Продажа книг в России

Слайд 2

Во время прохождения практики в Литературной палате однажды нам сказали вы можете

Во время прохождения практики в Литературной палате однажды нам сказали вы можете
придумать как можно распродать эти книги. Конечно сказанное было шуткой, но я решила озадачиться этим вопросом. Все же как можно распродать книги в России?

Слайд 3

Я считаю что в книжном маркетинге важное значение имеет классификация книг по видам и

Я считаю что в книжном маркетинге важное значение имеет классификация книг по
жанрам. Одновременно с этим не меньшее место принадлежит и систематизации читательских интересов. Важно найти формы коммуникации, которые сообщали бы потенциальному потребителю именно об ожидаемых им книгах. Например сделать в книжном магазине рассылку может в печатном виде в виде буклетов. В книжном деле позиционирование применяемся очень широко - в рекламе, конструировании переплета, написании текста на клапаны суперобложки, размещении информации об изданиях в книжных каталогах.

Слайд 4

Книгу судят по обложке.

В прошлом у книги, как правило, была одна обложка

Книгу судят по обложке. В прошлом у книги, как правило, была одна
и именно на нее делалась ставка в рекламной кампании. С недавних пор издатели начали использовать два или больше вариантов обложки, таким образом одна и та же книга апеллирует к нескольким аудиториям сразу. Стали менять не только цвета обложек, но и художественное оформление. Книга может иметь строгую обложку для интеллектуалов например, а в более цветистую - для других категорий читателей. Такого рода акции соответствуют все более развивающемуся сегментационному маркетингу в книгоиздании, который, по всей вероятности, получит серьезное развитие в будущем. Еще возможно переиздание книг для детей. Книжный бизнес имеет основательные предпосылки к этому, поскольку в своем воздействии на целевые сегменты рынка опирается главным образом на печатную рекламу, а не на очень дорогие телевизионные кампании.

Слайд 5

Каким образом построить сообщение, чтобы отдельные атрибуты книги (название, графические решения, художественное

Каким образом построить сообщение, чтобы отдельные атрибуты книги (название, графические решения, художественное
оформление) наиболее эффективно информировали заданную группу потенциальных читателей о типе предлагаемого издания, его достоинствах и выгоде от его приобретения. Что нужно поправить в сообщении, чтобы оно словом, ни интонацией не вызывало негативных реакций у будущего покупателя. Вне зависимости от того, понравилось потребителям внешнее оформление книги, существенно выяснить, что они видели, что они поняли, о чем идет речь и каково их восприятие.

Слайд 6

Вы давно видели рекламу книг?

Особого внимания заслуживает реклама и мероприятия по

Вы давно видели рекламу книг? Особого внимания заслуживает реклама и мероприятия по
стимулированию сбыта и продвижению. Исследование этих элементов книжного бизнеса должно проходить в контексте всего позиционирования той или иной книги или тематического направления. Сначала в ходе исследований разрабатывают рекламные идеи, затем через тестирование проверяют реакцию потребителей на текст рекламного призыва, содержащий эти идеи. Отклики на концепцию, а если время позволяет, и на сами книги, помогут определить, какие элементы или темы должны стать наиболее активным звеном призыва.

Слайд 7

Если взять например книжный магазин «Свой Книжный» который проводит различные акции и

Если взять например книжный магазин «Свой Книжный» который проводит различные акции и
приглашает авторов книг поучаствовать в конференции, а так же подписать книги. Это и есть общение с аудиторией. Как мне кажется это очень эффективно
Имя файла: Продажа-книг-в-России.pptx
Количество просмотров: 33
Количество скачиваний: 0