МАРКЕТИНГ

ВОПРОСЫ
Понятие маркетинга и основные категории и принципы
Концепции развития маркетинга
Функции и субъекты маркетинговой деятельности
Классификация маркетинга
Особенности развития маркетинга в России
Характеристика маркетинговой среды

Маркетинг - это
в пер. с англ. «рынок»,
вид человеческой деятельности направленный на удовлетворение потребностей,
предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги организаций и людей посредством обмена…

Основные категории маркетинга

Нужда – это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

ЗАПРОС – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

ТОВАР – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

ОБМЕН – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

сделка
- это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

РЫНОК -
совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.

Главные принципы маркетинга:
Производство продукции основывается на точном знании потребности, рынка и возможностей продавца,
Адаптация производства к изменяющимся требованиям потребителя и рынка,
Стремление к наиболее полному удовлетворению потребности потребителя,
Эффективная реализация продукции и услуг на целевых рынках в запланированных объемах и сроках,
Обеспечение долговременной прибыльности производственно-коммерческой деятельности предприятия.

Функции маркетинга

Субъекты маркетинга -

Признаки классификации маркетинга:
В зависимости от состояния спроса,
В зависимости от цели обмена,
По территориальному признаку,
По отраслям деятельности,
По сфере применения.

В зависимости от состояния спроса выделяют следующие виды маркетинга:

По территориальному признаку выделяют:
Национальный (региональный, локальный) маркетинг;
Международный (экспортный, глобальный) маркетинг.

В зависимости от отрасли деятельности выделяют:
Маркетинг транспорта,
Маркетинг строительства,
Торговый маркетинг и др.

По сфере применения выделяют:

Эволюция маркетинга в России:
1 этап (сер.70-х г.) – первые публикации российских маркетологов, ориентация на сбыт продукции ПТН, использование во внешнеэкономической деятельности;
2 этап (сер. 80-х – нач. 90-х г.) – формирование внутреннего маркетинга для потребителей средств производства, сферы услуг и бесприбыльных организаций;
3 этап ( 90-е гг.) – бум на маркетинг внутреннего рынка, мода на ее инструменты( исследования, рекламу, стимулирование…);
4 этап (нач.2000 г. – по наст. время) – использование маркетинга, как концепции управления предприятием, рынком, финансовым результатом.

Маркетинговая среда – это совокупность субъектов и сил , действующих на фирму.

ТИПЫ
РЫНКОВ-ПОКУПАТЕЛЕЙ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ:
ТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ,
ТРАНСПОРТНЫЕ И ЛОГИСТИЧЕСКИЕ КОМПАНИИ,
АГЕНТСТВА ПО ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ,
ФИНАНСОВО-КРЕДИТНЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ.

ВИДЫ КОНКУРЕНТОВ:
ТОВАРНО-РОДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ
ЖЕЛАНИЯ-КОНКУРЕНТЫ
ТОВАРНО-ВИДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ
МАРКИ КОНКУРЕНТЫ