Препараты для животных. Лидер рынка в новом дизайне упаковки ТМ Секс барьер

А так же каково восприятие нового дизайна упаковки целевой аудиторией,
и новых рыночных возможностях,
открывающихся перед вами.
Из презентации вы узнаете:

Почему мы решили изменить дизайн упаковки?
Выявленные замечания показали существующий потенциал увеличения продаж
ТМ СЕКС БАРЬЕР
и определили задачи на его ре-дизайн
Комплексное маркетинговое исследование показало: существующий дизайн неоднозначно воспринимается целевой аудиторией:
уровень восприятия дизайна упаковки в разных возрастных группах неодинаковый: в возрастной группе 50+ высокая лояльность, в группах 18-35 и 35-50 - лояльность низкая;
не достаточно поддерживает важные характеристики для ТМ;
слабо поддерживает позиционирование ТМ в высоком ценовом сегменте.

Задачи нового дизайна:
Сохранить лояльность в возрастной группе 50+, усилить эмоциональные составляющие: решение проблемы, доверие, польза.
Создать привлекательность упаковки для молодой и средневозрастной аудитории по характеристикам: уникальность, современность, эффективность, безопасность.
Сформировать имидж препарата высокого ценового сегмента
Был проведен комплекс работ по созданию концепций нового дизайна, проведен комплекс маркетинговых исследований (интернет, фокус-группы, полевые исследования), в ходе которых была определена
новая концепция ТМ СЕКС БАРЬЕР

Новый дизайн СЕКС БАРЬЕР
Капельная форма

Новый дизайн СЕКС БАРЬЕР
Таблетированная форма

Как изменился логотип?
Текстовый блок логотипа стал крупным, более читаемым. Контраст белого шрифта на глубоком синем фоне акцентирует внимание на названии препарата и благоприятно влияет на запоминаемость. Сочетание шрифтов одновременно подчеркивает мягкость действия препарата и уверенный результат от его применения.
Цветовое решение логотипа основано на классическом сочетании благородного синего цвета с белым, что формирует у покупателя доверие к препарату, понимание подлинности и принадлежности к высокому ценовому сегменту.
Новый логотип СЕКС БАРЬЕР состоит из текстового блока, цветных элементов и графического изображения:
Элемент «перышко» отражает мягкость действия бигормонального препарата в сравнении с моногормональным, воспринимается покупателем как обозначение средства с мягким физиологичным действием.
Фольгирование выигрышно подчеркивает логотип, выделяя препарат на полке за счет контрастности и световых бликов, формирует у покупателя образ высококачественного и эффективного препарата высокого ценового сегмента.
Применение рельефных элементов в логотипе позволило задействовать тактильные ощущение при контакте покупателя с упаковкой.

На лицевую сторону упаковки вынесена информация о составе и объеме препарата, что, по результатам исследований, положительно воспринимается целевой аудиторией – вызывает большее доверие к препарату.
Элемент «для регуляции половой охоты» - стал более читаемым, чтобы продавец и потребитель мог быстро и безошибочно определить на полке препарат, способный решить нужную проблематику.
Элемент «с оливковым маслом»: оливковое масло в основе препарата является показателем высокого качества, безопасности и принадлежности к препаратам премиального уровня.
Изображение животного – выстраивает особую коммуникацию с покупателем через образ питомца, представляет ожидаемый результат от применения препарата, помогает быстро подобрать препарат по виду и полу животного.
Новые элементы на упаковке:

Текстовый блок «бигормональный контрацептивный препарат» в трех местах размещен на упаковке чтобы информировать покупателя об инновационной запатентованной разработке производителя, позволяющей в десятки раз снизить концентрацию гормонов в препарате и сделать процесс регуляции половой охоты более безопасным и физиологичным.
Элемент «капля» и «таблетка» – графические изображения, которые помогают быстро и легко выбрать удобную покупателю форму выпуска препарата.
Новые элементы на упаковке:

Элемент «приложение»: мы создали удобное мобильное приложение для того, чтобы владелец мог правильно и своевременно применять препарат, и разместили информацию об этом на упаковке.
Приложение ТМ СЕКС БАРЬЕР:
Подбирает рекомендованную дозу препарата для каждого домашнего животного индивидуально
Своевременно оповещает владельца о необходимости дачи препарата
Предоставляет возможность получать консультации специалиста по применению препарата
Инновационное техническое решение поможет обеспечить необходимую эффективность и безопасность применения препарата. Приложение будет привлекательно для молодых владельцев домашних животных –
новых покупателей ТМ СЕКС БАРЬЕР
Новые элементы на упаковке:

Обновленный дизайн отвечает всем параметрам современной упаковки товара высокого ценового сегмента, привлекателен для всех возрастных групп целевой аудитории.
Сохранена стилистика бренда, постоянные покупатели без труда смогут найти на полке полюбившийся им препарат.
Упаковка стала более информативной, чтобы продавцам и покупателям было проще подобрать необходимое решение для регуляции половой охоты животного.
Материалы и исполнение упаковки ассоциируется у потребителя с высоким уровнем качества и премиальностью препарата.
Оригинальные дизайнерские решения и качественно новое исполнение дизайна упаковки выгодно выделяет ТМ СЕКС БАРЬЕР на полке.
Новый дизайн упаковки ТМ СЕКС БАРЬЕР узнаваем постоянными покупателями, привлекателен для новых, позиционирует торговую марку
в высоком ценовом сегменте!
5 преимуществ нового дизайна упаковки:

Упаковка препарата СЕКС БАРЬЕР сохранила узнаваемый стиль и стала современной, информативной и привлекательной. Новые графические и текстовые элементы выстраивают понятную и позитивную коммуникацию с покупателем, а мобильное приложение будет способствовать увеличению количества лояльных клиентов.
Ключевые аспекты презентации:
Обновлению дизайна упаковки ТМ СЕКС БАРЬЕР предшествовала масштабная аналитическая работа, итогом которой стала концепция дизайна, в наибольшей степени привлекательная для потребителей всех возрастных групп.
Новая концепция активно отражает ключевые характеристики торговой марки – современность, соответствие высокому ценовому сегменту, эффективность, безопасность.