Нейминг

Содержание

Слайд 2

КАКОЕ НАЗВАНИЕ ЦЕПЛЯЕТ?

КАКОЕ НАЗВАНИЕ ЦЕПЛЯЕТ?

Слайд 3

Влияет ли название на судьбу и успех человека, бизнеса????????????

Влияет ли название на судьбу и успех человека, бизнеса????????????

Слайд 4

Провалы

Провалы

Слайд 5

Плохо или хорошо когда «Название» на похоже на чье-то имя?

Плохо или хорошо когда «Название» на похоже на чье-то имя?

Слайд 6

Примеры

Примеры

Слайд 7

IPHONE

Изначально командой Apple было предложено несколько вариантов: TriPod, TelePod, Mobi, MicroМac  и

IPHONE Изначально командой Apple было предложено несколько вариантов: TriPod, TelePod, Mobi, MicroМac
даже iPad. Название TriPod привлекало совместимостью функций телефона (phone), плеера (iPod) и интернет-девайса (internet communications device), а также наличием окончания предыдущего хита iPod.
TelePod звучало, по словам Сегала, похоже на «телефон», плюс также имело узнаваемое окончание «pod». Это название и было наиболее привлекательным. Название Mobi – сокращенное от  «Mobile» — выглядит, как сказал на лекции Сегал, творческим, но не стало окончательным вариантом. Название «iPad» не пропало, как известно, удачно вписавшись в линейку популярных продуктов Apple, имеющих общее начало – “I” – и похожее-таки окончание “pod”-“pad”.

Слайд 8

Название напитку придумал бухгалтер фирмы Фрэнк Мейсон Робинсон. Он соединил вместе наименования основных

Название напитку придумал бухгалтер фирмы Фрэнк Мейсон Робинсон. Он соединил вместе наименования
ингредиентов напитка, в состав которого кроме листьев коки входили орехи дерева колы.

Слайд 9

На что обращает внимание регистратор фирменных названий

Как бы этого ни хотелось, название фирмы не должно подразумевать или даже

На что обращает внимание регистратор фирменных названий Как бы этого ни хотелось,
намекать, что организация является государственной.
Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации.
Запрещено использовать нецензурную лексику.
Использовать в названии такие слова, как «Россия», «Российская Федерация», слово «федеральный» и образованные на их основе слова и словосочетания можно только с разрешения специальной правительственной комиссии.

Слайд 10

Креатив в рекламе

Креатив – это последнее законное средство получить незаслуженное преимущество в

Креатив в рекламе Креатив – это последнее законное средство получить незаслуженное преимущество в условиях конкуренции. Unilever
условиях конкуренции. Unilever


Слайд 11

Нейминг (Свойства):

ЗАПОМИНАЕМОСТЬ;
УНИКАЛЬНОСТЬ;
ИМЯ ДОЛЖНО НАИБОЛЕЕ ЕМКО ОТРАЖАТЬ СОДЕРЖАНИЕ (Т.Е. МАКСИМАЛЬНАЯ КОНЦЕНТРАЦИЯ СВЯЗЕЙ С

Нейминг (Свойства): ЗАПОМИНАЕМОСТЬ; УНИКАЛЬНОСТЬ; ИМЯ ДОЛЖНО НАИБОЛЕЕ ЕМКО ОТРАЖАТЬ СОДЕРЖАНИЕ (Т.Е. МАКСИМАЛЬНАЯ
ОБЪЕКТОМ ИМЕНОВАНИЯ);
ОТСУТСТВИЕ ОТРИЦАТЕЛЬНЫХ АССОЦИАЦИЙ (БЛАГОЗВУЧИЕ);
ПОЛИСЕМАНТИЧНОСТЬ (НАЛИЧИЕ НЕСКОЛЬКИХ СМЫСЛОВ).

Слайд 12

Нейминг В Ижевске

Нейминг В Ижевске

Слайд 13

Этапы найминга

1. Этап «чистого» маркетинга
2. Разработка концепции позиционирования бренда-нейма.
3. Начало работы

Этапы найминга 1. Этап «чистого» маркетинга 2. Разработка концепции позиционирования бренда-нейма. 3.
собственно с неймом.
4. Продуцирование максимально большого количества потенциальных неймов
5. Тестирование неймов в потребительских фокус-группах.
6. Юридическая экспертиза.
Имя файла: Нейминг.pptx
Количество просмотров: 78
Количество скачиваний: 0