЫ ТОВАРНО-ВИДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ МАРКИ КОНКУРЕНТЫ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/410320/slide-26.jpg)