Онлайн-видео: тренды и перспективы сегмента

Видео в интернете – это и есть
цифровое телевидение будущего:
с бесконечным количеством
цифровых каналов и возможностью
свободного выбора
ЧТО
ГДЕ
КОГДА
и в каком качестве смотреть
Цифровое телевидение будущего
RIF-KIB 2010

Динамика ежемесячной аудитории зрителей
интернет-видео на основных проектах
* По данным TNS Web Index
май-ноябрь 2009
Российская аудитория*
RIF-KIB 2010

Еженедельная российская аудитория
видеопроектов ноябрь 2009
* По данным TNS Web Index
В тысячах человек и в % от населения России 12-54 года в городах с населением 100,000+
RIF-KIB 2010

Прогноз роста аудитории
По оценке Tvigle Media, еженедельная аудитория российских
зрителей видео в интернете превышает 9 000 000
Эксперты J’son & Partners Consulting прогнозируют,
что количество российских пользователей, просматривающих
в Сети видеоконтент, в период до 2012 г. будет увеличиваться
в среднем на 33-40% ежегодно.
Популярные тематики:
- юмор и развлечения (20%),
- анимация (17%),
- спорт (14%)
- телевизионные шоу (10%)
RIF-KIB 2010

Прогноз роста объема рынка
видео-рекламы (VOA) в России
Объем рынка VOA в России достигнет
$60-100M к 2012 г.
RIF-KIB 2010

Новое содержание и форматы
Средняя длина просматриваемого в интернете видео - 3,5 минуты
Темпоритм, необходимый для удержания внимания - в 1,5 раза выше телевизионного
Огромное поле для нишевого контента
Пересмотр понятия “качества” контента
как такового
RIF-KIB 2010

Новые способы потребления
и распространения
Фрагментарность и конкурентная среда
Советы друзей и знакомых – второй источник прихода зрителя после прямой рекламы
Социализация вокруг контента – новый и принципиально важный элемент потребления
Свобода выбора во всех измерениях
RIF-KIB 2010

Новые реалии, новые задачи
Поиск новых индивидуальных решений
Более тесная интеграция с брэндом
Эффект «баннерной слепоты»
Современная аудитория стала лучше разбираться
в маркетинговых приемах и стала циничней
КАЧЕСТВО коммуникационного контакта важней количесткенных показателей
Видео и in-video реклама + branded-content становится одним из основных трендов в российском интернете
RIF-KIB 2010

ВИДЕО
RIF-KIB 2010

Преимущества коммуникаций
c использованием branded-контента
Таргетирование на аудиторию по тематике/интересам
Возможность построения интегрированной коммуникации, включающей PR, медийные форматы, интегрированная реклама, активность в соц.сети проекта
Качество коммуникационного контакта с аудиторией
Возможность учета и соблюдения brand-guidelines уже на стадии разработки
RIF-KIB 2010

Заключение
Видео в интернете системно отличается от ТВ, как медии
Перспективы роста сегмента – уникальны
Качество рекламного контакта очень высоко и измеряемо
В ближайшем будущем - чуть ли не единственный способ охвата аудитории моложе 30 лет
Контент нового поколения, с новыми критериями качества
и параметрами популярности
RIF-KIB 2010