Маркетинг

Маркетинг
(от англ. marketing — продажа, торговля на рынке)
Деятельность, направленная на формирование и удовлетворение потребностей человека посредством обмена.

Факторы:
Контролируемые:
выбор целевых рынков;
цели маркетинга ;
организация маркетинга;
структура маркетинга ;
выполнение и эффективность маркетинговых планов ;
Неконтролируемые
потребители;
независимые средства маркетинговой информации ;
технология ;
конкуренция ;
экономическая обстановка
законодательство;
политическая обстановка ;

Функции и понятия маркетинга.
Петер Друккер: «Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуги будут точно подходить последнему и продавать себя сами».

.

Принципы маркетинга
Изучение рынка
Проникновение
На
рынок
Разработка
Стратегий
сбыта
Принципы маркетинга:
Изучение рынка
Проникновение на рынок
Стратегия сбыта

Сегментация
(разделение рынка на отдельные части в зависимости от различных параметров)

Проникновение на рынок.
В американской литературе этот принцип получил название« четыре Р»,потому что все главные слова, отражающие этот принцип, по-английски начинаются на букву “P” –продукт(product),цена(price),распространение(place),стимулирование сбыта(promotion).

Методы установления цен на новые товары:
Метод”снятия сливок”
Метод ”цена проникновения ”

Виды маркетинга.

Международный маркетинг.
Обычные мотивы интернационализации бизнеса:
насыщение внутреннего (домашнего) рынка;
дефицит платежного баланса страны и правительственная поддержка экспортной и транснациональной деятельности;
необходимость освоения новых рынков ;