Слайд 2Содержание
Специфика маркетинговых коммуникаций в сети
Классический комплекс маркетинговых коммуникаций:
реклама
стимулирование сбыта
PR
прямой маркетинг
3. Анализ рекламных
![Содержание Специфика маркетинговых коммуникаций в сети Классический комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама стимулирование](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-1.jpg)
кампаний
4. Интернет-сайт как инструмент маркетинговых
коммуникаций
Слайд 3Задачи маркетинга
Расширение взаимодействия с клиентом
Удержание клиента
Удовлетворение клиента
Приобретение клиента
![Задачи маркетинга Расширение взаимодействия с клиентом Удержание клиента Удовлетворение клиента Приобретение клиента](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-2.jpg)
Слайд 4Специфика маркетинговых коммуникаций в сети:
1. Оперативное отслеживание
2. Обратная связь
3. Динамическое ценообразование
4. Обновление
![Специфика маркетинговых коммуникаций в сети: 1. Оперативное отслеживание 2. Обратная связь 3.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-3.jpg)
информации
Слайд 5Классический комплекс
маркетинговых коммуникаций:
реклама,
стимулирование сбыта,
общественные связи (PR),
прямой маркетинг.
![Классический комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, общественные связи (PR), прямой маркетинг.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-4.jpg)
Слайд 6I. Реклама
Промо-сайт
Особенности:
большое количество интерактивных средств
медиа-контент
подробная информация об объекте промоушена
![I. Реклама Промо-сайт Особенности: большое количество интерактивных средств медиа-контент подробная информация об объекте промоушена](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-5.jpg)
Слайд 8Баннерная реклама
Первый баннер появился в 1994 году.
Его разместила американская телефонная
компании AT&T
![Баннерная реклама Первый баннер появился в 1994 году. Его разместила американская телефонная](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-7.jpg)
на сайте hotwired.wired.com.
Слайд 9Контекстная реклама
В 1997 году Билл Гросс, основоположник молодой
компании Idealab, изобрел способ
![Контекстная реклама В 1997 году Билл Гросс, основоположник молодой компании Idealab, изобрел](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-8.jpg)
продавать ссылки в
итогах поиска.
Фактически идея состояла в увеличении релевантности
ссылки на правах рекламы.
Слайд 12II. Стимулирование сбыта
Опрос – удобный инструмент для изучения аудитории сайта.
Обучение партнеров может
![II. Стимулирование сбыта Опрос – удобный инструмент для изучения аудитории сайта. Обучение партнеров может стимулировать продажи.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-11.jpg)
стимулировать продажи.
Слайд 13Скидки и купоны
1894 - год рождения первого купона!
Аса Кандлер, фармацевт, выкупивший
![Скидки и купоны 1894 - год рождения первого купона! Аса Кандлер, фармацевт,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-12.jpg)
права на формулу Кока-Колы за 2300 долларов США, раздавал написанные от руки купоны на бесплатный стакан этого нового освежающего напитка.
Слайд 15Режим зависимости цены от количества
Режим зависимости цены от суммы заказа
![Режим зависимости цены от количества Режим зависимости цены от суммы заказа](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-14.jpg)
Слайд 16III. Общественные связи (PR)
Методология PR в Интернете:
- массовые коммуникации;
- взаимоотношения с
![III. Общественные связи (PR) Методология PR в Интернете: - массовые коммуникации; -](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-15.jpg)
группами;
- взаимоотношения со СМИ.
Слайд 17Результаты PR-деятельности в сети:
эффективное информационное позиционирование;
построение связей со СМИ и тематическими ресурсами;
стимулирование
![Результаты PR-деятельности в сети: эффективное информационное позиционирование; построение связей со СМИ и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-16.jpg)
активности постоянных посетителей сайта.
Слайд 18PR-акции на тематических сайтах
Спонсорство
Технология RSS
Площадки для публикации пресс-релизов
Рассылки:
ручная
автоматическая
![PR-акции на тематических сайтах Спонсорство Технология RSS Площадки для публикации пресс-релизов Рассылки: ручная автоматическая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-17.jpg)
Слайд 19Внимание!
Успешность бренда в Итернете во многом зависит от умения PR-специалистов построить неформальные
![Внимание! Успешность бренда в Итернете во многом зависит от умения PR-специалистов построить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-18.jpg)
отношения с целевыми группами.
Слайд 20Наиболее популярным видом общения пользователей сети являются персональные коммуникации, например форумы.
Эльдорадо
![Наиболее популярным видом общения пользователей сети являются персональные коммуникации, например форумы. Эльдорадо](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-19.jpg)
Слайд 23IV. Прямой маркетинг
Электронные почтовые рассылки
Службы быстрого обмена сообщениями (ICQ)
Электронные магазины
Партнерские
![IV. Прямой маркетинг Электронные почтовые рассылки Службы быстрого обмена сообщениями (ICQ) Электронные магазины Партнерские программы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-22.jpg)
программы
Слайд 25Финансовые показатели эффективности рекламной кампании
![Финансовые показатели эффективности рекламной кампании](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-24.jpg)
Слайд 27Интернет-сайт как инструмент маркетинговых коммуникаций.
Примеры эффективных
интернет-проектов
![Интернет-сайт как инструмент маркетинговых коммуникаций. Примеры эффективных интернет-проектов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/477330/slide-26.jpg)