Новые возможности медийнойрекламы в Интернете

Cодержание презентации
Общий объем и структура рынка рекламы в Рунете
Основные тренды медийной рекламы (технологии, форматы, фокусировки)
Эффективность нестандартных медийных форматов, спецпроекты
Новые критерии эффективности медийной интернет-рекламы (Interaсtion & Conversion rate, CPA/CPL)

Общая доля Интернет-рекламы в сравнении с другими медиа в 2009г.
По данным АКАР, 2010

Суммарный объем рекламы в Интернет,
сравнение первого полугодия 2009г. и 2010г.
По данным АКАР, 2010

Тенденции медийной рекламы в 2010г.
Общая синергия форматов, в том числе контекстные настройки в медийке, интеграция видео со стандартными форматами баннеров
Интерактивные баннеры как новый стандарт рекламы, сетевики открывают специальные департаменты для создания креативных рекламоносителей
Рост конкуренции среди качественных площадок, появление новых «рафинированных» проектов, расширение рекламного инструментария, как косвенное следствие дефляция на рынке баннерной рекламы или стратегия «замораживания цены» & «не дороже, чему у соседа».
Увеличение нестандартной медийной активности, контентные спецпроекты, спонсорство, брендирование площадок
Новые критерии эффективности медийной рекламы. Interaction rate, CPC + CPL/CPA
Тенденции, которые влияют на рост интернета и рекламы в целом:
Интернет cтановится «легализованным СМИ», государство наращивает присутствие в Сети -> увеличение проникновения интернета в регионы
Cоциальные сети «раскачали» интернет-аддикцию во всех смыслах -> рост числа пользователей, рост количества итераций в Сети, рост трафика площадок и сервисов

Разные форматы, разное качество контакта?

Pushdown баннер

Интеграция видео в стандартные форматы баннеров

Интерактивный флеш баннер

Пример реализации медийно-контентного спецпроекта
Заказчик: Tchibo
Реализация: Woman.ru
Формат: тематический мини-сайт
Концепция: Контентно - интерактивный специальный проект
Содержание :
О продукте («Кофейный словарь»,
«Как рождается легенда», «Рецепты»)
Развлекательный контент («Кофе и красота», «Знаменитые кофейные парфюмы», «Как гадать на кофейной гуще» Тест «Твой избранник: какой он кофе?»
Тематические опросы
Фотоконкурс «Бодрое утро»
Флеш-игра «Открой в себе бариста»
Период размещения: 1 месяц
Статистика проекта:
1 051 000 уникальных посетителей – охват анонсирующей кампании проекта
35 245 уникальных посетителей на мини-сайте проекта
163 091 просмотренных страниц проекта

Как это работает?
Рекламодателем определяются ключевые слова, по которым заинтересованная аудитория ищет информацию
Переходы из Yandex, Google и Mail.ru фиксируются рекламной сетью
Искавшие помечаются как активная аудитория
Только ей демонстрируется полноэкранная реклама
Что получает рекламодатель?
Самую релевантную аудиторию для своего бренда
Пользователей в активной фазе потребления
Самый заметный формат рекламы
Возможность демонстрации баннеров на ведущих сайтах
Возможности селективной медийной full-screen рекламы

Эффективность селективной медийной рекламы
По данным рекламной сети iBrand

Conversion funnel

Медиапланирование с учетом новых показателей эффективности
ВАЖНО! А ДЛЯ КОГО ПЛАНИРУЕМ?
В числе лидеров 2010 г по объему бюджетов в Рунете - автомобильный сегмент (25%), далее - FMCG-сектор (20%), третье место занимают телекоммуникационные компании (19%). К концу 2010 года совокупный объём увеличится на 45% относительно прошлогодних показателей.