Основы брендинга. Экзаменационное задание

- -
Экзаменационное задание
1. Описать конкурентную среду в личной товарной категории (акцент – на позиции существующих торговых марок, для Новосибирска и сейчас).
2. Разработать 5 вариантов позиционирования новой торговой марки в личной товарной категории.

- -
Экзаменационное задание
3. Основной вариант позиционирования торговой марки (1 из разработанных 5 вариантов) прописать по следующей схеме:
– формулировка позиции одним предложением;
– описание потребительского сегмента (коротко);
– выгода, предлагаемая потребителю, должна вытекать из формулировки;
– соответствие потребительским стереотипам (на каких стереотипах «паразитирует» позиция торговой марки);
– эмоционирование торговой марки;
– доказуемость с точки зрения потребителя (не менее 7 информирующих и 7 убеждающих доказательств и 7 доказательств инструментами PR).
4. Для основного варианта позиционирования разработать ассоциативную платформу бренда.