Принципы конкуренции в цифровой среде

Исследуемые проблемы
Уточнены понятия цифровая среда и конкуренция в цифровой среде;
Сформулированы принципы исследования конкуренции в цифровой среде.
Статья рассматривает проблемы развития конкуренции в цифровой среде;
Показана специфика работы на рынках разработчиков, посредников и покупателей.

В рамках изучения понятия «цифровой среды», используются два теоретических направления исследования.
Идеи Льва Мановича, отображенные в работах «Язык новых медиа» и «Программное обеспечение берет управление на себя»
Cоциологи Барри Веллман и Ли Рэйни и американские исследователи технологий Адриану де Соуза-и-Сильва и Эрика Гордона

Подходы к определению конкуренции в цифровой среде

Теория сегментной конкуренции.
Три подхода к сегментации рынка.
Психографический подход (классификация потребителей по отношению к жизни и их покупательским привычкам);
Использование глубокого таргетинга сегмента целевой аудитории на основе психометрии (Михаил Козинский – первопроходец использования технологии «BIG DATA»);
Отказ в цифровой среде от сегментации пользователей в пользу полной персонализации (Андрей Себрант – директор по интернет-маркетингу Яндекс).

Цели авторского исследования
Дать определение «цифровой среды» и «конкуренции в цифровой среде»;
Исследование интенсивности конкуренции и её специфики в цифровой среде;
Формирование теории «многоуровневой конкуренции в цифровой среде» и её принципов;

Методология исследования
Анализ научной литературы, журналов и нормативно-правовых актов;
Сравнение различных подходов к определению «цифровой среды» и «конкуренции в цифровой среде»;
Применение системного подхода к рассмотрению рынка, как структуры;
Изучение опыта разработок в релевантных исследовательских областях, включающих исследования новых медиа, компьютерных технологий и судебные дела международного антимонопольного регулирования в цифровой среде;
Аксиоматический метод.

Основные находки авторов
Более глубокое изучение структур рынка приводит к необходимости пополнить теорию конкуренции новыми знаниями о том, что происходит с интенсивностью конкурентной борьбы, когда рыночные взаимоотношения переносятся в цифровую среду;
Работа в рамках цифровой среды не требует создания новых инструментов, а требует эволюции уже сформированных традиционных подходов, в том числе из теории конкуренции и маркетинга;
Теорию сегментной конкуренции необходимо пополнить знаниями о состоянии конкуренции, учитывая однородность рынка и дифференциацию клиентов сегмента с точки зрения стоимости их привлечения и прибыли от сотрудничества в дальнейшем.

Рекомендации для практики
Нужно понимать, что несмотря на то, что конкуренция в цифровой среде складывается на принципах традиционной конкуренции, все равно она имеет свои отличительные характеристики и черты, и необходимо это учитывать при принятии управленческих решений.

Вопросы для дискуссии
Какие можно выделить основные факторы, влияющие на конкуренцию в цифровой среде?
Какие существуют предпосылки к развитию и регулированию конкуренции в цифровой среде?