Слайд 27P ЭТО РАСШИРЕННЫЙ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. В НЕМ НЕ 4, КАК ОБЫЧНО, А
![7P ЭТО РАСШИРЕННЫЙ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. В НЕМ НЕ 4, КАК ОБЫЧНО, А ЦЕЛЫХ 7 КОМПОНЕНТОВ.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/951823/slide-1.jpg)
ЦЕЛЫХ 7 КОМПОНЕНТОВ.
Слайд 3МАРКЕТИНГ-МИКС (КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА) — ЭТО АРСЕНАЛ МАРКЕТОЛОГА, КОТОРЫЙ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ ПРОДАЖ
![МАРКЕТИНГ-МИКС (КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА) — ЭТО АРСЕНАЛ МАРКЕТОЛОГА, КОТОРЫЙ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ ПРОДАЖ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/951823/slide-2.jpg)
ПОСРЕДСТВОМ ИЗУЧЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ И ПОВЫШЕНИЯ СПРОСА НА ПРОДУКЦИЮ.
Слайд 4СЕГОДНЯ ЭТОТ ТЕРМИН СТАЛ ОЧЕНЬ ПОПУЛЯРЕН, ВЕДЬ ИНСТРУМЕНТ, КОТОРЫЙ ОН ОБОЗНАЧАЕТ, ПРЕКРАСНО
![СЕГОДНЯ ЭТОТ ТЕРМИН СТАЛ ОЧЕНЬ ПОПУЛЯРЕН, ВЕДЬ ИНСТРУМЕНТ, КОТОРЫЙ ОН ОБОЗНАЧАЕТ, ПРЕКРАСНО РЕШАЕТ ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/951823/slide-3.jpg)
РЕШАЕТ ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА.
Слайд 5Стандартно комплекс маркетинга включает лишь 4 структурных элемента:
1.Продукт. Это широта товарного
![Стандартно комплекс маркетинга включает лишь 4 структурных элемента: 1.Продукт. Это широта товарного](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/951823/slide-4.jpg)
ассортимента, соответствие предложения потребностям целевой аудитории. Качество, наличие гарантий и сопровождения.
2.Цена. Система ценообразования, лояльность к покупателю, выраженная в скидках, акциях, возможности кредитования.
3.Место. Грамотный выбор мест продаж и каналов распределения.
4.Продвижение. PR-кампании, способствующие узнаваемости на рынке, рекламные акции и прочие мероприятия, организованные для роста популярности товара среди аудитории.
Слайд 6Любая организация, желающая иметь хороший результат, использует хотя бы базовую 4P модель
![Любая организация, желающая иметь хороший результат, использует хотя бы базовую 4P модель](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/951823/slide-5.jpg)
маркетинга. Но постепенно этот маркетинг-микс дополнялся новыми компонентами, которые совместно с ранее существовавшими составили современную 7P-модель. Вот как она выглядит:
Слайд 7Дополнительными компонентами стали:
1.Люди. Имеется в виду опора на компетентные мнения. Если
![Дополнительными компонентами стали: 1.Люди. Имеется в виду опора на компетентные мнения. Если](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/951823/slide-6.jpg)
продукт произведен и представлен лицом, которое вызывает доверие у большинства, он будет иметь больший успех.
2.Процесс. Как именно потребитель и компания взаимодействуют.
3.Физическое окружение. Среда, в рамках которой приобретается товар или услуга.
Слайд 8Как проводится анализ конкурентов в рамках модели 7P?
Этапы анализа следующие:
1.Составление
![Как проводится анализ конкурентов в рамках модели 7P? Этапы анализа следующие: 1.Составление](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/951823/slide-7.jpg)
списка конкурентов.
2.Подбор инструментов анализа.
3.Сбор данных по каждому из компонентов модели 7P.
4. Составление таблицы результатов.
5.Подсчет результатов.
6.Выводы и рекомендации по дальнейшей деятельности.
Слайд 9Более подробно этот процесс выглядит так:
1.Для начала выбирают конкурентов для анализа,
![Более подробно этот процесс выглядит так: 1.Для начала выбирают конкурентов для анализа,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/951823/slide-8.jpg)
используя современные инструменты поиска: просмотр отзывов, рейтингов, поиск в справочниках, сервисах, бизнес-площадках в интернете и т.д. Порой эти способы дополняют друг друга и тем самым дают лучший результат. При выборке особое внимание уделяется прямым конкурентам.
2. Вслед за составлением списка конкурентов идет определение с аналитическим инструментарием. Это могут быть схемы, графики, диаграммы и прочие способы собрать и представить данные в удобной форме. Анализ проводится отдельно по каждой характеристике.
Слайд 10Если речь идет о конкурентах образовательных платформ, то компоненты анализа будут следующие:
Количество
![Если речь идет о конкурентах образовательных платформ, то компоненты анализа будут следующие:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/951823/slide-9.jpg)
изучаемых дисциплин.
Какие возрастные группы могут пользоваться услугой.
Наличие или отсутствие онлайн-обучения.
Возможность прохождения курса в индивидуальном или групповом порядке.
Выдача сертификатов и т.д.
Такой перечень показателей формируют для каждого из компонентов модели 7P.
Слайд 11После того как сравнение уже было произведено, следует начать сбор данных для обработки.
![После того как сравнение уже было произведено, следует начать сбор данных для](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/951823/slide-10.jpg)
После этого каждому из показателей необходимо присвоить значение в соответствии с выбранной оценочной шкалой.
Вслед за эти производится расчет общего показателя по всем компонентам.
Имея перед глазами четкие результаты, несложно сделать выводы и составить рекомендации по дальнейшей маркетинговой деятельности компании.